文化創(chuàng)意方法與技巧

前言

　　我們非常認(rèn)同在學(xué)術(shù)研究中奉為圭臬的方法與技巧，在文化創(chuàng)意研究領(lǐng)域應(yīng)用層面的著作《文化創(chuàng)意方法與技巧》即將面世之前，還沒有真正意義上的此類著作。應(yīng)該說，這部著作具有開拓性質(zhì)和創(chuàng)新意義?！　∥覀兎浅ＵJ(rèn)同經(jīng)典的創(chuàng)造者和先賢先哲們，在為我們創(chuàng)造某一門類的科學(xué)或者某一領(lǐng)域的理論的時(shí)候，自覺不自覺地遵循的科學(xué)的方法，也非常認(rèn)同他們由此總結(jié)出來的方法?！　∥覀儾挥浀檬悄奈豢茖W(xué)家曾經(jīng)說過這樣的話：研究的成功其實(shí)就是掌握了科學(xué)的方法，尋找到一個(gè)正確的進(jìn)入門徑，再就是掌握了充分的資料。我們十分贊同這樣的經(jīng)驗(yàn)之談，因?yàn)槭聦?shí)就是如此?！　″X學(xué)森以他的卓著提醒我們：“要重視科學(xué)思想和科學(xué)方法的學(xué)術(shù)研討。”科學(xué)與藝術(shù)的本質(zhì)都是創(chuàng)新，創(chuàng)新要有正確的方法。可以說，沒有正確的方法，不懂方法論，你就不要奢談什么創(chuàng)新，只能跟在別人后面亦步亦趨，甚至是步人后塵，拾人牙慧?！　≡诎l(fā)達(dá)的西方國家的一些學(xué)校里都開設(shè)了方法課程，并作為基礎(chǔ)課。由此說來，方法不是可有可無的東西，而是十分重要的學(xué)習(xí)內(nèi)容?！　≈袊芯涔耪Z說，授人以魚，不如授人以漁。意思是說給人形而下的實(shí)有的物品，不如給人形而上的方法，也就是教給人具體的技巧與方法。這種技巧與方法就是尋找規(guī)律和抵達(dá)目的地的橋梁和船。　　我們把學(xué)界常用的一句話改為：書山有路技為徑，學(xué)海無涯法作舟。我們當(dāng)然肯定刻苦勤學(xué)的精神，但是，頭懸梁、錐刺股的“笨”勁有不值得效法的一面。我們提倡與踐行的應(yīng)該是在正確的方法指導(dǎo)下的拼搏與成功。　　張浩、張志宇著的《文化創(chuàng)意方法與技巧》不是文化創(chuàng)意的宏觀的科學(xué)理論，而是微觀的、實(shí)用的方法與技巧著作。

內(nèi)容概要

　　本書為“21世紀(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系列教程”中的一本。全書共分十章，主要內(nèi)容包括：文化創(chuàng)意的思維方法，分析創(chuàng)意法，文化創(chuàng)意的能力訓(xùn)練，文化創(chuàng)意的智力訓(xùn)練，文化創(chuàng)意技法主體論等。本書適用于高等院校教師和學(xué)生、以及MBA、EMBA學(xué)員，作為文化、新聞、傳媒、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意、營銷策劃等專業(yè)教材，也可以作為文化創(chuàng)意領(lǐng)域研究和實(shí)踐工作者的參考用書。

作者簡介

　　張志宇，北京人，致力于文化創(chuàng)意理論研究，主要出版《文化創(chuàng)意方法與技巧》等著作，主編《中外新聞名著鑒賞大辭典》外國新聞卷?！　?006年大學(xué)畢業(yè)，雙學(xué)士學(xué)位，2007年任中國科學(xué)院多功能高密度局域網(wǎng)電法勘探研發(fā)項(xiàng)目組副組長、工程師?！　埡疲邶埥‰p城人，高級(jí)記者。出版《文化創(chuàng)意方法與技巧》《社會(huì)新聞學(xué)》、等文化、新聞理論著作；出版《月亮山》《風(fēng)聲雨聲》等詩集六部；出版《現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與管理》《改革與思考》等經(jīng)濟(jì)類著作三部；編著《智若愚》叢書四部；主編《中外新聞名著鑒賞大辭典》等新聞?lì)愔鲀刹??！　?003年出任市場信息報(bào)社副社長，2008年出任今日中國論壇雜志社社長助理，系中國信息經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)、中華詩詞學(xué)會(huì)、作協(xié)等多個(gè)新聞、文學(xué)、文化類協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)理事及會(huì)員；雙城市文聯(lián)名譽(yù)主席、作家協(xié)會(huì)副主席等。同時(shí)致力于創(chuàng)業(yè)經(jīng)營管理策劃與投資，任北京中科天豐測控科技術(shù)有限公司及北京林業(yè)發(fā)展有限公司董事長。

書籍目錄

序言第一章  文化創(chuàng)意方法概論  本章提示  第一節(jié)  文化創(chuàng)意方法的概念    一、文化創(chuàng)意的概念    二、文化創(chuàng)意方法釋義  第二節(jié)  文化創(chuàng)意方法的原則    一、策劃調(diào)查原則    二、表現(xiàn)聚集原則    三、協(xié)作原則    四、法紀(jì)、道德原則    五、艱辛工作原則  第三節(jié)  文化創(chuàng)意方法研究的理論意義    一、文化創(chuàng)意方法研究對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義    二、文化創(chuàng)意方法研究對(duì)文化創(chuàng)意理論的推助作用  第四節(jié)  文化創(chuàng)意方法研究的實(shí)踐意義    一、宏觀意義    二、微觀意義  思考題第二章  文化創(chuàng)意的思維方法第三章  發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意法第四章  分析創(chuàng)意法第五章  綜合創(chuàng)意法第六章  文化創(chuàng)意的能力訓(xùn)練第七章  文化創(chuàng)意的智力訓(xùn)練第八章  文化創(chuàng)意技法主體論第九章  協(xié)作創(chuàng)意法第十章  分類實(shí)踐創(chuàng)意法參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跨越經(jīng)濟(jì)與文化二者之間的產(chǎn)業(yè)，它帶來經(jīng)濟(jì)和精神的雙重利益，那么也必然受到法律與道德的雙重制約?！　∥幕瘎?chuàng)意廣泛涉及市場營銷、新聞媒體、出版發(fā)行等行業(yè)領(lǐng)域，因而也廣泛受到各領(lǐng)域規(guī)則的制約，學(xué)習(xí)和研究相關(guān)法律是避免損失的最佳方法。以最廣泛接觸各類行業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)，并且最廣泛造成社會(huì)影響的廣告行業(yè)為例，廣告人作為該行業(yè)的文化創(chuàng)意工作者，一旦在工作中稍不謹(jǐn)慎獲得的將是法律訴訟。以美國為例，在這里訴訟之風(fēng)盛行，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）擁有非常大的權(quán)限，幾乎所有涉嫌“不公正、欺騙性行為或活動(dòng)”的商業(yè)行為都屬于該機(jī)構(gòu)的處理范圍。根據(jù)法案，所有不公正行為和欺騙性行為都屬于不正當(dāng)競爭，一條欺騙性廣告如果成功達(dá)到其目的，將使該廣告主獲得其他誠實(shí)競爭者所沒有的不正當(dāng)優(yōu)勢，那么即使它沒有傷害到競爭者，廣告也是違法的。1994年，達(dá)能公司在他們生產(chǎn)的凍酸奶廣告中暗示其具有低脂肪和低熱量的特性，其脂肪含量甚至低于冰激凌。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)他們這種錯(cuò)誤的廣告暗示提出指控，達(dá)能公司被迫同意向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)支付15萬美元的罰金?！　〕酥猓称匪幤饭芾砭?、商業(yè)促進(jìn)局、各種消費(fèi)者權(quán)益協(xié)會(huì)時(shí)刻在觀察著廣告字眼，郵政總局監(jiān)控著直郵廣告和郵購廣告，廣播廣告和電視廣告被聯(lián)邦通信委員會(huì)監(jiān)制，還有種種聯(lián)邦法規(guī)以及消費(fèi)者都在尋找著廣告主和廣告承諾中的漏洞和錯(cuò)誤。1991年，食品藥品管理局要求保潔公司更改其產(chǎn)品橘山新鮮選擇（Citrus Hill Fresh Choice），因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在標(biāo)簽上出現(xiàn)“新鮮”是錯(cuò)誤的，會(huì)誤導(dǎo)受眾，因?yàn)樵摦a(chǎn)品實(shí)際上是由濃縮橙汁生產(chǎn)的。一條辛苦創(chuàng)意而出的廣告設(shè)計(jì)倘若敗在法紀(jì)上，更是得不償失?！　　半p刃劍”的道理在這里再次表現(xiàn)出來。法律制約甚至挑剔著創(chuàng)意中的不合理現(xiàn)象，但也保護(hù)了文化創(chuàng)意的合法權(quán)益，文化產(chǎn)業(yè)中的大部分如新聞出版、廣播影視、文化娛樂、工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件、信息網(wǎng)絡(luò)等都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。

圖書封面

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