耶魯老爸的私房財富課

前言

　　推薦序　　一本建立正確財富觀念的最佳讀本　　──臺北市立建國高級中學(xué)校長 蔡炳坤寫於2010/9/29　　從小到大，國內(nèi)的中小學(xué)教育重結(jié)果而輕過程，所以比較注重標(biāo)準(zhǔn)答案、結(jié)果一制性、依樣畫葫蘆，對於另類思考、替代方案、創(chuàng)新想法等則相對忽略。這樣的教育方式或許可以教出好成績，但卻不容易與生活知能相結(jié)合，更進(jìn)一步講，或許對考試升學(xué)有利，但對於生涯發(fā)展未必有幫助。舉一個例子，有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論、制度、原理原則等，在相關(guān)課程中（如高中的「公民與社會」）多少都有涉獵，學(xué)生讀過之後可以朗朗上口，甚至考高分，但與之息息相關(guān)且與生活緊密結(jié)合的『理財』觀念，卻是學(xué)生普遍缺乏的，未久之前，曾有將金融教育、『理財』等納入課程之議，接著馬上面臨的討論卻是考試考或不考、要如何考的問題，的確令人不可思議。此現(xiàn)象不只在學(xué)校教育如此，在家庭教育亦然，即使是身為理財專家的父母親，也很少與孩子們有計畫地討論理財方面的知能，總認(rèn)為長大了自然就會、到時候?qū)W校就會教、出了社會就會懂得，然而，事情的真相是，錯過了好奇、探索的青少年關(guān)鍵階段，長大之後已然失去熱情與興趣，未必理所當(dāng)然地符合大人們所期待的「自然就會」?！　∫敶髮W(xué)終身教授陳志武先生，是知名的財金專家和暢銷書作家，他的大作《耶魯老爸的私房財富課》，以對話的方式記錄著與女兒之間，討論有關(guān)『理財』的觀念、知能與態(tài)度。全書共分成22個主題，22堂課，前後進(jìn)行達(dá)兩年之久，給女兒一個正確的金融、財富觀念，對各種商業(yè)模式也有全盤的了解。書中所舉案例又都是大家耳熟能詳?shù)捻敿馄髽I(yè)，從比爾蓋茲的零邊際成本【微軟】商業(yè)模式談起、沒花過一分錢做廣告也能響譽全球的Starbucks、以『天天平價』為口號壓低成本提高利潤的War-Mart、到『訂製加直銷』模式的戴爾電腦等等，都是青年創(chuàng)業(yè)的楷模，也都是另類思考、替代方案、創(chuàng)新想法的成功典範(fàn)，讀來不僅倍感親切，更是發(fā)人省思。　　綜覽全書，我至少有三個感動：一是陳志武教授的用心良苦，不只透過對話引導(dǎo)女兒建立正確的財富觀念，並出書讓更多青少年朋友分享，這在國內(nèi)實屬少見。二是注意到了商業(yè)道德的重要性，強(qiáng)調(diào)不能只顧商業(yè)利益而傷害了人們的健康，此在今日利益掛帥的現(xiàn)實社會中，有如一道清流，實屬難得。三是詮釋了財富與公益的最適結(jié)合模式，以『財富本來就來自社會，最後也應(yīng)該用之於社會』為基調(diào)，並舉洛克斐勒從事公益事業(yè)的理念，詮釋了「授人以魚，不如授之以漁」的真義，實屬卓見?！　』渡鲜?，忝為高中教育工作者，我非常樂意推薦這本書給為人父母者，可做為親子之間親密對話的題材；給中小學(xué)老師們，可做為融入相關(guān)課程教學(xué)的補(bǔ)充教材；給中學(xué)生們，可做為建立正確財富觀念的讀本?！　?/pre>


內(nèi)容概要
　　輕鬆有趣，深入淺出！年輕人一定要養(yǎng)成的財富觀念！一本建立正確財富觀念的最佳讀本！　　建中校長蔡炳坤和北一女校長張碧娟共同推薦！　　一杯Starbucks咖啡，一次去超商的購物，一個Donuts的甜甜圈，一臺電腦以及微軟的軟體，一件貼著Made in China的衣服，一次席捲全球的金融風(fēng)暴，甚至是和誰一場戀愛，都隱藏著最基本的商業(yè)模式。經(jīng)濟(jì)學(xué)就在我們的生活裡，商業(yè)常識每天都作用於我們，可是年輕人卻不一定知道它們的存在！　　但是，當(dāng)一個滿腦子好奇，對商業(yè)知識充滿了興趣，還夢想成為像比爾蓋茲一樣的億萬富翁的女孩，正好有一個在耶魯執(zhí)教的金融學(xué)老爸，而老爸恰好是一家成功的美國財富基金的掌舵人時，上面的這些小事情，生活中的點點滴滴，竟然就變成了他們私房的財富課堂?！　　职?，你說比爾蓋茲的成功商業(yè)模式是因為他的產(chǎn)品邊際成本低，每次賣出一個軟體都沒什麼成本，那為什麼花了很多錢租店面、顧了很多店員的Starbucks卻也成功了呢？　　——Starbucks是在老掉牙的行業(yè)裡取得成功的例子，主要原因是它在全球化時代連鎖經(jīng)營因此降低了商業(yè)成本！你要知道，它在紐黑文把我變成了消費者，那麼我到臺北、上海也就是它的消費者了?！　　?，這個商業(yè)模式真好！那麼，我要在全世界的小學(xué)附近開連鎖糖果店，一定會賺大錢?！　　豢梢?，因為你不應(yīng)該把糖果賣給小學(xué)生，他們還太小，吃太多糖果對小學(xué)生不好?！　　墒?，Staubucks賣出的咖啡對身體據(jù)說也不是都健康的呀，為什麼不可以賣糖果給小學(xué)生吃？只要賺錢就好，我才不管那麼多呢？　　——錢是分好錢和壞錢的，做生意同時也要講商業(yè)倫理。你在歷史課本中學(xué)到的鴉片戰(zhàn)爭，英國人在國內(nèi)禁止鴉片，但是卻把鴉片賣給中國，就不符合商業(yè)倫理?！　　　　兑斃习值乃椒控敻徽n》，以深入淺出的對話和耳熟能詳?shù)陌咐?，教給年輕人最根本的商業(yè)模式和財富觀念！在人類已經(jīng)進(jìn)入個全球化的商貿(mào)時代，在我們商業(yè)常識和財富觀念的學(xué)習(xí)少得可憐的學(xué)校教育中，本書是耶魯老爸送給年輕人最好的禮物！


作者簡介
　　耶魯教授陳志武，不僅僅是一個學(xué)術(shù)謹(jǐn)嚴(yán)、聲名遠(yuǎn)揚的學(xué)者，更是一家美國財富基金的創(chuàng)辦人！想不到的是，他還是一個善於把抽象的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識、商業(yè)概念娓娓道來講給女兒聽的老爸哦！　　作為耶魯大學(xué)金融系的終身職教授，陳志武的專長領(lǐng)域包括金融理論、風(fēng)險評估和新興市場研究。他經(jīng)常發(fā)表文章於The Wall Street Journal, The New York Times, Far-Eastern Economy Review等重要雜誌期刊上。他更是《華爾街電訊》評出的「中國十大最具影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家」之一?！　￡愔疚湟彩呛Ｍ馊A人中最能夠以深入淺出的語言解讀中國經(jīng)濟(jì)的財金專家和暢銷書作家，著有《金融的邏輯》和《沒有中國模式這回事！》等書。


書籍目錄
目錄【1】　比爾蓋茲的商業(yè)模式好簡單！【2】　老掉牙的行業(yè)裡，Starbucks為什麼會成功？【3】　Wal-Mart引發(fā)了什麼樣的商業(yè)革命？【4】　Dell成功的秘訣是什麼？【5】　我想開糖果連鎖店！【6】　我要辦電力公司！【7】　如何讓員工心疼公司的錢？【8】　爸爸為什麼投資太陽能？【9】　為什麼中國公司喜歡行行都做？【10】　為什麼不投資中國？【11】　跨國經(jīng)營個性化服裝怎麼樣？【12】　全球化下的創(chuàng)業(yè)機(jī)會來了【13】　傑克在中國做一件體驗人生的事業(yè)【14】　創(chuàng)業(yè)不僅僅是年輕人的事！【15】　沒有股權(quán)怎會富？【16】　猶太人錢袋：金融生意賺的錢是“好錢”嗎？【17】　你舅舅的餐館如何升級商業(yè)模式？【18】　狂跌過後，買哪些股票？【19】　爸爸的基金將面對一場大危機(jī)【20】　家族企業(yè)如何接班？【21】　沒有愛情的婚姻是一筆交易【22】　借錢花又有什麼不好？


章節(jié)摘錄
　　第2堂課　老掉牙的行業(yè)裡，Starbucks為什麼會成功？　　早晨跟陳笛談完蓋茲的微軟商業(yè)模式後，她對軟體產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零這一點印象極深，知道了原來一旦微軟開發(fā)出Windows軟體之後，每多賣一份軟體，其成本對微軟來說接近零，每份260美元的收入幾乎是純利潤?！　∠挛绶艑W(xué)回家，陳笛就問：「老爸，如果微軟產(chǎn)品的邊際成本幾乎是零，而餐館、製造公司等等的運營成本、材料成本很高，那為什麼還有人去開餐館、製造公司呢？這些公司還存在，並且也有人繼續(xù)在開新的，這本身不就說明還能賺錢嗎？」



媒體關(guān)注與評論
　　建中校長蔡炳坤　　北一女校長張碧娟　　武陵中學(xué)校長林繼生　　共同推薦！　　我非常樂意推薦這本書給為人父母者，可做為親子之間親密對話的題材；給中小學(xué)老師們，可做為融入相關(guān)課程教學(xué)的補(bǔ)充教材；給中學(xué)生們，可做為建立正確財富觀念的讀本?！　　ㄖ行ｉL 蔡炳坤　　作者用父女對話的方式，以非常生活化的語言，深入淺出的讓女兒學(xué)習(xí)到財富的來龍去脈及經(jīng)營原理，也開啟了一般讀者的財富入門之道。　　——武陵高中校長 林繼生


編輯推薦
　　本書特色　　本書附有美式風(fēng)格的插圖22幅，針對每一個小故事和對話專門製作！





圖書封面



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