廣告設(shè)計(jì)

前言

廣告作為一種信息傳遞形式，自商品與商品交換形式的出現(xiàn)便隨之產(chǎn)生了。僅因受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人類傳播工具的制約，其初期功能和形態(tài)十分地簡(jiǎn)單。近代工業(yè)革命后在歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家，率先將古老的廣告術(shù)和大眾傳播媒介結(jié)合在一起，廣泛地運(yùn)用于商業(yè)活動(dòng)，大大地?cái)U(kuò)展了廣告的功能和價(jià)值。當(dāng)電子計(jì)算機(jī)被廣泛地在生活中應(yīng)用之后。信息社會(huì)形態(tài)又進(jìn)一步推波助瀾使廣告業(yè)成為大眾信息傳播領(lǐng)域中“知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集”的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制有著密切的關(guān)系。它作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，滲透融入到社會(huì)的每一個(gè)角落。它影響著宣傳工具。它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大的作用，因此它從社會(huì)的整體上又呈現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的文化現(xiàn)象，并直接影響和決定著人們的審美與價(jià)值觀念。這一領(lǐng)域具備著經(jīng)濟(jì)與文化的雙重性，它既有經(jīng)濟(jì)學(xué)的統(tǒng)籌，又有心理學(xué)的表現(xiàn)。廣告理論也是建立在這兩者之上的。隨著改革開(kāi)放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)對(duì)于廣告理論的研究，廣告運(yùn)作規(guī)律的把握，廣告制作技術(shù)的提高和廣告人才的培養(yǎng)諸多方面都提出了迫切的要求。廣告專業(yè)教育是一門(mén)邊沿學(xué)科，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。其中包括廣告計(jì)劃制定、廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃媒介分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告媒介計(jì)劃安排、廣告預(yù)算和廣告反饋調(diào)查等多項(xiàng)門(mén)類的分科。本書(shū)主要教育課程設(shè)置，是為從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作學(xué)習(xí)的藝術(shù)院校及綜合院校的藝術(shù)學(xué)科的學(xué)生所編寫(xiě)的教材。所以，著重點(diǎn)放在平面設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作部分。本世紀(jì)中葉營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)這兩門(mén)新興的學(xué)科，很快的被引入到廣告實(shí)踐中。廣告與營(yíng)銷，廣告與傳播緊密的結(jié)合。從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)化的基礎(chǔ)之上。

內(nèi)容概要

本書(shū)主要教育課程設(shè)置，是為從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作學(xué)習(xí)的藝術(shù)院校及綜合院校的藝術(shù)學(xué)科的學(xué)生所編寫(xiě)的教材。所以，著重點(diǎn)放在平面設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作部分。本世紀(jì)中葉營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)這兩門(mén)新興的學(xué)科，很快的被引入到廣告實(shí)踐中。廣告與營(yíng)銷，廣告與傳播緊密的結(jié)合。從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)化的基礎(chǔ)之上。我們?cè)趶V告創(chuàng)意訓(xùn)練中也必須遵循諸多與廣告有關(guān)科學(xué)家科的科學(xué)分析方法。才能極大地增強(qiáng)廣告活動(dòng)的有效性。但就專業(yè)特征和理論而言，我們這本書(shū)的特征是如何準(zhǔn)確地把抽象的思維活動(dòng)轉(zhuǎn)化為可視的視覺(jué)現(xiàn)實(shí)。所以，有關(guān)廣告學(xué)方面的諸多理論，在本書(shū)中僅做概括性的介紹。如要系統(tǒng)而廣泛地了解，可通過(guò)其他理論專業(yè)方面的書(shū)籍得以解決。

書(shū)籍目錄

概論  廣告的定義與功能  廣告市場(chǎng)  廣告要素    廣告主    廣告商    廣告媒介    廣告目標(biāo)    廣告信息  廣告的分類  廣告的歷史  廣告的媒體及其分類    電視廣告    報(bào)紙廣告    雜志廣告    直接郵送廣告    POP廣告    招貼廣告    網(wǎng)上廣告廣告設(shè)計(jì)  廣告創(chuàng)作    廣告創(chuàng)作的方法    廣告設(shè)計(jì)的八項(xiàng)功能    廣告視覺(jué)化表現(xiàn)方法的種類    廣告片式設(shè)計(jì)的方法    廣告創(chuàng)意的思考過(guò)程    廣告的視覺(jué)規(guī)律設(shè)計(jì)  廣告表現(xiàn)    廣告設(shè)計(jì)形式感的形成    廣告形式感的表現(xiàn)    廣告色彩感的表現(xiàn)    廣告型體感的表現(xiàn)    “實(shí)驗(yàn)性”作品和“實(shí)踐性”作品訓(xùn)練課題  課題及參考作品

章節(jié)摘錄

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