出版時間:2009/03/10 出版社:經(jīng)濟(jì)新潮社 作者:齋藤嘉則 頁數(shù):339 譯者:郭菀琪
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前言
前言 你需要有發(fā)現(xiàn)問題的智慧 ◆為什麼那會是問題﹖ 在針對企業(yè)的經(jīng)營課題進(jìn)行諮詢或解決問題的訓(xùn)練時,在思考解決方案之前,時常會遇到「對問題的認(rèn)識太淺」、「對問題的認(rèn)識有所錯誤」或「即使解決了仍不斷有無法處理的問題產(chǎn)生」之類的狀況。簡而言之,就是「無法確實且具體地發(fā)現(xiàn)問題」?! 赌切刚也坏浇鉀Q方案」的苦主,你試著問他們:「那真的是非解決不可的問題嗎?」就會看到苦主露出驚訝的表情回答:「當(dāng)然啦。上面的人叫我趕緊把問題解決掉?!谷会幔阍賳枺骸冈瓉砣绱?。不過,為什麼那會是問題呢?」對方就答不出話了。然後再過幾天,可能會收到對方用開朗的聲音聯(lián)絡(luò)說:「後來我仔細(xì)想過之後,那並不是問題所在。問題在別地方。」這種時候,讓當(dāng)事人自己思考一下我所提示的「為什麼那會是問題呢?」,當(dāng)事人自己就得出「其實那不是問題」的結(jié)論,這樣真是皆大歡喜?! 艏敝鴽Q定解決方案,可能會適得其反 但是在大多數(shù)的時候,幾乎沒有機(jī)會被人問或自問自答「為什麼那會是問題呢?」。與其懷疑問題本身,一般人通常會滿腦子只想著要找出解決方案。畢竟只要找到解決方案,就沒事了。因此,人們會為了一些沒有必要解決的問題,花了太多的時間尋求解決方案而浪費時間,或者讓自己陷入拼命想處理根本解決不了的瑣碎問題的情況。而另一方面,只去解決容易處理的問題的情形也很多?! r下對於收到的課題不抱懷疑,想都不想那是否是該解決的問題就直接尋求解決問題,或是只處理容易解決的問題,可以說其原因在於日本的教育。日本從小學(xué)開始到高中及大學(xué)畢業(yè)為止,幾乎一直都在學(xué)「如何最有效率地解決接收到的問題」。其結(jié)果,為了在有限的時間內(nèi)取得高分,大家學(xué)到了要從會解決的問題開始下手的習(xí)慣,以及對於接收到的問題毫不懷疑,總之先拼命去解決的習(xí)慣,所以才會放棄最後花時間慢慢處理難題,或自己設(shè)定問題並謀求解決的這些動作吧?! 偛盘岬搅巳毡窘逃?,其實,美國MBA的課程,也有類似之處。無論說得好聽或說得嚴(yán)苛,都是屬於「解決方案取向」:「分析現(xiàn)狀,設(shè)定課題,導(dǎo)出解決方案」。光看這部分,看似經(jīng)過確實掌握問題之後才導(dǎo)出解決方案,所以應(yīng)該沒有任何不對之處。但是這樣的思維是基於只要學(xué)得許多知識並沿著一些架構(gòu)準(zhǔn)則確實進(jìn)行分析,必然可以推導(dǎo)出「課題設(shè)定」(問題本身)當(dāng)中是否有錯的想法,但若在架構(gòu)準(zhǔn)則或分析中所疏漏的問題,就會看不見,而且也被排除在上述思維之外。這種乍看之下似乎是主動的思考方式,卻因為只適用於所賦予的框架裏,只根據(jù)所接收到的資訊掌握問題,從這個層面來看,本質(zhì)上就是一種被動的思考方式。好不容易經(jīng)過努力才取得MBA,卻只學(xué)到這種掌握表層問題的能力的話,即使擁有許多分析工具,具備讓對方啞口無言的辯論能力,仍不能稱為真正的問題解決者(problem solver),而且也無法勝任能看穿企業(yè)固有問題的顧問角色?! 襞囵B(yǎng)「發(fā)現(xiàn)問題的能力」 發(fā)現(xiàn)問題與分析問題的能力,是可以透過訓(xùn)練而培養(yǎng)獲得的。但是,必須先認(rèn)知到這一類的技巧是必要的。 但是「為什麼會產(chǎn)生這個現(xiàn)象呢」,執(zhí)著於其中的「為什麼」而加以思考,其實對於在思考「接下來怎麼辦」時,是非常重要的。因為某些事件引起社會騷動問題的企業(yè)或組織,在記者會上表示「將會徹底追究原因」,但在那之後,哪一次發(fā)表過令誰聽了都會點頭贊同的原因呢? 這是美國電視連續(xù)劇的一個故事。在某家醫(yī)院裏,相當(dāng)有經(jīng)驗的實習(xí)醫(yī)師在長達(dá)36小時的工作中,給病患施予錯誤劑量的藥。雖然病患經(jīng)過萬難終於保住了命,但醫(yī)院因此召開事故調(diào)查委員會。那位實習(xí)醫(yī)師坦承自己犯錯,在反省那是「身為醫(yī)師不該有的行為」之外,並且提出了「為什麼自己會犯錯」→「原因在於實習(xí)醫(yī)師36小時的工作」的問題,並建議醫(yī)院的體制應(yīng)該進(jìn)行改革。雖說是連續(xù)劇,但是是在醫(yī)療現(xiàn)場仔細(xì)取材後所製作的節(jié)目,相信在實際的醫(yī)療體系中應(yīng)該曾發(fā)生過類似的事件?! ∪绻瑯拥氖虑榘l(fā)生在日本會如何呢?恐怕會怪罪當(dāng)事人:「犯錯的人就該坦承自己的錯誤,哪有推卸責(zé)任而將過錯怪罪到醫(yī)院體制的道理!」但是,那並不是「推卸責(zé)任」。思考事件發(fā)生的原因,雖然本人的資質(zhì)可能也有問題,但「醫(yī)院36小時工作的體制」也有問題,完全不提體制的部分,是無法解決問題的。無論是要當(dāng)作個人的責(zé)任問題,或是可以切割個人的責(zé)任,當(dāng)作組織或體制的問題來處理,兩者都顯得模糊不清,而結(jié)果只是重複著沒有主語的「對不起」,恐怕同樣的錯誤會一直重複出現(xiàn)吧。正視現(xiàn)狀,才是發(fā)現(xiàn)問題的開始?! 粝人伎迹菏颤N是「問題」? 那麼,所謂「問題」是什麼?很少人仔細(xì)探討這件事。許多談問題解決的書也和考試用的參考書一樣,從「問題瀏覽」開始,而解決的步驟則是專注在如何解決所接收到的問題,所以欠缺解決問題根本的前提,也就是「懷疑問題本身」的這個步驟?! ∠Mx者能想一想,現(xiàn)在你想要解決的問題,會不會可能是錯誤的?一旦設(shè)定了錯誤的問題,不但無法把它解決也不會再去重新設(shè)定問題,結(jié)果無論多麼拼命想解決,也只是白費力氣?! ≈匾氖牵耗闼J(rèn)為的「問題」真的是「問題」嗎?或者今後該處理的問題該如何設(shè)定?為了上述兩點,首先要從所謂「問題」是什麼,該如何發(fā)現(xiàn)真正的問題開始思考。 ◆本書的結(jié)構(gòu) 本書的結(jié)構(gòu)大致分成2個部分。前半部是大方向構(gòu)思整體問題的「發(fā)現(xiàn)問題:構(gòu)思篇」,後半部是用於深入挖掘已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題的「發(fā)現(xiàn)問題:分析篇」,其中包括了許多結(jié)構(gòu)性分解問題的技巧。發(fā)現(xiàn)問題與解決問題屬於一體兩面的關(guān)係,所以後半部的問題分析篇不只是發(fā)現(xiàn)問題,還包含一些直接用於導(dǎo)出解決方案的分析。 就目前為止的經(jīng)驗來說,大部分的情形是,如果能確實發(fā)現(xiàn)問題,在設(shè)定問題的階段,就大概可以看到解決方案了。就這層意義來看,後半部幾乎可以看成是用於推導(dǎo)出解決方案的分析篇。 簡而言之,自己若能明白「為了什麼而進(jìn)行分析」的話,也就能明瞭從分析中「要讀取出什麼」。在不知道目的的情況下使用分析工具是最糟糕的,千萬不可不斷地「為了分析而分析」,變成只依賴資訊的量進(jìn)行分析的那種分析師。隨時掌握「目的」是很重要的?! ∽x完前半部進(jìn)入後半部時,可能會有世界突然轉(zhuǎn)變了180度的感覺。因為前半部訴求的是要將以往的思考立場改為無預(yù)設(shè)的零基準(zhǔn)(zero base)立場,也就是需要將思想歸零(mind reset);而後半部則是介紹在思考立場改變之後,用於具體執(zhí)行的技巧性Know how的集大成。這可能會令人覺得,簡直就像是從最高點的視野到第一線工作人員的技術(shù),全部都要具備的感覺。但是,真正的策略家是必須平衡兼具各項才能的?! ?001年初秋 Business Collaboration(股)公司 代表 齋藤嘉則
內(nèi)容概要
不確定的年代,到處都是問題……現(xiàn)狀在變,未來又很模糊?! ∪欢鴨栴}出在哪裡?如何找到「對的問題」去解決? 經(jīng)營成功的關(guān)鍵,就在這裡?! 」ぷ?,就是在不斷地解決問題。然而,問題真的解決了嗎?你解決的是不是「對的問題」?談解決問題的書很多,但是你更需要這本書,提升你判斷問題的高度、深度,並訂出先後順序。本書內(nèi)容將有助於提升您的商業(yè)思考力。作者曾任職於全球知名的麥肯錫顧問公司(McKinsey & Company),以其豐富的工作經(jīng)驗與知識,說明如何正確的「發(fā)現(xiàn)問題」,因為正確的設(shè)定、分析問題,才可能真正解決問題?! 栋l(fā)現(xiàn)問題的思考術(shù)》這本書的優(yōu)點在於: 提出一套普遍適用的「發(fā)現(xiàn)問題」的架構(gòu) 發(fā)現(xiàn)問題所需的4個技巧(觀察力、判斷力、分解力、整合力) 善用「發(fā)現(xiàn)問題的4P」--Purpose(目的軸)、Position(立場軸)、Perspective(空間軸)、Period(時間軸),可以幫助你構(gòu)思出未來「應(yīng)有的景象」?! ∵\(yùn)用3個視點(擴(kuò)展、深度、重要性),可以進(jìn)一步分析問題的本質(zhì)?! ?qiáng)調(diào)「零基準(zhǔn)思考」(回歸原點)、「假說思考」?! ∵@本書從架構(gòu)到分析工具,有深入淺出的說明,又有各行各業(yè)的實例,對於企業(yè)人士、想磨練個人基本功的人,都大有幫助。
作者簡介
齋藤嘉則 Business Collaboration公司負(fù)責(zé)人。1979年畢業(yè)於東京大學(xué)工學(xué)部,曾任職於大型建設(shè)公司,之後於倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院(LSE)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。之後任職於麥肯錫顧問公司(McKinsey & Company)任企管顧問,擔(dān)任日本企業(yè)、外資企業(yè)的各事業(yè)領(lǐng)域的全公司診斷、經(jīng)營策略、組織改革的顧問,接受諮詢的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛。1996年開始擔(dān)任Business Collaboration公司負(fù)責(zé)人,為大型企業(yè)的經(jīng)營策略或行銷策略提供諮詢,並研發(fā)可強(qiáng)化企業(yè)策略平臺的策略技巧,並從事高階管理教育及問題解決技巧的訓(xùn)練。 著作有︰《問題解決的專家:策略性問題解決的思考與技術(shù)》、《策略腳本:思考與技術(shù)》、《策略Power的專家》等等,其他還有監(jiān)譯《策略巡禮》 (Strategy Safari, Henry Mintzberg等著)?! ∽g者簡介 郭菀琪 東吳大學(xué)日本文化研究所碩士,日本埼玉大學(xué)地域文化研究科日本語學(xué)碩士。曾任職於電視及雜誌媒體、科技公司、法律事務(wù)所擔(dān)任翻譯及口譯工作。譯作有《邏輯思考的技術(shù)》(經(jīng)濟(jì)新潮社出版)。
書籍目錄
前言 你需要有發(fā)現(xiàn)問題的智慧 第1部 你需要有「發(fā)現(xiàn)問題的能力」 第1章 發(fā)現(xiàn)問題的能力,將決定你解決方案的品質(zhì) 1.1 好的解決方案來自於正確的問題設(shè)定1.1.1 問題就是「應(yīng)有的景象」與「現(xiàn)狀」之間的「落差」 1.1.2 問題若是明確,解決方案的準(zhǔn)確度就能大幅提升 1.2 無法發(fā)現(xiàn)問題的4個原因 1.2.1 無法確實描述做為問題前提的「應(yīng)有的景象」 1.2.2 對「現(xiàn)狀」的認(rèn)識分析力不夠,未能正確掌握現(xiàn)狀1.2.3 無法釐清「落差」的結(jié)構(gòu),將問題的本質(zhì)具體化並排定先後順序 1.2.4 從可執(zhí)行的「解決方案」倒回來想問題,所以看不到可能性 第2部 發(fā)現(xiàn)問題:構(gòu)思篇 第2章 提升「策略性問題發(fā)現(xiàn)」的構(gòu)思力 2.1 構(gòu)思「應(yīng)有的景象」之策略性問題發(fā)現(xiàn)力 2.1.1 操作性問題發(fā)現(xiàn)的侷限 2.1.2 從零基準(zhǔn)構(gòu)思「應(yīng)有的景象」的策略性問題發(fā)現(xiàn) 2.1.3 策略性問題發(fā)現(xiàn)所需的4個技巧2.2 構(gòu)思應(yīng)有的景象的策略性「問題發(fā)現(xiàn)的4P」 2.2.1 Purpose:究竟「為了什麼」 2.2.2 Position:究竟「對誰而言」是問題? 2.2.3 Perspective︰俯瞰問題 2.2.4 Period︰以「什麼時間點」的問題為問題 2.3 「問題發(fā)現(xiàn)的4P」的相互作用 第3部 發(fā)現(xiàn)問題:分析篇 第3章 假說思考與分析力缺一不可 3.1 以2次元掌握事物仔細(xì)思考X軸Y軸的意思 3.2 一定要從分析中引申出意涵徹底思考So what?(結(jié)果會如何?) 3.3 分別使用定量分析與定性分析徹底解析問題的結(jié)構(gòu)及機(jī)制 第4章 從「擴(kuò)展」當(dāng)中找出產(chǎn)生落差的重要原因 4.1 MECE 用於抵定問題擴(kuò)展的基本概念 4.2 趨勢分析 從時間軸的擴(kuò)展,掌握結(jié)構(gòu)變化的原因 4.3 +/-差異分析 找出產(chǎn)生落差的+/-變化與產(chǎn)生落差的因素 4.4 集中分散分析 從偏差與差異來檢視管理者的控制力 4.5 附加價值分析(成本分析) 從顧客的視點來看,成本是否適當(dāng) 4.6 CS/CE分析(顧客滿意度/顧客期望值) 提高對顧客而言現(xiàn)在以及將來的價值 第5章 掌握「深度」,以結(jié)構(gòu)來掌握問題並將問題具體化 5.1 邏輯 藉由追求深度的邏輯,掌握因果關(guān)係 5.2 因果關(guān)係分析 從惡性循環(huán)中掌握應(yīng)解決的真正原因 5.3 相關(guān)性分析 從相關(guān)性推斷商業(yè)上的因果關(guān)係 5.4 市佔率分析 藉由邏輯與定量化的連動,深入了解結(jié)構(gòu) 第6章 設(shè)定「重要性」,將問題設(shè)定優(yōu)先順序 6.1 感度分析 評估影響因素對結(jié)果造成的振幅,對問題設(shè)定「重要性」 6.2 柏拉圖分析(80-20法則) 根據(jù)貢獻(xiàn)度,該如何進(jìn)行差異化處理 6.3 ABC分析 在重要領(lǐng)域中進(jìn)行優(yōu)先順序設(shè)定 6.4 尖峰分析 商業(yè)活動應(yīng)該集中化還是平均化 6.5 風(fēng)險期望值分析 在不確定性中進(jìn)行決策 作者後記
章節(jié)摘錄
好的解決方案,來自於正確的問題設(shè)定 為什麼問題不能解決?或者你以為問題已經(jīng)解決了,卻又產(chǎn)生出問題,又是為什麼?或者,無法解決的問題堆積如山,完全不知道下一步該怎麼走,究竟原因何在? 那是因為在解決方案之前的階段,對「問題」的掌握方式已經(jīng)出問題了。在嘆息問題無法解決之前,首先需要深入思考「問題本身」?! 栴}就是「應(yīng)有的景象」與「現(xiàn)狀」之間的「落差」 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)在《管理決策的新科學(xué)》書中提到:「解決問題實際上進(jìn)行的方式,就是設(shè)定目標(biāo),發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀與目標(biāo)(應(yīng)有的景象)之間的差異(落差),為減少那些特定差異,尋找記憶中存在或藉由探索而找出適當(dāng)或適用的工具或過程。」也就是說,所謂的問題,就是「目標(biāo)(應(yīng)有的景象)與現(xiàn)狀的落差」。 因此,與現(xiàn)狀沒有落差的目標(biāo)就不成為問題?;蛘?,不可能達(dá)成的目標(biāo)與現(xiàn)狀之間的落差,就是理論上不可能解決的問題。所謂發(fā)現(xiàn)問題,就是從掌握「應(yīng)有的景象」與「現(xiàn)狀」之間「落差」的結(jié)構(gòu)開始??偠灾?,找出產(chǎn)生「落差」的原因,逼近其本質(zhì),就可以看見通往解決方案的路?! ±鐚兑晃豢梢蕴?m30cm的世界級跳高選手而言,2m的目標(biāo)不構(gòu)成問題,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2m45cm世界紀(jì)錄的2m90cm,是無論怎麼努力都無法達(dá)成的,所以也不構(gòu)成問題。換言之,在商業(yè)上的解決方案只限於是有實現(xiàn)的可能性,即使沒辦法立刻達(dá)成,但目標(biāo)本身必須是實現(xiàn)可能性很高(機(jī)率不是零)才行?! 娜粘I钪信e個例子來說明。在很多胖子的心中,認(rèn)為瘦的人沒有「問題」。從他們的角度來看,瘦的人就是理想的體型(應(yīng)有的景象)。也就是說瘦的人是「應(yīng)有的景象-現(xiàn)狀=0」,所以沒有問題?! 〉?,換個立場來想,假設(shè)瘦的人所認(rèn)為的「應(yīng)有的景象」是稍微再胖一點,看起來健康的體型。這麼一來,其中就產(chǎn)生了「問題」。於是瘦的人為了將現(xiàn)在的體重增加幾公斤而常去健身房,或游泳增加體力等,朝向自己的「應(yīng)有的景象」執(zhí)行解決方案。 如上所述,所謂問題就是「應(yīng)有的景象」與「現(xiàn)狀」之間的「落差」,它潛藏於產(chǎn)生「落差」的結(jié)構(gòu)中的某處?! 腒NOW-HOW到KNOW-WHY 商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人所需的一個重要技巧,就是根據(jù)企業(yè)「應(yīng)有的景象」的經(jīng)營理念與願景,明確地設(shè)定問題的能力,該問題是企業(yè)面對不遠(yuǎn)的將來,應(yīng)當(dāng)積極處理的新問題?! ☆I(lǐng)導(dǎo)人如果只盯著已經(jīng)發(fā)生、已顯現(xiàn)的現(xiàn)狀問題,而不謀求對癥下藥解決問題,那麼這樣的領(lǐng)導(dǎo)人將無法領(lǐng)導(dǎo)今後的企業(yè)?,F(xiàn)在需要的是會思考「什麼是今後應(yīng)該處理的重要問題」這種對未來設(shè)定新問題的能力。這種能力就是將對於事業(yè)的理想(應(yīng)有的景象)與「現(xiàn)狀」之間的「落差」顯示出來,也就是發(fā)現(xiàn)問題的能力?! Q句話說,今後商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人所需要的不是對現(xiàn)場的解決方案下達(dá)瑣碎的「KNOW-HOW」指示,而是可以訂出為什麼,以及今後什麼會成為問題、課題的卓越的「KNOW-WHY」能力。這正是發(fā)現(xiàn)問題的能力。 總之,針對錯誤課題的「KNOW-HOW」不論設(shè)定得如何精確,或者在以前是正確答案的,在變化後的狀況裏不只是毫無意義,甚至?xí)鹦碌幕靵y及資源浪費,損失寶貴的時間與機(jī)會(圖1-2)。正因為如此,優(yōu)秀的經(jīng)營者是問題解決者,同時也是優(yōu)秀的問題發(fā)現(xiàn)者。 無法發(fā)現(xiàn)問題的原因有很多,其中一個原因是:無法確實描述「應(yīng)有的景象」。大致可分為2種模式: 1 缺乏對願景的構(gòu)思力及目標(biāo)設(shè)定力,因而對「應(yīng)有的景象」沒有概念 2 沒有意識到典範(fàn)變遷,而對「應(yīng)有的景象」認(rèn)知錯誤 缺乏對願景的構(gòu)思力及目標(biāo)設(shè)定力,因而對「應(yīng)有的景象」沒有概念 以個人的層面而言,由於看不見自己將來想做什麼、想從事什麼職業(yè)的理想,因此許多人對現(xiàn)狀抱著不滿或不安,而焦慮不已?! ±纾篏先生是某大啤酒廠商在某地方分公司的行銷負(fù)責(zé)人。被迫在已經(jīng)成熟且飽和的啤酒市場中艱苦奮戰(zhàn),業(yè)績低迷。因此,公司正在進(jìn)行嚴(yán)苛的改組縮編,展開大幅的經(jīng)費刪減與裁員。在這樣的情況下,G先生雖然對未來感到不安,卻不知道該怎麼辦。他雖然知道現(xiàn)在工作的做法上有問題,應(yīng)該無法維持多久。但是,他完全看不到5年後自己在現(xiàn)在的公司中會變得如何、應(yīng)該如何,或者離開公司會變成什麼樣子。 此時,即使去找新的工作,恐怕也不能解決問題。那是由於自己還不清楚自己希望達(dá)成的願景,即使轉(zhuǎn)換到能認(rèn)同自己目前經(jīng)驗的公司工作,本質(zhì)上的問題並未解決。雖然可以暫時解除改組縮編的不安感,但並未深入挖掘出自身的問題,所以即使在新工作上,也還是會對未來感到不安?! 】傊感鹿ぷ鳌贡旧聿皇悄繕?biāo)也不是理想,只不過是一種手段、方法論罷了,不能算是在設(shè)定今後應(yīng)挑戰(zhàn)課題時做為目標(biāo)的「應(yīng)有的景象」?! 榱嗣撾x改組縮編的惡性循環(huán) 現(xiàn)今日本許多企業(yè)的問題在於事業(yè)停滯不前。針對這個情形分析其因果關(guān)係,就會發(fā)現(xiàn)那是伴隨經(jīng)濟(jì)、社會的結(jié)構(gòu)變化,以及相對競爭力低落而產(chǎn)生事業(yè)縮小?低迷的惡性循環(huán)。若要切斷這個惡性循環(huán),就必須停止預(yù)期可立即奏效的「改組縮編」。進(jìn)行人事費的裁減或關(guān)閉工廠,只要刪減固定費用,一定可以確保暫時性的收益。但是大家都知道,光靠這樣不可能確保持續(xù)性收益。如果沒有能力去構(gòu)思不久的將來自己公司的「應(yīng)有的景象」,確實設(shè)定該處理的問題,並找出解決該問題的具體策略,企業(yè)的將來只會毫無指望(圖1-5)。 而且,如果連藉由像殺戮一般的改組縮編所產(chǎn)生的利益,也沒能靈活運(yùn)用做為迎向下一階段成長的資本的話,那就沒有意義了?! ∫虼耍髽I(yè)高層需要具備願景或策略的構(gòu)思力。業(yè)績低迷的企業(yè)藉由改組縮編謀求轉(zhuǎn)換為暫時性的正收益後,必須提出關(guān)於新的成長、發(fā)展舞臺的願景或策略,處理具體的問題。否則,企業(yè)將再度收益惡化,而陷入再次實施改組縮編的惡性循環(huán)中?! ]有意識到典範(fàn)變遷,而對「應(yīng)有的景象」認(rèn)知錯誤 「應(yīng)有的景象」會隨著典範(fàn)變遷(Paradigm shift)而產(chǎn)生質(zhì)變。所謂典範(fàn)是指做為掌握問題前提的結(jié)構(gòu)、架構(gòu)。有些人未能認(rèn)知到這種隨著典範(fàn)變遷在新舊典範(fàn)間發(fā)生的差異,因而繼續(xù)抱持著以往的課題不放,但是忘了課題(問題)應(yīng)該配合典範(fàn)變遷而重新去設(shè)定。例如,共產(chǎn)國家即使從社會主義經(jīng)濟(jì)改變?yōu)樽杂芍髁x經(jīng)濟(jì),仍改不了用社會主義經(jīng)濟(jì)的想法去處理商業(yè)事務(wù)一般?! ∪绻鐣a(chǎn)業(yè)、消費者意識、行為模式或者種種法規(guī)的環(huán)境已經(jīng)有了結(jié)構(gòu)上的變化,卻還用從前的架構(gòu)來處理問題,就會造成根本就是處理錯誤問題的情形。 又例如,時常可以見到,以往成功的企業(yè)無法因應(yīng)商業(yè)規(guī)則的改變,也就是無法適應(yīng)典範(fàn)變遷而一直進(jìn)行錯誤的問題設(shè)定,逐漸喪失成長力的案例。幾乎可以說,太強(qiáng)的企業(yè)都會發(fā)生這種情形,稱為「勝者的兩難困境」?! ±鐡碛谐瑥?qiáng)產(chǎn)品或超優(yōu)概念的經(jīng)營模式(business model)進(jìn)入市場後大大成功的企業(yè)當(dāng)中,有些企業(yè)即使品牌力及商品力都已經(jīng)衰退了,卻不將目光放在品牌或商品本身所具有的問題本質(zhì),一味去加強(qiáng)通路或營業(yè)力而浪費了資源。
媒體關(guān)注與評論
「一般人遇到問題,最常犯的錯誤就是:問題都還沒有釐清,就急著想解決方案;或是頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳,沒有重點。本書提供了一個有效架構(gòu),不僅幫助你找到『對的問題』去解決,對癥下藥,它也要求你必須描繪出你對於『未來』的想像,還要能觀察『現(xiàn)狀』,並據(jù)此而行動。利器在手,就看你怎麼用了?!埂? --暢銷書《自慢》作者、城邦出版集團(tuán)暨電腦家庭出版集團(tuán)首席執(zhí)行長/何飛鵬
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