BMW傳奇

內容概要

　　BMW可說是世界上最受尊崇的汽車製造者，以豪華與高性能表現(xiàn)聞名並激發(fā)出顧客一種幾乎狂熱的忠誠。它不但結合了世界級的工程技術、聰明的管理團隊以及獨特的公司文化，也持續(xù)生產(chǎn)在業(yè)界被當做最多評量基準的卓越汽車?！　≡凇禕MW傳奇：純粹創(chuàng)造魅力》中，大衛(wèi)·凱利呈現(xiàn)了這個神話般汽車製造者的內情，揭開了它的商業(yè)哲學與業(yè)務，ＢＭＷ不只是另一家汽車製造者，它擁有無法超越的品質，因此讓它的產(chǎn)品不只是一輛汽車。因為擁有不尋常能和ＢＭＷ高層以及歷史資料接觸的管道，凱利解釋了這家公司如何能從第二次世界大戰(zhàn)的殘骸中變成最受尊敬的汽車生產(chǎn)者以及世界上獲利最高的汽車製造商之一?！　P利檢視了讓ＢＭＷ能有凌駕同業(yè)表現(xiàn)的商業(yè)業(yè)務及維持它領先地位的行銷計畫。ＢＭＷ的品牌長處與技巧成功地發(fā)展出世界上最搶手的車子，也因此激起了各地行銷人員的忌妒及尊崇。它經(jīng)過良好工藝製作的品牌訊息──終極駕駛機器──因為它明確的理念和穩(wěn)定度，獲得廣泛的欽佩與讚賞，就如同ＢＭＷ的車子因為純粹以及高效能表現(xiàn)所受到的尊崇?！　。拢停撞恢皇且患夜荆蔀榈聡a(chǎn)業(yè)中一個成功重生的圖像象徵。在美國媒體上第一次，凱利向讀者介紹了ＢＭＷ成功背後的家族──神祕與祕密的匡達家族 （The Quandt Family）。在這個家族的圍牆之後，混合了喬哈娜·匡達 （Johanna Quandt），一個歐洲最富有而隱跡的女士，以及和她相同富有的成年子女，史帝芬和蘇珊（Stefan and Susanne），他們成功的策劃了1999年管理階層的變動。本書並不只是關於ＢＭＷ的故事，而是關於一個歐洲最有權力家族的故事?！　〕擞袝r候突然因為高速而產(chǎn)生的碰撞，可以看到ＢＭＷ在過去的四十年當中持續(xù)穩(wěn)定和成功的成長。凱利透過公司的高層和基層，探討了公司的高點與低點，包括混亂的併購之後再分開的英國路華集團 （British Rover Group），以及在爭議中雇用了首席設計師克力斯·賓鉤 （Chris Bangle）。對於想努力趕上ＢＭＷ傑出表現(xiàn)的商業(yè)領袖們來說，《BMW傳奇》深刻的探索並揭示了讓ＢＭＷ成為馬路之王的實際作為。

圖書封面

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