創(chuàng)意的生成：廣告大師私家傳授的創(chuàng)意啟蒙書

前言

　　前言　　本書的內(nèi)容，最初是發(fā)表在芝加哥大學(xué)商學(xué)院研究生的廣告學(xué)課堂上，後來又在廣告同業(yè)的聚會中發(fā)表過幾次，因此書中的筆調(diào)是比較隨性的。嚴(yán)格說來，本書的主題屬於專業(yè)心理學(xué)的領(lǐng)域。由於我並非心理學(xué)家，因此本書充其量只能算是我這個以生產(chǎn)「創(chuàng)意」為生的人的經(jīng)驗談?！　∵@本書的誕生，最初源於某星期天的下午，當(dāng)時，我正為了隔天的某堂課要上些什麼而傷透腦筋。當(dāng)時，並無任何現(xiàn)成的相關(guān)文獻可供參考，我印象中也沒看過任何這方面的資料。然而，當(dāng)本書出版了以後，許多讀者都熱心地告訴我，哪裡可以找到相關(guān)的文章，而類似的書籍也在之後幾年陸續(xù)問世。本次趁著改版之際，我在書末列出了三本我個人認(rèn)為特別值得一讀的著作?！　⌒履鞲缰菖嘌挪继m卡，卡亞達牧場（Rancho de la Caňada, Pe a Blanca）　　一九六○年七月

內(nèi)容概要

　　◎聯(lián)合推薦　　李仁芳、李欣頻、郝廣才、詹宏志、賴聲川　　廣告人、創(chuàng)意人、行銷人的聖經(jīng)　　廣告大師經(jīng)典重新問世，暢銷四十餘年！　　關(guān)於創(chuàng)意過程，首度提出一套完整的方法論　　中英對照。譯筆優(yōu)美，再加上原文流暢、文字精簡，非常方便讀者隨手?jǐn)y帶閱讀，激發(fā)生活中更多創(chuàng)意！　　一杯咖啡的時間，擁有獲益終生的創(chuàng)意來源　　這本經(jīng)典創(chuàng)意小書，是廣告大師楊傑美（James Webb Young）於1939年首度發(fā)表在芝加哥大學(xué)商學(xué)院研究生的廣告學(xué)課堂上，之後於1965年出版，迄今已幫助過無數(shù)廣告文案工作者及亟思改變的大眾，釋放出豐沛的創(chuàng)意能量。因為，它回答了一個重要的問題：「創(chuàng)意是怎麼來的？」　　無論你是詩人、畫家、科學(xué)家或工程師，凡是各行各業(yè)的專業(yè)人士都能運用本書中所介紹的技巧，在任何時間、針對任何主題生產(chǎn)出精彩的創(chuàng)意來。作者以其獨到的見解，詳述創(chuàng)意生成的五大步驟，從如何收集資訊、激發(fā)想像，以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路，而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創(chuàng)意！　　創(chuàng)意生成的五步修鍊　　1. 資料蒐集?！　?. 消化吸收?！　?. 讓潛意識為你工作?！　?. 創(chuàng)意的誕生?！　?. 將創(chuàng)意作最後修正，以符合實際用途。

作者簡介

　　楊傑美　?。↗ames Webb Young，1886年－1973年）是美國著名的、通才雜學(xué)的廣告大師，亦是廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，出版有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man，1944年出版）、《創(chuàng)意的生成》（A Technique For Producing Ideas），以及《如何成為廣告人？》（How To Become An Advertising Man，1963年出版）等三部著名的廣告學(xué)著作?！　?946年，楊傑美被授予「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）以表彰他一直以來的卓越成就和二戰(zhàn)期間的卓越貢獻?！　?974年，楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯(lián)盟（American Advertising Federation）授予「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）?！　　鲎g者簡介　　許晉?！　≌髸嬒诞厴I(yè)，現(xiàn)專事翻譯。譯有《贏在談判》、《躁男癥候群》、《不公平的市場》、《玻璃城堡》等書。

書籍目錄

第一章　緣起第二章　從經(jīng)驗歸納而來的公式第三章　帕雷托法則第四章　鍛鍊心智第五章　重新組合舊有的元素第六章　創(chuàng)意就是新的組合第七章　讓腦袋消化它第八章　念茲在茲第九章　最終階段第十章　幾點補充

章節(jié)摘錄

　　序：創(chuàng)意生成的技術(shù)有跡可循?。钊史肌　。ū疚淖髡邽檎未髮W(xué)科技管理研究所教授）　　《創(chuàng)意的生成》是行家現(xiàn)身說法，楊傑美的主旨在傳達創(chuàng)意的生產(chǎn)流程，正如一般產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)流程一樣，也是有它的投入（Input）、過程（Throughput），以及產(chǎn)出（Output），並不是一般人以為有一種難以言說的智慧（Because Wisdom Can Not Be Told）或是神祕「直覺」的「頓悟」?！　∪绻憧吹接械摹柑觳拧顾坪跄艹掷m(xù)不斷地「拋出」創(chuàng)意，這其實只是他們操作鍛鍊這套「創(chuàng)意生產(chǎn)流程」已久，熟能生巧，又能把此流程經(jīng)過時間壓縮，以致人們只看到他們的創(chuàng)意如同「湛藍南太平洋上的環(huán)礁」，不時匪夷所思地浮出水面，而未能察覺這些浮出海面的眾多美麗環(huán)礁，事實上是由海面下大家所看不見的無數(shù)珊瑚，經(jīng)年累月所累積支撐出來的?！　　秳?chuàng)意的生成》仰賴生產(chǎn)線般的運作技術(shù)，首先就是要有大量豐富的材料投入。就像一流的廚師除了廚藝出眾，他總是要親自挑選頂級的食材；巧婦難為無米之炊。創(chuàng)意人也就像乳牛，不吃草就分泌不出乳汁來?！　　杆夭摹沟纳L集與累積，靠的是你得磨利你的觀察力與覺察力。打開你的五感官能，眼耳鼻舌身意六覺的天線頻寬要盡量打開。具備強烈的好奇心，對生活／工作場景中的點點滴滴敏銳吸收解讀。絕對不可以「Look Everything，But See Nothing」?！　∩钆c工作經(jīng)驗素材的累積，需要廣泛而深入的功夫。同時，長期有紀(jì)律地持續(xù)掃瞄與累積更是不可缺少。能高效率生成創(chuàng)意的人總是有系統(tǒng)地將蒐集到的零碎經(jīng)驗素材編製索引分類歸檔（Pigeonholing），並能加以交互索引參照?！　「咝噬蓜?chuàng)意者的心智過程（Throughput）具有高強的「概念化能力」（Conceptual Skills）。他們靈敏的心智觸鬚常能從各種不同的視野與角度，看出不同事物間一般人不易看出的「新關(guān)連」。同樣的經(jīng)驗素材，他們卻能拼湊出新的圖像，傳達出出人意表的「意義」?！　《父拍罨芰Α沟酿B(yǎng)成，其實也是靠多閱讀、多旅行、多資訊刺激，以及多思考。透過各種迥異於你平常接觸的經(jīng)驗素材不斷地衝擊，「異質(zhì)性元素令人驚豔的結(jié)合」常能鍛造出各種多元性的概念化能力，理出看似風(fēng)馬牛不相及的事物間奇妙的關(guān)連，因而產(chǎn)生了洞見（Insight）！　　高效率生成創(chuàng)意者的心智歷程還具有一項「精進力」的特質(zhì)：　　對一項課題專注思考，「念茲在茲」（Constantly Thinking About It）；而另一方面他們也能開放心靈，廣納多角度意見，不斷精修自己創(chuàng)意的「初胚」，一修再修，臻於至善?！　】傊?，擴張你知覺官能與覺察力天線的靈敏度和頻寬，不斷拓展自己人生經(jīng)驗素材的廣度與厚度，鍛造自己多元視野與概念化座標(biāo)角度——你的《創(chuàng)意的生成》成果「產(chǎn)出」必然是豐碩的。

媒體關(guān)注與評論

　　?全書僅一萬五千字，卻是談創(chuàng)意的書中最具啟發(fā)性的一種。」　?。埠曛尽　　浮秳?chuàng)意的生成》是我初踏入創(chuàng)意界的啟蒙書。等我打滾了二十年，寫了三本人生創(chuàng)意書之後，現(xiàn)在再重拾二十年前看到的這一萬多字創(chuàng)意經(jīng)典，才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年每個字所種下生長力旺盛的因，如今造成的百花果園有多茂密！」　　－－《廣告副作用》、《十四堂人生創(chuàng)意課》作者／李欣頻　　「對剛剛從事創(chuàng)意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他們：創(chuàng)意的生產(chǎn)是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結(jié)果。對入行較久的人而言，這本書則可

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    創(chuàng)意的生成：廣告大師私家傳授的創(chuàng)意啟蒙書 PDF格式下載

---