市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以使學(xué)生樹立正確的營銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生營銷管理和營銷操作的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷理論的新發(fā)展、新趨勢?！妒袌鰻I銷學(xué)》共十二章，按內(nèi)容分為四個單元：市場營銷和市場營銷觀念、市場分析和市場分析方法、市場營銷戰(zhàn)略和策略、市場營銷新發(fā)展。　　《市場營銷學(xué)》可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會計(jì)、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第1章 市場營銷導(dǎo)論1.1 市場營銷與營銷組合1.2 市場營銷觀念的演變1.3 中國企業(yè)市場營銷第2章 市場營銷環(huán)境2.1 市場營銷環(huán)境及企業(yè)對策2.2 宏觀環(huán)境2.3 微觀環(huán)境第3章 市場分析3.1 市場及其類型3.2 消費(fèi)者市場3.3 產(chǎn)業(yè)市場第4章 市場分析方法4.1 市場信息系統(tǒng)4.2 市場營銷調(diào)研4.3 市場需求預(yù)測第5章 目標(biāo)市場營銷5.1 市場細(xì)分5.2 目標(biāo)市場選擇5.3 市場定位第6章 市場競爭戰(zhàn)略6.1 競爭者分析6.2 市場競爭的基本戰(zhàn)略第7章 產(chǎn)品策略7.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合7.2 產(chǎn)品生命周期理論7.3 新產(chǎn)品開發(fā)7.4 品牌策略7.5 包裝策略第8章 價格策略8.1 定價目標(biāo)8.2 定價的一般方法8.3 定價的基本策略第9章 分銷渠道9.1 分銷渠道及類型9.2 分銷渠道策略9.3 分銷渠道發(fā)展第10章 促銷策略10.1 促銷與促銷組合10.2 人員推銷10.3 廣告策略10.4 公共關(guān)系10.5 營業(yè)推廣第11章 物流策略11.1 物流及其職能11.2 物流規(guī)劃與管理11.3 物流現(xiàn)代化第12章 市場營銷新發(fā)展12.1 關(guān)系營銷12.2 綠色營銷12.3 整合營銷12.4 服務(wù)營銷12.5 網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)

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