品牌始終來自人性

內(nèi)容概要

過去十年間，愈來愈多公司開始了解，單單只有一件很好的商品或服務(wù)已經(jīng)不再足夠。只有建立卓越品牌以及克服障礙的公司才能興榮。
卓越的品牌就是受到廣泛需要、信賴以及永續(xù)的品牌。然而，「品牌是商業(yè)最熱門的趨勢之一，同時也是最讓人曲解的趨勢之一?！乖?jīng)協(xié)助打造耐吉和星巴克這兩個近年來最成功的品牌之一的史考特．貝伯瑞，透過井然有序的陳述，現(xiàn)身說法如何幫助這些公司成長五倍以上業(yè)績，以及各自成為產(chǎn)業(yè)界龍頭的原則，還談到不為外人道的運作過程。

作者簡介

史考特．貝伯瑞（Scott Bedbury）
在一九九五至一九九八年間，擔(dān)任星巴克資深行銷副總。這之前在耐吉工作了七年，負責(zé)廣告期間，開展了「Bo Knows」(Bo Jackson, 美國著名足球、棒球明星)及「Just Do It」的市場宣傳。目前定居美國華盛頓州的西雅圖市，擔(dān)任品牌潮流（Brandstream）這家獨立的品牌諮詢公司總裁，以及美國柯斯頓．李公司（Colston Leigh, Inc.）專門替企業(yè)尋找發(fā)言人的李事務(wù)局（Leigh Bureau）發(fā)言人。
史蒂芬．芬尼契爾（Stephen Fenichell）
著有《塑膠：創(chuàng)造一個合成世紀(jì)以及賺別人的錢》（Plastic: The Making of a Synthetic Century and Other People’s Mondy）一書。他的文章曾刊登在《紐約》（New York）雜誌、《男人日誌》（Men’s Journal）、《富比士/參考輯》（Forbes/FYI）、GQ、《發(fā)現(xiàn)》（Discover）、《康泰納仕旅行家雜誌》（Conde Nast Traveler）以及《線上》（Wired）等雜誌。

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