2007年坎城廣告獎(jiǎng)結(jié)案報(bào)告

內(nèi)容概要

這是在廣告業(yè)極有影響力的網(wǎng)站《小魚廣告網(wǎng)》創(chuàng)刊的書。
臺(tái)灣創(chuàng)意廣告的領(lǐng)袖人物：奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)胡湘云，我是大衛(wèi)廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王彥鎧，以及達(dá)彼思廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)游明仁等，都專文為序推薦本書。微軟數(shù)位廣告(MSN)也專案贊助本書的抽印本1000本，并將遞送700本給廣告業(yè)的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)人物共同促銷。微軟數(shù)位廣告也已在本月的微軟數(shù)位廣告 newsletter中專文介紹并推薦本刊。
《小魚廣告網(wǎng)》由賴治怡自2003年起主持迄今。這位廣告業(yè)的知識(shí)工作者專業(yè)資歷豐富完整，1997年離開AdAge中文版的《廣告雜志》國(guó)際資訊主編一職后，即前往上海擔(dān)任文案工作，之后為發(fā)行全球45個(gè)國(guó)家與市場(chǎng)的重要國(guó)際廣告刊物L(fēng)?rzer’s Archive創(chuàng)辦中文版，并成為該刊國(guó)際版15年來(lái)的第四位專訪者，也是該刊每年只有六篇專訪，極受重視的專訪者中唯一的亞洲女性，她的采訪當(dāng)時(shí)以英文、德國(guó)、西班牙文，法文與中文傳達(dá)給全球的廣告創(chuàng)意社群。
賴治怡的小魚廣告網(wǎng)自從2003年度開設(shè)以來(lái)，即成為兩岸三地最有影響力的專業(yè)廣告網(wǎng)站。并且可能因此于2008年開始遭受大陸網(wǎng)域封鎖。但是仍然成功協(xié)辦包括One show華文創(chuàng)意營(yíng)（2007年10月在北京舉行）與微軟擒獅專案（活動(dòng)包括2008年3月在誠(chéng)品舉辦一場(chǎng)300多名廣告人參加的公開演講）在內(nèi)的重大專業(yè)活動(dòng)。 2008年度也成功召集15位臺(tái)灣廣告業(yè)同仁前往參加入場(chǎng)報(bào)名費(fèi)每人達(dá)10萬(wàn)元臺(tái)幣的坎城廣告節(jié)。她的三本廣告專門譯作；《The Copy Book》，《新銳廣告180》，《創(chuàng)意雞飛狗跳》都叫好叫座。 The Copy Book由于書價(jià)較高（1800元），至今仍是大陸市場(chǎng)持續(xù)盜印一再盜版的一本書(書名頁(yè)上不忘注明她的姓名以提高價(jià)值) 。去年出版之《創(chuàng)意雞飛狗跳》（490元）只印1000本，也迅速銷售一空。
賴治怡本人自1997年以來(lái)已經(jīng)六次參加坎城廣告節(jié)，奠定與坎城廣告節(jié)主辦單位深厚合作關(guān)系，并獲得許可，出版以2007年度坎城廣告節(jié)中共10 個(gè)廣告獎(jiǎng)全部736件得獎(jiǎng)作品全部中文解說(shuō)的線上雜志，與本雜志書特刊。由賴治怡本人費(fèi)時(shí)11個(gè)月進(jìn)行研究與編校，首先推出線上雜志，并完成本書?？渤菑V告獎(jiǎng)目前是全球規(guī)模最龐大的廣告獎(jiǎng)，2007年度共有9個(gè)主要評(píng)審團(tuán)評(píng)選25000件作品。每年六月下旬舉行的廣告節(jié)更有全球11000位創(chuàng)意同時(shí)聚集坎城。由于規(guī)模太大，媒體報(bào)導(dǎo)版面有限，臺(tái)灣廣告人對(duì)坎城的作品掌握不多，這本書的出版將能夠讓臺(tái)灣廣告創(chuàng)意討論國(guó)際作品的基礎(chǔ)獲得統(tǒng)一。此外，本書搭配線上雜志，利用每本書上的唯一碼（特別編寫并在出廠時(shí)貼于書上之唯一碼貼紙），除向所有讀者贈(zèng)送廣播廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品的線上雜志閱覽權(quán)，并可以特價(jià)購(gòu)買小魚廣告網(wǎng)線上雜志2007年度坎城廣告獎(jiǎng)線上雜志之內(nèi)容，觀賞豐富之說(shuō)明影片。
目錄
出版人語(yǔ)
王彥鎧序
游明仁序
胡湘云序
直效廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
促銷廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
媒體廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
戶外廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
廣播廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
報(bào)業(yè)廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
Get the Lions 搶獅專案特別報(bào)導(dǎo)
網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
影片廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
鈦獅與整合廣告獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品
索引
附錄 治怡消費(fèi)指南 陳郁臻

圖書封面

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