公共關(guān)系與競選策略

內(nèi)容概要

在媒體當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)代社會當(dāng)中，媒體不僅讓我們知道週遭所發(fā)生的事情，甚至影響我們對於某些議題的價(jià)值判斷，任何人都應(yīng)該學(xué)習(xí)如何透過媒體的力量，為個(gè)人及所處的組織做宣傳，使自己本身或組織在社會上取得有利的地位。就拿競選的過程來說，每一個(gè)候選人無不想盡辦法爭取在媒體上的曝光，以獲得免費(fèi)的新聞宣傳，無論是塑造形象、陳述理念或是攻擊對手，只要是能在新聞上出現(xiàn)有利於候選人的報(bào)導(dǎo)，其效果往往比候選人自己花錢登廣告還來的有效。
然而，媒體記者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新聞，很多新聞其實(shí)是由想爭取媒體曝光的一方所「製造」出來的。候選人能不能得到免費(fèi)的新聞報(bào)導(dǎo)，取決於他或他的競選幕僚有沒有足夠的能力製造出媒體喜愛的新聞。當(dāng)然，製造新聞的能力是可以學(xué)習(xí)的，其中最重要的部分，就是候選人必須清楚了解媒體對新聞產(chǎn)製的需求與運(yùn)作常規(guī)，懂得如何和媒體記者打交道。
本書以2004年總統(tǒng)大選連宋陣營為研究個(gè)案，探討選舉過程當(dāng)中，競選總部該如何有效的搶佔(zhàn)媒體版面。連宋競選總部為了能獲得媒體報(bào)導(dǎo)，特別設(shè)立專職的公關(guān)部門及人員，並且有一套決策及運(yùn)作規(guī)則，包括每日舉行例行記者會、設(shè)定不同議題、發(fā)布新聞稿、與媒體維持良好的互動(dòng)等等，這些在本書中都有完整的介紹。同時(shí)，本書作者特別訪談了六位在選舉時(shí)主跑藍(lán)營的媒體記者，找出所有會影響新聞發(fā)布成效的因素，由媒體記者提供改進(jìn)建議，以供競選總部參考。因此，讀者讀完本書之後，將可了解媒體記者對於競選總部新聞發(fā)布的需求，進(jìn)而懂得如何有效獲得媒體的免費(fèi)報(bào)導(dǎo)。
當(dāng)然，本書所探討出來的這一套新聞發(fā)布的運(yùn)作規(guī)則，也可以應(yīng)用在政府、企業(yè)或其他非營利組織當(dāng)中。即使選舉新聞和其他新聞的性質(zhì)略有不同，但本書完整介紹一個(gè)組織（競選總部）新聞發(fā)布的運(yùn)作規(guī)則，並且探討組織的新聞發(fā)布策略該如何擬定，才能最符合媒體的需要，讓組織所傳達(dá)的訊息能順利登上媒體版面，從某種程度看來，無論是什麼樣性質(zhì)的組織在從事新聞發(fā)布工作，這些基本的道理是相通的。
本書屬於公共關(guān)係領(lǐng)域的書籍，國內(nèi)目前介紹公共關(guān)係的書籍並不少，但大多為廣泛介紹公關(guān)領(lǐng)域中的政府關(guān)係、消費(fèi)者關(guān)係、社區(qū)關(guān)係、員工關(guān)係的書籍，專門談?wù)撁襟w關(guān)係的並不多，本書則專門對媒體關(guān)係進(jìn)行探討。本書所探討的內(nèi)容亦屬政治傳播領(lǐng)域中的一個(gè)主題，雖然媒體在選舉過程當(dāng)中扮演的角色日趨重要，研究競選傳播策略的書籍也越來越多，但是類似的書籍都偏向於整體競選文宣策略、或是競選廣告策略方面，幾乎沒有書籍是專門研究總統(tǒng)大選候選人新聞發(fā)布工作，即使是有討論競選總部新聞發(fā)布的文章，也都只是競選文宣策略裡的一小章節(jié)，很少有專書對競選新聞發(fā)布工作進(jìn)行大篇幅的全面討論。
另外，討論選舉新聞發(fā)布的文獻(xiàn)，以立委選舉或縣市長選舉居多，沒有專門討論總統(tǒng)大選。不同層級的選舉新聞發(fā)布工作是有很大的差距。事實(shí)上，新聞發(fā)布工作做的好，就能獲得媒體免費(fèi)的報(bào)導(dǎo)，不僅比競選廣告來的省錢，而且新聞報(bào)導(dǎo)比競選廣告的宣傳來的客觀，較容易獲得選民的採信，效果更好。本書對2004總統(tǒng)大選候選人新聞發(fā)布工作進(jìn)行各個(gè)面向的研究，包括新聞發(fā)布決策機(jī)制、新聞發(fā)布內(nèi)容、及競選總部的媒體關(guān)係，希望能引起後續(xù)研究者對總統(tǒng)大選候選人新聞發(fā)布的興趣。

作者簡介

1974年生，國立臺灣大學(xué)政治、哲學(xué)雙學(xué)士、國立臺灣大學(xué)國家發(fā)展研究所碩士、美國南加州大學(xué)傳播管理碩士。
現(xiàn)任玄奘大學(xué)新聞系兼任講師、國會助理、中華數(shù)位內(nèi)容協(xié)會整合行銷傳播部主任、奧堤公關(guān)公司顧問。
曾任2004連宋全國競選總部新聞聯(lián)絡(luò)人、2000宋張臺北市競選總部新聞聯(lián)絡(luò)人、紐約明報(bào)記者、環(huán)球電視臺公關(guān)專員。

圖書封面

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