市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是系統(tǒng)全面介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)相關(guān)知識(shí)，適用于全國(guó)普通高等院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)的必修課和其他相關(guān)專業(yè)的選修課教學(xué)用書。也可作為經(jīng)濟(jì)管理人員的培訓(xùn)教材以及各類成人教育的學(xué)習(xí)參考用書，又可作為市場(chǎng)調(diào)研人員必備的工作指南。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的涵義與作用第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型與實(shí)用領(lǐng)域第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與步驟第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和人員本章小結(jié)第二章 市場(chǎng)調(diào)查組織方式第一節(jié) 全面市場(chǎng)調(diào)查方式第二節(jié) 非全面市場(chǎng)調(diào)查方式第三節(jié) 抽樣市場(chǎng)調(diào)查方式本章小結(jié)第三章 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃概述第二節(jié) 調(diào)查課題的確定第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的內(nèi)容第四節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究本章小結(jié)第四章 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第一節(jié) 問卷的類型和結(jié)構(gòu)第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)本章小結(jié)第五章 傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查方法第一節(jié) 文案調(diào)查法第二節(jié) 郵寄問卷調(diào)查法第三節(jié) 面訪調(diào)查法第四節(jié) 小組座談法第五節(jié) 電話調(diào)查法第六節(jié) 觀察法第七節(jié) 實(shí)驗(yàn)法本章小結(jié)第六章 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查方法第一節(jié) 計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查本章小結(jié)第七章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析方法第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析概述第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理技術(shù)第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法本章小結(jié)第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的涵義和種類第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理和原則第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和基本步驟本章小結(jié)第九章 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第一節(jié) 直觀判斷預(yù)測(cè)法第二節(jié) 德爾菲法第三節(jié) 情景預(yù)測(cè)法本章小結(jié)第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第一節(jié) 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法第二節(jié) 移動(dòng)平均法第三節(jié) 指數(shù)平滑法第四節(jié) 季節(jié)指數(shù)法本章小結(jié)第十一章 回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第一節(jié) 回歸預(yù)測(cè)法概述第二節(jié) 線性回歸預(yù)測(cè)法第三節(jié) 非線性回歸預(yù)測(cè)法本章小結(jié)第十二章 市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查分析的書面報(bào)告第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查分析的口頭報(bào)告本章小結(jié)參考文獻(xiàn)

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