中外廣告史

內容概要

任何社會現象都有其發(fā)生、發(fā)展的歷史，廣告亦不例外。以史為鑒才能知得失，故對廣告的歷史感可以說是廣告從業(yè)者和廣告學人走向成熟的標志。廣告在世界、在中國經歷了怎樣的發(fā)展軌跡?有何規(guī)律可循?現代廣告發(fā)展的趨勢如何?本書進行了較為全面的探討和闡述。     本書的編撰主要基于以下基本觀點：    其一，本書認為廣告主要指經驗廣告，與市場經濟的發(fā)展密不可分。本書探討的所有問題都放在市場經濟的大背景下，經濟大環(huán)境是條線，貫穿于全書的各部分，不論是中國的還是外國的。    其二，本書認為廣告在某種意義上就是信息傳播活動，因此其活動的軌跡不能不與傳播技術、傳播媒介的發(fā)展聯系在一起?；仡櫄v史，人類信息傳播的工具經歷了幾次重大轉變，廣告媒介同樣也經歷了不同的歷史發(fā)展階段。    其三，適應市場經濟和廣告事業(yè)發(fā)展的客觀要求，廣告監(jiān)管與廣告自律也逐洄漸得到加強。廣告監(jiān)管和廣告自律是社會化大生產條件下廣告事業(yè)發(fā)展的必然要求，是廣告事業(yè)繁榮的必要保障。因此，探討廣告不能拋開廣告監(jiān)管和廣告自律的發(fā)展。廣告監(jiān)管和廣告自律相互依存，都以驛方的存在為自身存在的先決條件。

書籍目錄

上編 中國廣告史  第一章 從古代的“萌芽廣告到近代的商品廣告     第一節(jié) 中國古代的商品經濟和“萌芽廣告    第二節(jié) 中國近代的廣告發(fā)展    第二章 新中國的廣告發(fā)展     第一節(jié) 新中國廣告事業(yè)的發(fā)展階段    第二節(jié) 中國大眾傳播媒介與廣告的發(fā)展     第三節(jié) 中國網絡廣告的發(fā)展  第三章 中國廣告公司和代理業(yè)的發(fā)展     第一節(jié) 中國廣告公司的發(fā)展     第二節(jié) 中國廣告代理業(yè)的發(fā)展  第四章 中國廣告管理的發(fā)展    第一節(jié) 中國廣告管理的發(fā)展歷程    第二節(jié) 中國廣告的行政法制管理及社會監(jiān)督管理  第五章 中國廣告行業(yè)自律與廣告研究的發(fā)展    第一節(jié) 中國廣告行業(yè)自律的發(fā)展    第二節(jié) 中國廣告學研究和教育的發(fā)展  第六章 香港、臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展    第一節(jié) 香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展     第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展下編 世界廣告史  第七章 世界廣告發(fā)展概述    第一節(jié) 世界古代廣告的產生與發(fā)展     第二節(jié) 世界大眾傳媒時代廣告的發(fā)展     第三節(jié) 歐美資本主義經濟的發(fā)展與廣告的興起   第八章 世界主要國家廣告媒介的發(fā)展     第一節(jié) 報刊媒介與報刊廣告     第二節(jié) 廣播媒介與廣播廣告    第三節(jié) 電視媒介與電視廣告    第四節(jié) 互聯網與網絡廣告    第五節(jié) 其他各種廣告媒介  第九章 世界主要國家的廣告代理業(yè)    第一節(jié) 美國的廣告公司與廣告代理業(yè)     第二節(jié) 英、法的廣告公司和廣告代理業(yè)    第三節(jié) 日本的廣告公司和廣告代理業(yè)    第四節(jié) 俄羅斯的廣告公司和廣告代理業(yè)  第十章 世界主要國家的廣告管理與廣告教育    第一節(jié) 世界主要國家的廣告管理機構    第二節(jié) 世界主要國家的廣告法規(guī)    第三節(jié) 各主要國家的廣告行業(yè)自律    第四節(jié) 各主要國家的廣告教育  第十一章 國際廣告組織與管理    第一節(jié) 國際廣告組織    第二節(jié) 國際廣告代理制度    第三節(jié) 國際廣告節(jié)與廣告獎    第四節(jié) 廣告的國際化趨勢    第十二章 二十世紀世界廣告理論的發(fā)展    第一節(jié) 產品推銷時期的廣告理論    第二節(jié) 創(chuàng)意時期的廣告理論    第三節(jié) 現代廣告理論    第四節(jié) 廣告史上的四次浪潮主要參考書目

圖書封面

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