用美拚經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

時下流行的美學(xué)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)常以消費(fèi)者在「排他性」和「流行感」兩項需求，作為消費(fèi)意願的指標(biāo)。
「傳統(tǒng)」和「經(jīng)典」不總是票房萬靈丹，唯有釐清自己真正的競爭優(yōu)勢和顧客屬性，才能推陳出新而不敗。
用美拚經(jīng)濟(jì)──簡單而美好仍然是人類的訴求，再平凡實用的物質(zhì)裡也潛藏著美感，只要重新發(fā)掘出它與夢想的交會處就會發(fā)出光亮。
從代工走向設(shè)計，從曇花一現(xiàn)到永續(xù)經(jīng)營，企業(yè)除了一時獲取利潤之外，還能有更大的整體收益；那是關(guān)於現(xiàn)代文明、關(guān)於基本生活之上、關(guān)於美的一種集體需求，以及人與人、人與環(huán)境的交互關(guān)係。
英國詩人濟(jì)慈（John Keats）：「美麗的事物是恆久的喜悅。」（A thing of beauty is a joy forever.）於是，我們以十個全球知名企業(yè)，闡述「用美拚經(jīng)濟(jì)」的例子：他們有的在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入新的、美麗的靈魂，有的反省己身在營收之間尋得與弱勢共生的互惠關(guān)係，有的則提供了無法複製的服務(wù)消費(fèi)……
這十項「美的經(jīng)濟(jì)」，幾乎都可以發(fā)現(xiàn)一個共通點，他們不拘泥型式，也不固著於往日榮光中，而是不斷地跟著翻新向前，並且最重要的，在產(chǎn)品的獨特性中散發(fā)出和諧的美感。這種和諧的美感，可以是體貼的心情，也可以是一種主張，甚至回歸到最基本的人性。
簡約、精緻，不代表什麼都沒有，反而是從極度文明與繁複中提煉出來的晶瑩，是對於生命的反思和態(tài)度。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)衰退時，也許正是改變的好時候。有鹿文化從事「出版」、「文創(chuàng)」、「網(wǎng)銷」的創(chuàng)意、製造與平臺，目的在於提供態(tài)度、知識、愉悅和品味，一起和大家追求更美好的生活。 我們知道「拚經(jīng)濟(jì)」不只是口號，更須要落實的方法。這本小冊子的出版，或許能引起一些想法，達(dá)到拋磚引玉之效。
綠色公平交易讓世界更好──THE BODY SHOP
鐵匠升級為藝術(shù)家──FISKARS
高科技低門檻主義──iPOD
換個角色思考──Wii
與世界聯(lián)繫的簡單方法──docomo
準(zhǔn)時、安全、創(chuàng)意化的個人服務(wù)──SOUTHWEST AIRLINES
當(dāng)人與環(huán)境和諧共生時──Scandic Hotel
新型態(tài)的表演藝術(shù)──CIRQUE DU SOLEIL
無法複製的消費(fèi)──加賀屋
比基本需求多一些──cemex

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