媒介經(jīng)營與管理

內(nèi)容概要

　　我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術(shù)和市場推動著媒體自身乃至生存環(huán)境發(fā)生了重大的變革。新的媒體技術(shù)層出不窮，新舊媒體的競爭與合作改變著媒介生態(tài)環(huán)境。在政策與技術(shù)的推動下，媒介市場悄然重塑，跨區(qū)域、跨媒體，乃至全球化的市場格局已經(jīng)初見端倪?！?1世紀(jì)新聞與傳播學(xué)系列教材：媒介經(jīng)營與管理》立足前沿，使用最新的數(shù)據(jù)與資料，圍繞媒介的經(jīng)營與管理活動，從媒介經(jīng)營、管理和創(chuàng)新三個層面來構(gòu)建全書的理論體系與內(nèi)，容結(jié)構(gòu)，既講授媒介經(jīng)營與管理的基本概念和知識，又結(jié)合具體的媒介實(shí)踐，力求做到學(xué)以致用，給人以新的啟迪。《21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)系列教材：媒介經(jīng)營與管理》可作為高等學(xué)校新聞與傳播專業(yè)的教科書，又可供新聞從業(yè)人員及其他人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　謝新洲，管理學(xué)博士，博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)市場與媒介研究中心主任、北京大學(xué)中國競爭情報和競爭力研究中心主任，北京市科學(xué)技術(shù)研究院競爭情報與創(chuàng)新評估重點(diǎn)實(shí)驗室主任，北京市科學(xué)技術(shù)情報研究所首席科學(xué)家。主要研究領(lǐng)域：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、媒介經(jīng)營管理、競爭情報與企業(yè)競爭戰(zhàn)略。出版和發(fā)表了大量有影響的學(xué)術(shù)專著和學(xué)術(shù)論文，先后主持完成國家自然科學(xué)基金項目、教育部和科技部項目20余項，完成企業(yè)委托的競爭戰(zhàn)略項目多項。曾獲教育部科技進(jìn)步獎一等獎一項，教育部優(yōu)秀教材獎一項和教育部、北京市等科技進(jìn)步二等獎三項，北京市第十屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎一項。

書籍目錄

導(dǎo)論
第一章 媒介經(jīng)營概論
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的媒介經(jīng)營
第二節(jié) 媒介經(jīng)營理論的研究范疇
第三節(jié) 媒介經(jīng)營的利潤來源
第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場
第五節(jié) 媒介經(jīng)營的發(fā)展趨勢
第二章 媒介市場的形成、特征與評價
第一節(jié) 媒介市場的形成與發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場的特征
第三節(jié) 媒介市場的構(gòu)成要素
第四節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 媒介市場評價
第三章 媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的一般流程
第五節(jié) 我國媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)狀
第四章 媒介廣告資源開發(fā)與運(yùn)營
第一節(jié) 媒介廣告的界定
第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營在媒介經(jīng)營中的地位與作用
第三節(jié) 媒介廣告資源分類
第四節(jié) 媒介廣告資源開發(fā)
第五節(jié) 媒介廣告形式設(shè)計和廣告編排
第六節(jié) 媒介廣告定價
第七節(jié) 媒介廣告銷售和廣告服務(wù)
第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營方式
第九節(jié) 媒介廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
第五章 媒介受眾分析
第一節(jié) 媒介受眾
第二節(jié) 媒介受眾需求
第三節(jié) 媒介受眾細(xì)分
第四節(jié) 媒介受眾研究
第六章 媒介形態(tài)與跨媒介經(jīng)營
第一節(jié) 媒介形態(tài)
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介形態(tài)及其特征
第三節(jié) 新媒介形態(tài)及其特征
第四節(jié) 媒介利潤窗口與跨媒介經(jīng)營
第五節(jié) 跨媒介經(jīng)營實(shí)踐與媒介聚合
第七章 媒介管理概論
第一節(jié) 媒介管理概述
第二節(jié) 媒介管理研究的范疇
第三節(jié) 媒介管理的基本原則
第四節(jié) 我國媒介管理面臨的問題與挑戰(zhàn)
第八章 媒介戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的實(shí)現(xiàn)
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的層次
第九章 媒介管理的政策規(guī)制和法律環(huán)境
第一節(jié) 大眾媒介法律和政策制定的必要性
第二節(jié) 我國的媒介管理法律體系
第三節(jié) 我國的媒介政策體系
第四節(jié) 我國的大眾媒介管理機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 各種大眾傳媒形態(tài)的管理與規(guī)制
……
第十章 媒介組織
第十一章 媒介人力資源管理
第十二章 媒介營銷渠道管理
第十三章 媒介技術(shù)管理
第十四章 媒介財務(wù)管理
第十五章 媒介創(chuàng)新
后記

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圖書標(biāo)簽Tags

無

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