廣告設計教程

內(nèi)容概要

本教材重點在于闡述現(xiàn)代廣告設計的基本概念、原理、法則和技巧，為強化高職高專藝術設計人才應用能力的培養(yǎng)，側重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意與藝術表現(xiàn)能力的訓練，力求將現(xiàn)代廣告設計的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，以便使學生在設計觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。 現(xiàn)代廣告設計是視覺藝術，優(yōu)秀的廣告設計作品不僅是先進的廣告設計理論形象的直觀佐證，也是藝術設計學子們學習的典范。本教材精選了百余幅國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設計作品為范例，為同學們展現(xiàn)當今廣告設計的新面貌，提供一個對照、思索的空間。為了使同學們更好地了解和判斷廣告作品，對每幅作品均作了簡略的文字分析與說明。

作者簡介

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人。現(xiàn)為四川美術學院設計藝術系教授、碩士研究生導師、院教學委員會委員、享受國務院特殊津貼的專家、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院

書籍目錄

教學導引 第一教學單元 現(xiàn)代廣告設計的基本原理與程序 　一、現(xiàn)代廣告的概念與定義 　二、現(xiàn)代廣告設計的功能價值 　三、現(xiàn)代廣告設計作品的構成要素 　四、現(xiàn)代廣告設計的基本程序 　單元教學導引 第二教學單元 現(xiàn)代廣告策劃的原理與實施 　一、現(xiàn)代廣告策劃的概念與意義 　二、現(xiàn)代廣告策劃的基本構成要素 　三、現(xiàn)代廣告市場調(diào)查的目的和要求 　四、現(xiàn)代廣告策劃書撰寫的基本模式 　單元教學導引 第三教學單元 現(xiàn)代廣告設計的主題與創(chuàng)意 　一、現(xiàn)代廣告設計的主題 　二、卓越的創(chuàng)意是廣告設計的靈魂 　三、現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)意的策略要點 　單元教學導引 第四教學單元 現(xiàn)代廣告設計的藝術表現(xiàn) 　一、現(xiàn)代廣告設計藝術表現(xiàn)的功能與價值 　二、現(xiàn)代廣告設計藝術表現(xiàn)手法的基本類型 　三、現(xiàn)代廣告設計中的色彩計劃 　四、現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則 　單元教學導引 主要參考文獻

圖書封面

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