C行銷-第一本名人代言行銷聖經(jīng)

內(nèi)容概要

如果在亞馬遜網(wǎng)路書店以「名人」（celebrity）一字來搜尋書籍，約莫會(huì)跑出五百個(gè)選項(xiàng)，但卻無一談?wù)搹V告中名人代言的實(shí)證效果。因此本書是針對(duì)兩大讀者群而寫，第一是從事行銷、廣告、媒體和各式商業(yè)傳播相關(guān)工作的人士，想了解如何善用名人來支持他們的品牌；第二是深愛名人的一般讀者，想對(duì)這個(gè)無遠(yuǎn)弗屆的現(xiàn)象有更進(jìn)一步的了解。

作者簡介

1973年畢業(yè)於牛津的三一學(xué)院(Trinity College)，並以實(shí)習(xí)生身分進(jìn)入奧美廣告公司。之後的工作歷經(jīng)了McCormick Richards、BMP、 Publics、AMV，以及他自己創(chuàng)立的廣告公司Madell Wilmot Pringle和Leagas Delaney。1992年，他加入KHBB廣告公司，1995年擔(dān)任董事長兼總經(jīng)理；在1997年合併後，他成了；1999年，他創(chuàng)立自己的品牌與行銷顧問公司─品牌信念公司(Brand Beliefs Limited)，服務(wù)的客戶有The Virtual Office、TriSystems、鏡報(bào)集團(tuán)(Mirror Group Newspapers)、The Lord’s Taverners、Music3w.com、DLA與IPA。著作有與他人合著《品牌精神》(Brand Spirit)、《品牌風(fēng)格》(Brand Manners)二書。

書籍目錄

第一篇:名人對(duì)生活的影響
第一章:媒體影響力
第二章:名人與造型
第三章:名人與時(shí)裝
第四章:房地產(chǎn)影響力
第五章: 身材影響力
第二篇:為什麼名人能強(qiáng)化品牌？
第六章:名人與互動(dòng)
第七章:同意時(shí)代下的名人
第八章:關(guān)鍵在名氣
第三篇:如何為品牌挑選代言人
第九章:了解品牌目前的位置
第十章:名人如何助品牌一臂之力
第十一章:探究名人的效用
第四篇:如何善用名人？
第十二章:名人顧客
第十三章:置入性行銷
第十四章:贊助
第十五章:證言
第十六章:名人員工
第十七章:名人就是老闆
第五篇: 如何管理與名人的關(guān)係
第十八章:談判和簽約
第十九章: 名人代言的陷阱
第六篇:成功使用名人的十大祕訣
第二十章: 擔(dān)任介紹人
第二十一章:扮演自己
第二十二章:飾演品牌創(chuàng)造的人物
第二十三章: 當(dāng)專家
第二十四章: 做典範(fàn)
第二十五章: 演另類角色
第二十六章:當(dāng)演員
第二十七章:名人告白
第二十八章:名人交互作用
第二十九章:名人化身
第七篇:名人的未來
第三十章:十大未來趨勢預(yù)測

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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