親吻銷售

內(nèi)容概要

本書是一本廣告文案類的全能選手，從公司命名、標(biāo)題、廣告標(biāo)語、交互媒體、型錄、長文案，乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現(xiàn)諸如“文案應(yīng)該這樣寫”或“不應(yīng)該那樣寫”之類的規(guī)則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學(xué)會拿捏文案撰寫背後的各種動態(tài)變化，然後坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分，本書對作品如何與營銷策略的結(jié)合作了詳細(xì)的解析與闡釋。所以這不只是一本教你做創(chuàng)意的書，更是一本教你兜售創(chuàng)意的書。由於作者對章節(jié)的巧妙編排，使其既有縱向的系統(tǒng)性，又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調(diào)撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領(lǐng)會。
在這個打破常規(guī)的勇氣成為罕物的年代，本書作者並沒有給我們添加了新的禁忌、壁壘或慣例。作者將其從業(yè)二十多年的經(jīng)驗與思考傾囊相授，更援引了近兩百件最新案例進(jìn)行抽絲剝繭的對應(yīng)說明，讓此書既適合入門者系統(tǒng)學(xué)習(xí)文案寫作，也適合資深人士抽閱自己感興趣的任一章節(jié)或任一案例。讓本書告訴你廣告如何以其感知力與影響力，透過文字傳達(dá)著這一樁樁買賣中最為人激賞的部分。

作者簡介

羅伯特· 索耶擁有心理學(xué)和美學(xué)研究背景，他既是一位成功的創(chuàng)意總監(jiān)、品牌策略分析師，又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創(chuàng)意總監(jiān)，在20多年的職業(yè)生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略、創(chuàng)造了突破性高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域範(fàn)圍內(nèi)都有著深刻的影響力。
現(xiàn)今，他與妻子，資深編輯人夏洛特·巴納德，生活在紐約市。在這裡他正獲得更多跨領(lǐng)域客戶們的青睞，其中包括男性時尚、交互媒體、醫(yī)療技術(shù)和財務(wù)服務(wù)公司，以及新興企業(yè)和非營利性組織。
奇力文化是一家創(chuàng)意、設(shè)計類圖書、雜誌的專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛小缎武?全球最佳圖形設(shè)計》（Choi's Gallery）、《創(chuàng)意商業(yè)空間》Choi's Workshop 、《創(chuàng)意包裝設(shè)計》Choi's Package等雜誌，超過五十本圖書的年度出版計劃。
目前涉及的出版內(nèi)容有平面、廣告、建築、室內(nèi)、產(chǎn)品、時尚等領(lǐng)域的創(chuàng)新資訊與商業(yè)觀念。我們的出版物發(fā)行全球超過七十個國家，正如我們所期待的，它們不只贏得了市場，更贏得尊重。

書籍目錄

譯者序
作者前言
序言
引言
如何充分使用本書
第一章 什麼是文案寫作？
創(chuàng)意第一，文字次之
並非散文，亦非詩歌
技巧，而非藝術(shù)
你所要知道的一切
瞭解你的受眾
第二章 文案要素
標(biāo)題寫作
正文寫作
廣告標(biāo)語
第三章 文案寫作
信仰文字
教育，再教育
家庭觀念
富人
直言相陳
無需文字，或愈少愈好
彰顯態(tài)度
激發(fā)感情
一切有關(guān)於你
承諾，承諾
輕描淡寫，或大創(chuàng)意簡化
加入我們
認(rèn)真遊戲
誇張與誇大的藝術(shù)
撩撥
人臉效應(yīng)
能說會道
金錢萬能
文字遊戲
超越視覺
明星代言，真實與想像
全球之聲
第四章 交互媒體
第五章 型錄與長文案
第六章 名字及命名
公司是怎樣被命名的
參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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