烘焙式行銷

內(nèi)容概要

想「烘培」出好產(chǎn)品，就要將顧客需求「烤」進(jìn)產(chǎn)品中，放入消費(fèi)者喜歡的味道，讓產(chǎn)品散發(fā)出誘人香氣，產(chǎn)品有料，自然賣到「爆」！
產(chǎn)品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關(guān)系，過(guò)去舊有的法則是：先制造所謂四平八穩(wěn)的產(chǎn)品，之后再結(jié)合大規(guī)模的行銷策略做銷售。而現(xiàn)在新的法則則是：創(chuàng)造真正新穎的產(chǎn)品，并將行銷力「內(nèi)建(烤)」進(jìn)去。其實(shí)，著眼當(dāng)前，產(chǎn)品本身已成為與外界對(duì)話的重心，足以影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲，所以，想「烘培」出好產(chǎn)品，就一定得將顧客的需求「烤」進(jìn)產(chǎn)品中，放入他們喜歡的味道。
本書作者－亞歷克斯．博古斯基、約翰．溫莎皆任職于知名廣告公司Crispin Porter Bogusky，他們?cè)谂c「美國(guó)運(yùn)通」（American Express）、「百思買」（Best Buy）、「漢堡王」（Burger King）、「可口可樂(lè)」（Coca-Cola ）、「Google」、「耐吉」（Nike）、「微軟」（Microsoft）、「巴塔哥尼亞」（Patagonia）及「豐田」（Toyota）等當(dāng)今最具影響力的公司(或品牌)的合作過(guò)程中，即充分展現(xiàn)了書中所談到的28條法則，如：挖掘公司或產(chǎn)品的歷史，找出當(dāng)初成功的DNA，以之為基礎(chǔ)去開(kāi)展創(chuàng)新；讓產(chǎn)品說(shuō)故事，把自己賣出去；拆除藩籬，運(yùn)用合作、異業(yè)結(jié)盟等方式來(lái)提高產(chǎn)品能見(jiàn)度……
他們以一種輕松、機(jī)敏、幽默，并且略帶玩世不恭的文風(fēng)呈現(xiàn)本書，不但引領(lǐng)企業(yè)們按部就班地適應(yīng)全新的世界與邁向成功，同時(shí)也讓讀者明白：行銷為何必須，以及如何才能借助觸手可及的媒介，以進(jìn)行適應(yīng)21世紀(jì)所必須的自我改造。

作者簡(jiǎn)介

亞歷克斯．博古斯基（Alex Bogusky）
身為合伙人暨共同掌門人（co-chairmen），亞歷克斯成功地讓Crispin Porter Bogusky（CP B）廣告公司發(fā)展到擁有九百名員工及五個(gè)營(yíng)業(yè)據(jù)點(diǎn)。亞歷克斯的作品已經(jīng)獲得了數(shù)百項(xiàng)廣告業(yè)頂尖大獎(jiǎng)，他本人也于二○○九年獲得「科羅拉多大學(xué)」（University of Colorado）頒發(fā)榮譽(yù)博士學(xué)位。二○○八年，他還入選「藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部」名人堂（Art Director's Club Hall of Fame），并且登上「快速企業(yè)」（Fast Company）雜志5月號(hào)的封面，該雜志更將CP B列為全球最具創(chuàng)新能力的公司之一。
約翰．溫莎（John Winsor）
約翰目前是CP B副總裁兼策略與創(chuàng)新執(zhí)行總監(jiān)，二○○七年，他加入這家公司，并出售了自己的研究與策略公司─—Radar Communications。在創(chuàng)辦Radar之前，約翰曾開(kāi)設(shè)一家以運(yùn)動(dòng)為主題的雜志出版公司，并在一九九七年將該公司售予「康得納斯」（Conde Nast）出版集團(tuán)。約翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》，他在合作、共同創(chuàng)造及「群眾外包」（crowdsourcing）方面的努力，十分為人所稱道。

書籍目錄

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PartOne 烘烤「品牌的靈魂」──故事就是賣點(diǎn)！
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創(chuàng)造力勢(shì)不可擋
PartTwo 「烤」出美味產(chǎn)品──烘焙28法讓產(chǎn)品散發(fā)誘人香氣
法則1文化力量勝過(guò)個(gè)人影響
法則2拓展你對(duì)設(shè)計(jì)的定義
法則3公司：人為造作的產(chǎn)物
法則4將自己抽離出來(lái)──不管你自認(rèn)身處哪個(gè)行業(yè)
法則5了解所謂「事實(shí)」的兩面
法則6讓你的組織有如蜂群
法則7拆除藩籬
法則8在地盤間跳越
法則9利用未曾開(kāi)采的資源
法則10舍棄及簡(jiǎn)化
法則11創(chuàng)新不是少數(shù)人的專利
法則12發(fā)掘自己的歷史
法則13感到矛盾和沖突？恭喜！
法則14全能的合作創(chuàng)造者
法則15喚醒你的直覺(jué)
法則16「偷學(xué)」以創(chuàng)新
法則17采取大無(wú)畏的心態(tài)
法則18敢于離經(jīng)叛道
法則19要有遠(yuǎn)大企圖，進(jìn)而了解成就并無(wú)止境
法則20留意細(xì)節(jié)，要明白永遠(yuǎn)都需要更細(xì)心
法則21值得宣揚(yáng)的故事
法則22特點(diǎn)，必須看上去就與眾不同
法則23玫瑰一旦換成別的名字就不那么吃香了
法則24 「錯(cuò)得恰到好處」威力無(wú)窮
法則25讓你的產(chǎn)品說(shuō)話
法則26絕對(duì)的力量
法則27把內(nèi)在的特色表現(xiàn)出來(lái)
法則28面對(duì)你的弱點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，換句話說(shuō)，擁抱那只長(zhǎng)毛大怪獸
PartThree 前方的路──替未來(lái)烤一個(gè)「樂(lè)觀派」！

圖書封面

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