品牌魔力丸

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡介: 
任何品牌，只要有足夠的勇氣與想像力來支撐，都能成為一個魅力四射的品牌。但首先你必須精熟以下五項品牌化的戒律規(guī)章：
一、品牌差異化
清楚地回答以下三個小問題就可以了
(1).你是誰？
(2).你做什麼？
(3).為什麼你那麼重要？
對大部分公司來說，回答第一個問題相當(dāng)容易。例如，答道：「我們是環(huán)球金屬扣環(huán)公司，一家提供金屬扣環(huán)的跨國供應(yīng)商?！沟诙€問題的回答稍微有點難度，答案換成「我們是做金屬扣環(huán)的，不，除了金屬扣環(huán)這個主產(chǎn)品，我們還有款式相當(dāng)完備的小配件。」但回答第三個問題就比較困難，人們的答案變成「我們的產(chǎn)品很重要，因為我們生產(chǎn)的是品質(zhì)最好的金屬扣環(huán)及相關(guān)配件?！梗ㄕf詞不賴，但每個賣金屬扣環(huán)的都這麼說。）除非你對這三個問題有令人讚賞的答案，否則，你仍未真正擁有一個品牌。
二、品牌協(xié)力化
無論是在自然界或是經(jīng)濟世界，沒有一個實體可以在孤立狀態(tài)下進化成功。
品牌當(dāng)然也無法孤單地自行發(fā)展。它們是數(shù)千人耗費長時間互助互動的產(chǎn)物。品牌化除了需要執(zhí)行人員和負責(zé)管理品牌的行銷人員的努力，還需要有一票一直在變動中的成員齊力挹注。此外，品牌還需要來自員工們、供應(yīng)商、批發(fā)商、合作伙伴、股東和顧客們的珍貴貢獻－－換言之，需要動用到一個整品牌化社群。
三、品牌創(chuàng)新化
如果策略不賴但搭配的執(zhí)行不力，那麼這種組合就好比是拉風(fēng)的法拉利跑車配上漏氣的輪胎－－外觀雖然優(yōu)秀，但一跑在馬路上，卻只會落得走調(diào)演出。這種案例在當(dāng)今的品牌溝通裡，至少佔了一半之多。一般被解讀成創(chuàng)意的「執(zhí)行」部分，是品牌組合裡最難控制的部分。他是一種神奇的魔法而非一般邏輯的推演，而是能點燃顧客熱情需求的一種神奇力量。
四、品牌有效化
標準的傳播模式有三大成員：傳送者、訊息，以及接收者。然而這個傳送模式並不是那麼好辨認？因為真實世界裡的傳播是一種對話(dialog)－－我對你說一些話，而你又回應(yīng)一些話。而閱聽眾的真實反應(yīng)在傳統(tǒng)的標準傳播模式裡頭，訊息傳送者不是不知道，就是不在乎。因此當(dāng)我們把消費者的回饋拉進來，傳播模式就有了第四項元素，隨著每一次的回饋循環(huán)，傳播於是變得更具力道與凖度。
五、品牌深耕化
品牌不只是一個識別標誌而已。品牌是一個企業(yè)的識別系統(tǒng)(CIS)。它是人們對該商品、服務(wù)或公司的真切體驗與感覺。因為品牌必須藉助其他元素存活，因此它必須是一種可靠行為的保障。優(yōu)秀的品牌化可以讓你的生意成為社會不可或缺的一環(huán)，且能為每個人創(chuàng)造機會。

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