臺灣藝術(shù)經(jīng)典大系：視覺傳達藝術(shù)卷2

內(nèi)容概要

平面廣告設計，在本書涵蓋的視覺傳達範疇內(nèi)，意指廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中使用平面媒體為表達工具而進行與消費視覺民眾的溝通任務，亦即訊息傳達。除報紙、雜誌等主要平面印刷媒體的廣告設計外，因應多元化的媒體運用而產(chǎn)生更多的廣告創(chuàng)意平面設計作品，如海報、招貼、戶外牆壁、機場或捷運燈箱，以及為數(shù)眾多的各式各樣印刷或郵宣物。以廣義的角度來說，均可屬於平面廣告設計的領域。
在臺灣，自從有了廣告代理制度，衍生了廣告公司的形成，接受廣告業(yè)主委託的行銷任務，進行專業(yè)的廣告創(chuàng)意工作。而平面廣告設計，從一開始就是屬於重要的專業(yè)項目，至今更是如此，也因而自然產(chǎn)生了專業(yè)平面設計公司，隨時與廣告公司做策略與創(chuàng)意的互動，進而成為廣告公司的策略聯(lián)盟或協(xié)力廠商，專事廣告助成物的設計製作。其中也經(jīng)常會產(chǎn)出令人激賞的優(yōu)秀平面廣告作品，本書積於細緻的專業(yè)分工，對受訪的作者，儘量以其設計的大眾媒體平面廣告創(chuàng)意作品為主要訴求內(nèi)容。
回溯臺灣的平面廣告設計，源自五○年代後期，偏日系血統(tǒng)的綜合廣告代理商陸續(xù)成立，當時廣告公司的許多設計人員，來自師大藝術(shù)系、國立藝專美工科等相關科系，開始從事較具形式規(guī)模的報紙平面廣告設計。其實，在此之前遠從日據(jù)時代，臺灣就已經(jīng)陸續(xù)有平面廣告設計，只不過那個時代，由於設計製作均為手繪插圖，加上印刷條件不足，充其量只能說是海報、招貼設計。雖是如此，但嚴格來說仍可以算是平面廣告設計範疇。到了六○年代，本土知名廣告代理商如雨後春筍般紛紛成立，也讓更多的美工科系人員進入廣告界，擔任美術(shù)設計進而擔任藝術(shù)指導，這段期間，也因為製作器材設備逐漸增加、更新，導致平面廣告設計的作品更趨成熟多變。七○年代始至今，由於許多主客觀因素的影響，其中影響較大者，如平面媒體報紙、雜誌的印刷條件改善及小眾化、分眾化，「時報亞太廣告獎」的持續(xù)舉辦，大量推動廣告創(chuàng)意國際化，房地產(chǎn)廣告熱絡帶動了許多文化性元素被運用在平面廣告設計表現(xiàn)上等，使整個臺灣平面廣告設計進入熱鬧、競爭的一片榮景，同時也出現(xiàn)了許多新表現(xiàn)手法、意境，並且開始出現(xiàn)明星級的設計人員。
本書介紹的人物，乃是影響當代，具相當代表性的平面廣告設計人。包括：孫大偉、林森川、吳力強、狄運昌、周俊仲、葉旻振、鍾伸、簡源呈、吳心怡。

圖書封面

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