市場營銷學(xué)精選案例評析

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)精選案例評析》是全國通用教材《市場營銷學(xué)》的配套讀物。與同類書相比具有以下特色：　　一個案例與分析的完美結(jié)合，克服了與其他同類書只是案例資料的匯編，而沒有相應(yīng)的案例分析的缺憾?！　《前咐x編“以中為主，以外為輔”既保持吸收國際經(jīng)驗，又努力做到本土化，克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。　　三是與教材同步的邏輯框架，改變了目前市場營銷案例過于綜合性，而就某一具體內(nèi)容針對性不足的現(xiàn)況。　　《市場營銷學(xué)精選案例評析》適用于大學(xué)、MBA、MPA的教學(xué)參考書，當(dāng)然也適用于對市場營銷感興趣的各界人士。

書籍目錄

前言第一章 緒論案例1-1 亞馬遜名震全球之道案例1-2 微軟敗在何處？第二章 市場營銷觀念與營銷環(huán)境案例2-1 本田公司的轉(zhuǎn)變案例2-2 大連市職工消費合作社第三章 市場競爭與市場營銷組合案例3-1 西南航空公司的競爭策略案例3-2 寶馬汽車公司的營銷組合第四章 市場營銷管理的戰(zhàn)略規(guī)劃案例4-1 康佳集團(tuán)的低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略案例4-2 麥德龍在中國的競爭戰(zhàn)略案例4-3 醉心專業(yè)化的科龍第五章 消費者市場與購買行為案例5-1 麥當(dāng)勞的心理銷售案例5-2 湘泉集團(tuán)的消費者品牌心理塑造第六章 組織機(jī)構(gòu)市場與購買行為案例6-1 通用公司打造全球供應(yīng)鏈案例6-2 美國的政府采購管理第七章 市場營銷信息系統(tǒng)案例7-1 家樂公司的市場調(diào)研案例7-2 恒偉藥業(yè)信息調(diào)研出效益第八章 市場需求測量與預(yù)測案例8-1 A調(diào)味品公司的市場調(diào)查與預(yù)測案例8-2 雞制調(diào)味品市場調(diào)查的設(shè)計與實踐第九章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位……第十章 產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略第十二章 分銷渠道管理第十三章 零售與批發(fā)第十四章 定價策略第十五章 促銷策略第十六章 國際市場營銷

圖書封面

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