廣告, 花錢買就太遜了!

前言

　　前言：販賣新聞年代－如何用最少的預(yù)算做媒體行銷新聞媒體經(jīng)歷開放、競爭，以及網(wǎng)路科技解放資訊等等挑戰(zhàn)，讓記者從原本擁有「無冕王」的尊貴演變到現(xiàn)在成為「為量是問」的生產(chǎn)線員工，他們遇見歷史上最困頓的經(jīng)營挑戰(zhàn)，開始無所不用其極的「販賣新聞」賺取收入；同時間社會也從「均富」理想，等比級數(shù)拉大差距到窮者恆窮、富者恆富的「M型社會」?！　∪毡境霈F(xiàn)了睡公園吃政府的「下流社會階層」，找不到工作的成年人賴在家中成為「啃老族」。「M型社會」衍生出一個毫無希望的詭異氛圍，人們要開始學(xué)會面，對沒有組織倫理和永久保障的生活，必須想辦法跨越社會階層，才能達(dá)到擺脫貧窮的可能。　　許多企業(yè)有效運(yùn)用了「名滾利、利滾名」的形式大量累積財富，反觀一般社會大眾卻只能靠著加班工作賺取一份薪水，走不出隨時失業(yè)的恐懼?！　∥易哌^新聞輝煌年代，也參與所謂「新聞亂象時代」的運(yùn)作，採訪過國內(nèi)、外不下一萬場以上各式新聞事件與記者會、帶著相機(jī)走過地球好幾圈，從美國總統(tǒng)、中國國家主席等世界級領(lǐng)袖到平民百姓，也從災(zāi)難死亡到溫馨團(tuán)圓，新聞反應(yīng)了每一個階層形形色色的生活型式與問題?！　≡谟浾呱闹校铱匆娫S多明星公司面臨慘澹經(jīng)營的窘境，如果他們能善用有效的新聞行銷，或許企業(yè)壽命不用提早終結(jié)。媒體充滿商機(jī)，懂得運(yùn)用的人方能掌握當(dāng)中的訣竅，共創(chuàng)錢景。誠如出版社編輯在跟我討論之初，如何能夠讓企業(yè)或個人以最好的預(yù)算做最好的媒體行銷，或者必要時該如何免費(fèi)運(yùn)用媒體資源，就決定出版這本《廣告，花錢買就太遜了！你絕對要知道的，不用一毛錢就能做的新聞行銷手法》讓企業(yè)能找到一個合理、強(qiáng)大的行銷管道。　　只要進(jìn)入新聞領(lǐng)域成為公眾人物擁有名氣，行銷任何物件都會變得手到擒來；再經(jīng)過用心經(jīng)營、持續(xù)運(yùn)作，想要引發(fā)「名滾利、利滾名」的雪球效應(yīng)跨越貧困，擺脫渺茫未來就更加容易了?！　”緯沓瞿軌蚩焖傥藲獾男侣勑袖N手法，運(yùn)用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費(fèi)真實(shí)」的天性，為企業(yè)及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預(yù)算做媒體行銷。

內(nèi)容概要

　　運(yùn)用創(chuàng)意與視覺，打造不斷延燒的話題。　　讓你在媒體大戰(zhàn)中，走出一條行銷活路！　　「新聞是可以行銷的資訊」－－美國甘奈特報系的經(jīng)營理念　　奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導(dǎo)？　　為何自己開了記者會卻沒有實(shí)質(zhì)效果？　　覺得宣傳預(yù)算統(tǒng)統(tǒng)花在看不見的地方？　　如果你有上述狀況，　　趕快看這本書，用對的方法得到好的效果。　　本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運(yùn)用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費(fèi)真實(shí)」的天性，為企業(yè)及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預(yù)算做媒體行銷。　　行銷關(guān)鍵術(shù)－6個關(guān)鍵搞懂媒體要什麼？　　1.新聞媒體是賣資訊給大眾，要找到能夠讓記者加工報導(dǎo)的素材，才能夠博得版面?！　?.新聞媒體需要錢，記者需要新聞，企業(yè)需要宣傳，找到供需平衡點(diǎn)就能一拍即合?！　?.新聞是可以被「經(jīng)營」的，但記者不是「導(dǎo)演」，不能踰越旁觀的記錄者身份。學(xué)會運(yùn)　　用這個灰色空間，演一齣好戲給記者看，他們就會紀(jì)錄、美化，幫您宣傳?！　?.妥善運(yùn)用視覺效果搶注意，會達(dá)到意想不到的宣傳效果?！　?.新聞行銷就是另一種廣告術(shù)，只是把廣告加在哪裡，差別就在於要花大把預(yù)算或者免費(fèi)　　宣傳。　　6.以小搏大的出名方式並非不可能，只要找對媒體，找對記者，一切事半功倍。　　行銷關(guān)鍵術(shù)－5個秘訣搞定記者會　　1.記者會時間的定調(diào)準(zhǔn)則－要針對該線的記者特質(zhì)來訂定記者會時間，通常早上十點(diǎn)以及下午兩點(diǎn)是辦記者會較好的時間?！　?.地點(diǎn)的選擇－以交通方便及好停車的地點(diǎn)為準(zhǔn)則，若有樓層則要考量到攝影記者需要扛　　攝影機(jī)，最好仍是以有電梯的較為便利?！　?.記者函的邀請－要切中要題，知道記者們想要什麼，而將人、事、時、地交代清楚，而記者會當(dāng)天邀請的來賓也很重要，可增加新聞曝光的宣傳性?！　?.新聞稿的撰寫－先將新聞稿寫好，並針對不同的角度撰寫，讓記者能有參考範(fàn)本，並能從中截取想要的主題延伸，切記一定要簡單明瞭，讓記者能看出重點(diǎn)。　　5.再次地確認(rèn)記者的出席狀況－很多人以為邀請函發(fā)出去就沒事了，記者會的邀請名單眾多，隔天來的卻是寥寥無幾，原因就出在忘了確認(rèn)?！　⌒袖N關(guān)鍵術(shù)－5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞　　1.記者會的規(guī)劃要以滿足所有記者為前提，而記者有攝影、文字、平面與電子之別?！　?.學(xué)習(xí)面對鏡頭，建構(gòu)形象。攝影有它的特色，要學(xué)會運(yùn)用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」?！　?.主客觀鏡頭運(yùn)用可以傳達(dá)你想要給人的印象，配合演出是重要的?！　?.名牌的使用很重要，讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。　　5.找個名人加持商品，能讓商品見報率更高?！　⌒袖N關(guān)鍵術(shù)－5個秘訣做好媒體公關(guān)演練　　1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事，都是用片段的印象去拼湊，經(jīng)營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象?！　?.就是要噱頭。現(xiàn)在新聞是重口味，沒有噱頭沒有人愛，想好視覺噱頭就對了。　　3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸，不需要害怕，但也用不著卑躬屈膝?！　?.衝突是新聞的傳統(tǒng)劇碼，有時新聞行銷不是單打獨(dú)鬥，吵得熱鬧也很重要?！　?.準(zhǔn)備好劇本，記者隨時會出現(xiàn)。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅?！　　颉匆欢ㄒ侣勑袖N！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業(yè)配問題，毫無保留，說清楚講明白！　　◎【庶民新聞．攻佔(zhàn)版面】全攻略：最強(qiáng)勢的話題行銷術(shù)，一招不留，一次教會你！　　◎聯(lián)合推薦　　《荷蘭世界新聞攝影獎》得主／林國彰　　超人氣部落客／查理王　　《義守大學(xué)》客座教授／黃俊英　　《經(jīng)濟(jì)日報》社長／楊仁烽

作者簡介

　　張?zhí)煨邸　執(zhí)煨邸　≌诠プx教育博士的藝術(shù)碩士，擁有十五年新聞經(jīng)歷的資深新聞媒體影像工作者，目前是大學(xué)一級主管、企管顧問公司講師、公益團(tuán)體理事長。曾任駐校藝術(shù)家、聯(lián)合報、中國時報、國家（中央）通訊社、中央日報，大成報等國內(nèi)各大新聞媒體記者，採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國，並多次參與如前美國總統(tǒng)柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領(lǐng)域出席的國際會議及新聞場合，熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素?！　≡谛侣勆显?jīng)獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導(dǎo)獎》佳作、《社會光明面新聞獎》、以及《卓越新聞獎》入圍，視覺藝術(shù)上入選過國內(nèi)著名的《臺新藝術(shù)獎》、作品曾在美國紐約二度展出；新聞學(xué)術(shù)方面有**政治大學(xué)論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定，並發(fā)表多篇新聞、視覺相關(guān)論文。著作《廣告，花錢買就太遜了！》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定，學(xué)生遍及企業(yè)界、公民營機(jī)關(guān)與政治界的個人及團(tuán)體?！　∧壳罢龂L試運(yùn)用新聞行銷結(jié)合公益事業(yè)，為偏鄉(xiāng)教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例，運(yùn)用報紙、各大入口網(wǎng)站行銷公益。

書籍目錄

推薦序：好的行銷不只讓人驚艷，更要留下印象！推薦序：每天發(fā)生的新聞其實(shí)大有商機(jī)！推薦序：只聽「名氣」，只看「推薦」－新聞行銷影響了你我的生活自序：新聞販賣年代－最少的預(yù)算做最好的媒體行銷Chapter 1 媒體讓你充滿商機(jī)01運(yùn)用新聞媒體為你印製大量鈔票．蔥油餅V.S瑞典肉丸．消費(fèi)媒體消費(fèi)真相．每天抱著電視一起生活02新聞媒體要先有錢才能讓你賺錢．你的新聞要讓媒體有利可圖．有關(guān)注，才能「招蜂引蝶」03找對媒體，一切事半功倍．Live 新聞隨機(jī)創(chuàng)造話題．找對人，才有漂亮的版面．善用媒體間的利益共存04新聞愈抄，愈有利．找出話題，方便記者加工成為不同題材．壹傳媒的免費(fèi)廣告．恐怖的連鎖反應(yīng)05利用媒體傳播建立品牌印象．商機(jī)藏在新聞連續(xù)劇之中．對的新聞為你的品牌無限加分06新聞行銷原來是這樣的．記者也是八面玲瓏的業(yè)務(wù)．傳統(tǒng)新聞行銷手法，說穿了就是廣告和廣告的變種體．創(chuàng)意視覺往往帶來意外的廣告效應(yīng)07「假新聞」讓你一舉成名．虛張聲勢的假新聞．設(shè)計內(nèi)容，讓版面更有看頭．反客為主一戰(zhàn)成名．假新聞可能被突發(fā)新聞淹沒Chapter 2 怎麼上新聞08上新聞我夠資格嗎？．上新聞的條件．素人用腦力、體力換取金錢，名人用「身份」當(dāng)成商品就能賺錢．上了新聞又如何？09「No News Is Bad News」新聞都是好的．能上新聞就有印象．災(zāi)難事件中給人的觀感．危機(jī)處理，用誠實(shí)和時間面對新聞．對著記者的麥克風(fēng)，話要怎麼說才得體？．誠實(shí)，記者就沒戲唱了10登上要版新聞有訣竅．總統(tǒng)：「我的照片怎麼那麼??？」．頭版要聞登什麼？．賴一賴，素人也能上電視．一定露出，記者會的時間定調(diào)準(zhǔn)則．SNG車出動，新聞版面不會小？11搭建一個有效的新聞舞臺．新聞行銷的捷徑─中央通訊社．入口網(wǎng)站的重要新聞都是這樣來的12該給記者什麼？．幫記者的忙就是幫自己的忙．新聞稿怎麼寫，讓記者有興趣報導(dǎo)？．想要上新聞，要看天時、地利，人和．面面俱到的流程安排Chapter 3鎂光燈前一秒決定你的商業(yè)效益13擠進(jìn)方框內(nèi)就有話題．畫面是最好的公關(guān)．?dāng)z影師的主觀鏡頭及客觀鏡頭14視覺印象決定了他人對你的好感度．有圖有真相，有圖有形象．第一印象決定了對另一個人70%的感受．視覺語言－穿透力更勝文字和語言．記者會的流程這樣安排，才能博得好畫面?。e失良機(jī)的視覺規(guī)劃．時間是新聞的殺手15人生就是戲，新聞就是短?。苗R頭要些什麼．「再來一次」又何妨？16決定的瞬間－拍到什麼，就是什麼．?dāng)z影出當(dāng)下的真實(shí)．飄浮在大海中的攝影下錨－快門內(nèi)的「手氣」．我看見鏡頭了，怎麼辦？　17畫面說什麼，看不出來？．具有說服力量的相片，是非常重要的?。疇I造令人深刻的特色，否則就做名牌吧．讓鏡頭跟著你走Chapter 4 媒體公關(guān)實(shí)戰(zhàn)演練篇18無價的廣告－將企業(yè)形象訴諸於影像故事．將商品植入觀眾的腦袋裡．真港臺塑式－王永慶慢跑出成功的企業(yè)形象．甫一上市價值40幾萬的紅蘋果－黎智英的新聞操作．亂成一團(tuán)的卡位戰(zhàn)－黨主席變成「擋」主席19開記者會就是要有噱頭．讓記者欲罷不能的主題設(shè)計．用藝術(shù)噱頭包裝產(chǎn)品．新聞攝影中水與火的元素20光靠新聞行銷發(fā)財發(fā)不完．喜從天降的彩券行變成爆紅的明星店家．新聞不斷播報，人潮不斷湧入．記住！記者也可以是你專屬的「送財童子」．店門口的免費(fèi)公關(guān)宣傳21衝突的腳本是記者的最愛．有血有淚贏得收視率．一切都是為了搶鏡頭．衝突對新聞版面及時段而言，就是一種「排擠效應(yīng)」．麥當(dāng)勞大戰(zhàn)肯德基－價格大戰(zhàn)互槓有新聞．製造印象的反差，滿足大眾偷窺的心理22推倒新聞的骨牌效應(yīng)與步驟．扭轉(zhuǎn)讓你不斷NG的行銷概念．開除你的公關(guān)公司？．佈局要長線，切記不要只想從媒體撈好處！附錄23一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？．扭轉(zhuǎn)讓你不斷NG的行銷概念【庶民新聞．攻佔(zhàn)版面】全攻略

媒體關(guān)注與評論

　　?面對網(wǎng)路發(fā)達(dá)、全民亂講的時代，如何發(fā)揮創(chuàng)意，在他人無意識的驚艷過後，留下你想要他留下的印象，這本書可以說是一本極佳的教戰(zhàn)守則，對於初出茅廬的行銷新鮮人，參考本書的經(jīng)驗(yàn)與準(zhǔn)則，說不定就可以讓你一炮而紅！由於這本書淺顯易讀、處處珠璣，非常值得年輕人參考！」　?。冻柨萍即髮W(xué)》管理學(xué)院院長／嚴(yán)國慶　　「《廣告，花錢買就太遜了！》教你如何從瞭解媒體生態(tài)到如何利用話題上新聞版面，最後回收新聞效應(yīng)帶來的商業(yè)利益，你可以從每個環(huán)節(jié)去操作、檢視。以往你一定曾經(jīng)發(fā)生過，為何開了記者會總是沒有實(shí)質(zhì)效

編輯推薦

　　本書特色　　暢銷改版！全新增訂：　　◎〈一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業(yè)配問題，毫無保留，說清楚講明白！　　◎【庶民新聞．攻佔(zhàn)版面】全攻略：最強(qiáng)勢的話題行銷術(shù)，一招不留，一次教會你！

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

---