出賣

內(nèi)容概要

本書特色：
『2004 年第四季，Yahoo!奇摩搜尋以【誰讓名模安妮未婚懷孕】這TVC，讓網(wǎng)路搜尋事業(yè)的板塊，產(chǎn)生劇烈的變動(dòng)。因電視廣告的加入，此活動(dòng)網(wǎng)頁人數(shù) Total Page Views(總瀏覽人次)達(dá)17,125,736人，Total Unique Visitors(不重複瀏覽人數(shù))有1,024,173人。Yahoo!奇摩搜尋行原先83%的User，增加至89%，所增加的6%這個(gè)數(shù)字的意義，以假設(shè)一千萬個(gè)網(wǎng)路使用者來計(jì)算，這支電視廣告，至少改變了六十萬人的網(wǎng)路使用方法和生活習(xí)慣……』
『《出賣》一書以品牌管家、廣告創(chuàng)意、媒體行銷三個(gè)角度，來討論並解讀廣告創(chuàng)意，以及整合式行銷的手法、思緒、促成還有包裝與執(zhí)行。國內(nèi)頂尖的整合創(chuàng)意行銷團(tuán)隊(duì)：「Yahoo!奇摩行銷事業(yè)部」、「范可欽－匚合廣告」、網(wǎng)路行銷老手「知世網(wǎng)路」，藉由《出賣》一書，絕不藏私，完全分享！』
章節(jié)目錄：
第一顆腦袋
Yahoo!奇摩創(chuàng)意守門員
創(chuàng)意守門員的教戰(zhàn)守則
成功絕對(duì)是可以複製的
創(chuàng)意天秤的兩端——成熟與創(chuàng)新
行銷人應(yīng)有的嗅覺
（附註一） 	網(wǎng)路、電視交叉運(yùn)用：
三菱汽車讓傳播效益1+1>2
第二顆腦袋
范可欽的廣告創(chuàng)意
以實(shí)際經(jīng)驗(yàn)取得User認(rèn)同
讓八卦變成價(jià)值
執(zhí)行創(chuàng)意的過程
形象包裝的忌諱
以期待心理促成行為模組改變
南京板鴨之夜
察言觀色——范可欽的天賦
女性主義——我懷的是上天的孩子！
誰來飾演模特兒？
片子的效果反應(yīng)
現(xiàn)代灰姑娘——滷味西施孫藹暉
范可欽的廣告哲學(xué)——什麼是最好的廣告案？！
兇手的自白 當(dāng)?shù)∮錾翔F釘
【提案一】 	誰殺了名模？
創(chuàng)意與銷售的十字架
【提案二】 	是誰搞大名模小林的肚子？！
逃離房間的完美變形
上帝星期五—休假！
臺(tái)北孽子版的提案
傲人創(chuàng)意卻攤手妥協(xié)
【提案三】 	是誰弄大名模小伶的肚子（臺(tái)北孽子版）
改邪歸正的小伶！
（最終版） 	是誰讓名模安妮懷孕
打破沙鍋問自己
第三顆腦袋
知世創(chuàng)意總監(jiān)Peter的秘密身分 傳說貓有三個(gè)名字，最後一個(gè)保密……
【知世提案】
吃完晚餐，才辦案
〈案件一〉密室?集體?謀殺
尤金版——按照青少年熟悉的遊戲方式來玩
艾爾文版——以時(shí)間建構(gòu)的推理小說
偵探在找四根骨頭
線索1　牛皮紙袋
線索2　匿名信
線索3　記者會(huì)錄影帶
線索4　便利貼
違反推理大憲章，你有權(quán)保持沉默……
神說不可懶惰
〈案件二〉媽呀！她至少捱了一百刀
不在場證明
虛擬搜尋與真實(shí)搜尋
狗仔文化槓上人文主義！——使用者增加6%……
知世和匚合在表現(xiàn)上的不同
理想現(xiàn)實(shí)的掙扎＋理性感性的鬥爭＝創(chuàng)意
附錄　Yahoo!奇摩搜尋小撇步
搜尋結(jié)果中再次搜尋
過濾查詢範(fàn)圍
精準(zhǔn)搜尋
進(jìn)階搜尋
利用不同服務(wù)搜尋
分類瀏覽
相關(guān)詞查詢
英文搜尋詞拼字校正
使用偏好
語言工具

圖書封面

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無

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