市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與預(yù)測（修訂本）》比較系統(tǒng)、全面地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論與方法。全書包括市場調(diào)查與市場預(yù)測兩個(gè)部分共十章：第一、二、三章主要介紹市場調(diào)查的內(nèi)容、分類、原則、步驟及各種調(diào)查技術(shù)；第四章至第十章詳細(xì)介紹了各種定性預(yù)測方法和定量預(yù)測方法?！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測（修訂本）》適合于經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科生和研究生（包括MBA學(xué)員）作教材之用，也可供企業(yè)高層管理人員和科研人員參考閱讀。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查概述第一節(jié) 市場調(diào)查的概念與特征第二節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容與分類第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與步驟本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】某市教師購房調(diào)查表第二章 市場調(diào)查方法第一節(jié) 資料調(diào)查方法第二節(jié) 實(shí)地考察調(diào)查方法第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法第四節(jié) 普查和抽樣調(diào)查方法第五節(jié) 市場調(diào)查方法的比較與選擇本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】企業(yè)自己做調(diào)研信息真實(shí)又可靠第三章 市場調(diào)查資料整理與分析第一節(jié) 市場調(diào)查資料的整理第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分析第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】廈門市小靈通市場調(diào)查報(bào)告第四章 市場預(yù)測概述第一節(jié) 市場預(yù)測的概念與特點(diǎn)第二節(jié) 市場預(yù)測的發(fā)展與作用第三節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容與分類第四節(jié) 市場預(yù)測的一般原理第五節(jié) 市場預(yù)測的步驟第六節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇第七節(jié) 市場預(yù)測的誤差與有效性本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】非常規(guī)的預(yù)測：多來諾比薩餅和五角大樓第五章 專家評(píng)估預(yù)測方法第一節(jié) 專家評(píng)估方法的意義第二節(jié) 專家意見匯總預(yù)測方法第三節(jié) 德爾菲預(yù)測方法第四節(jié) 單純趨勢判斷預(yù)測方法第五節(jié) 市場預(yù)測與預(yù)警本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】小天鵝洗衣機(jī)的需求情況預(yù)測第六章 時(shí)間序列預(yù)測方法第一節(jié) 時(shí)間序列的模式分析第二節(jié) 算術(shù)平均方法與幾何平均方法第三節(jié) 移動(dòng)平均預(yù)測方法第四節(jié) 指數(shù)平滑預(yù)測方法第五節(jié) 線性外推預(yù)測方法第六節(jié) 曲線外推預(yù)測方法第七節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測方法本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】加強(qiáng)科學(xué)預(yù)測企業(yè)走出困境第七章 生命曲線預(yù)測方法第一節(jié) 生命曲線的概念與模型第二節(jié) 生命曲線模型的辨識(shí)第三節(jié) 生命曲線模型的參數(shù)估計(jì)第四節(jié) 生命曲線預(yù)測方法的應(yīng)用本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題第八章 回歸分析預(yù)測方法第一節(jié) 回歸分析預(yù)測法概述第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測方法第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測方法第四節(jié) 回歸分析中的非線性問題本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題【案例】電冰箱產(chǎn)品銷售量預(yù)測模型第九章 馬爾柯夫預(yù)測方法第一節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測方法概述第二節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測方法第三節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測方法的應(yīng)用本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題第十章 計(jì)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測方法第一節(jié) 計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型概述第二節(jié) 投人產(chǎn)出預(yù)測方法第三節(jié) 彈性系數(shù)預(yù)測方法第四節(jié) 宏觀預(yù)測與微觀預(yù)測本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題第十一章 SPSS預(yù)測分析及應(yīng)用第一節(jié) SPSS軟件簡介第二節(jié) SPSS數(shù)據(jù)文件的建立第三節(jié) SPSS統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用本章小結(jié)中英文對照專業(yè)名詞復(fù)習(xí)思考題附錄附錄1 t分布臨界值表附錄2 檢驗(yàn)相關(guān)系數(shù)ρ=0的臨界值（tc）表附錄3 F分布表參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第三節(jié) 德爾菲預(yù)測方法　　一、德爾菲法的特點(diǎn)　　德爾菲法是在專家意見匯總預(yù)測方法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型直觀預(yù)測方法?！　〉聽柗品ㄊ荄elphi的中文譯名。Ddphi原是一處古希臘遺址，是傳說中神諭靈驗(yàn)、可預(yù)卜未來的阿波羅神殿所在地。美國蘭德公司在20世紀(jì)50年代與道格拉斯公司協(xié)作，在研究如何通過有控制的反饋更為可靠地收集專家意見的方法時(shí)，以“德爾菲”為代號(hào)，德爾菲法由此而得名。自德爾菲法問世以來，已在國內(nèi)外軍事領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域以及社會(huì)領(lǐng)域得到了極其廣泛的應(yīng)用，并取得了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。隨著此法的廣泛應(yīng)用，德爾菲法本身也得到了日益完善。概括地說，德爾菲法是采用函詢調(diào)查，對與所預(yù)測問題有關(guān)的領(lǐng)域的專家分別提出問題，而后將他們回答的意見予以綜合、整理、反饋，這樣經(jīng)過多次反復(fù)循環(huán)，最后得到一個(gè)比較一致的且可靠性也較大的意見?！　〉聽柗品ㄅc一般專家意見匯總法相比，具有如下三個(gè)特點(diǎn)：　　1。匿名性　　即每位專家的分析判斷是在背靠背情況下進(jìn)行的。在實(shí)施德爾菲法的過程中，專家們彼此互不相知，應(yīng)邀參加預(yù)測的專家之間橫向不發(fā)生聯(lián)系，只與預(yù)測領(lǐng)導(dǎo)小組成員單線聯(lián)系。應(yīng)答者可以不公開地改變自己的意見，從而無損于自己的威望，各種不同的觀點(diǎn)都可以得到充分的發(fā)表?！　?.反饋性　　在匿名的情況下，為了使參加預(yù)測的專家掌握每輪預(yù)測的匯總結(jié)果和其他專家提出的意見及其理由，預(yù)測領(lǐng)導(dǎo)小組要對每一輪的預(yù)測結(jié)果作出統(tǒng)計(jì)，并作為反饋材料分別寄給各位專家。專家們可以從多次的反饋資料中進(jìn)行分析選擇，參考有價(jià)值的意見，深入思考，反復(fù)比較，有利于提出更好的預(yù)測意見。　　3.數(shù)理性　　作定量處理是德爾菲法的一個(gè)重要特點(diǎn)。即在輪番征詢過程中，每次專家意見都經(jīng)過統(tǒng)計(jì)歸納處理，專家意見逐漸趨于一致，預(yù)測值趨于收斂?！　?hellip;…

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