文化市場(chǎng)與營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《文化市場(chǎng)與營(yíng)銷》重點(diǎn)放在研究文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷上，為把握文化市場(chǎng)規(guī)律，洞悉文化市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，提供理論上的依據(jù)和運(yùn)作上的方法?！段幕袌?chǎng)與營(yíng)銷》可以作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可供文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員閱讀參考。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
第二章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境
第三章 文化消費(fèi)者的行為分析
第四章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
第五章 文化市場(chǎng)需求衡量和預(yù)測(cè)
第六章 文化市場(chǎng)的細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的定位
第七章 文化產(chǎn)品營(yíng)銷的目標(biāo)和戰(zhàn)略
第八章 文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略之一:開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
第九章 文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略之二:制定價(jià)格
第十章 文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略之三:開(kāi)辟分銷渠道
第十一章 文化產(chǎn)品促銷策略
第十二章 文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)
后記

圖書封面

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