微趨勢

內(nèi)容概要

大趨勢的時(shí)代結(jié)束了。從現(xiàn)在起，一切改變的力量都來自微趨勢。
定義：微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足，隱含龐大商機(jī)，才算微趨勢。
不管是投資理財(cái)、職涯規(guī)劃、開發(fā)新產(chǎn)品，還是投身公益，微趨勢已經(jīng)是所有社會(huì)觀察者的必修功課。
本書已在美國製造了許多流行語，除了「微趨勢microtrend」一詞，還有：
淺見菁英：收入和學(xué)歷愈高，政治見解就愈膚淺。
寵父慣母：自以為管教很嚴(yán)的爸媽，往往最寵小孩。
磚頭暢銷書：進(jìn)入網(wǎng)路時(shí)代，暢銷書反而愈來愈厚。
未老耳先衰：有了iPod和手機(jī)，許多青少年已經(jīng)患了重聽卻不自知。
本書所討論的七十種微趨勢，許多都跌破大家眼鏡，範(fàn)圍涵蓋了財(cái)經(jīng)、教育、政治、時(shí)尚到情愛，每一種都剖析其來龍去脈，預(yù)測其商機(jī)及社會(huì)效應(yīng)。不只是一本新潮流百科，也呈現(xiàn)一種看待世界的新態(tài)度：最欣賞多元的人，往往最能掌握先機(jī)。
更重要的，是本書教你方法，教你如何甩開俗見，停止相信流行觀點(diǎn)，自己找出更多的微趨勢。
世界是平的→選擇大爆炸＋族群重組→微趨勢如雨後春筍
《世界是平的》一書已告訴讀者：國與國之間的藩籬已被抹平，小蝦米與大鯨魚變成平起平做，「全球化3.0」的特色即「個(gè)人力量大」。
《微趨勢》更進(jìn)一步，直指「個(gè)人力量大」的後果即「選擇大爆炸」，大家不必再勉強(qiáng)配合他人，人人都能做自己。通訊科技帶來無遠(yuǎn)弗屆的串連力，讓人人在做自己之餘，也能輕易找到新歸屬、新認(rèn)同。族群重新組合，不再受限於地域、族裔、階級、出身這些籓籬，而是為了共同的志趣、愛好、生活經(jīng)驗(yàn)。
《世界是平的》只告訴讀者：競爭愈來愈劇烈，變化愈來愈快。
《微趨勢》更進(jìn)一步，指出變化不會(huì)三三兩兩，而會(huì)成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時(shí)反而「有正必有反」，相生相成。
《世界是平的》只告訴讀者：小可以做大，小蝦米可以做大事業(yè)。
《微趨勢》更進(jìn)一步，指出大事業(yè)已不再等於大眾商品?！父Ｌ亟?jīng)濟(jì)」的時(shí)代才能靠大眾商品。但「福特經(jīng)濟(jì)」已和大趨勢同樣成為過往。個(gè)人電腦即最後一種「福特經(jīng)濟(jì)」型產(chǎn)品。從現(xiàn)在起，做大事業(yè)就必須抓對「精眾」，也就是需求最強(qiáng)烈的小眾?！妇姟共恢皇悄愕氖袌?，還會(huì)幫你把市場做大。

作者簡介

馬克?潘
「微趨勢」概念的始創(chuàng)者，最早主張「大趨勢的時(shí)代結(jié)束了」，堅(jiān)持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報(bào)告一向以「科學(xué)、手術(shù)刀般精準(zhǔn)」著稱，客戶有微軟、福特、麥當(dāng)勞、默克製藥，亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。他堅(jiān)信：群眾是聰明的。是他們的需求，他們自然會(huì)買。不然，廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個(gè)「如何」正是本書重點(diǎn)所在。

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