戲弄

內(nèi)容概要

《哈利波特》出版六集以來(lái)，全球銷(xiāo)量突破兩億八千萬(wàn)冊(cè)，被譯成四十七種語(yǔ)言，在兩百個(gè)國(guó)家暢銷(xiāo)。而哈利波特電影目前上映四集，總共創(chuàng)造超過(guò)三十億美元的票房紀(jì)錄，相當(dāng)于一艘十萬(wàn)噸級(jí)大型航空母艦的造價(jià)。據(jù)估計(jì)，哈利波特搭售商品的市場(chǎng)總值就達(dá)十億美元。不過(guò)，更可怕的是，哈利波特推動(dòng)了一個(gè)全球的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不只是創(chuàng)造幾十億美元財(cái)富而已。倒底《哈利波特》是如何創(chuàng)造出幾十億美元天文數(shù)字的奇跡？《戲弄》這本書(shū)以整整二十頁(yè)、一整章的篇幅，詳盡披露了哈利波特異軍突起，寫(xiě)下全球營(yíng)銷(xiāo)新童話的內(nèi)幕。作者認(rèn)為，哈利波特的出版商不是采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法，而是采用「市場(chǎng)戲弄」的營(yíng)銷(xiāo)策略才能創(chuàng)造奇跡。他說(shuō)，戲弄顧客才能讓顧客心甘情愿掏腰包，討好顧客不見(jiàn)得賣(mài)得掉商品。
《戲弄》的作者是另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家史蒂芬布朗，他現(xiàn)任英國(guó)北愛(ài)爾蘭歐斯特大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)研究教授，也在美國(guó)名校西北大學(xué)、加州大學(xué)、猶他大學(xué)等大學(xué)擔(dān)任客座教授?！稇蚺狥ree Gift Inside》這本書(shū)繁體中文版是由早安財(cái)經(jīng)文化公司于2006年1月發(fā)行，總頁(yè)數(shù)有327頁(yè)?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》評(píng)論《戲弄》這本書(shū)「爆笑極了」；營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普．科特勒說(shuō)《戲弄》這本書(shū)「引人入勝且充滿(mǎn)智慧」。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

---