BMW傳奇

內(nèi)容概要

　　BMW可說是世界上最受尊崇的汽車製造者，以豪華與高性能表現(xiàn)聞名並激發(fā)出顧客一種幾乎狂熱的忠誠(chéng)。它不但結(jié)合了世界級(jí)的工程技術(shù)、聰明的管理團(tuán)隊(duì)以及獨(dú)特的公司文化，也持續(xù)生產(chǎn)在業(yè)界被當(dāng)做最多評(píng)量基準(zhǔn)的卓越汽車?！　≡凇禕MW傳奇：純粹創(chuàng)造魅力》中，大衛(wèi)·凱利呈現(xiàn)了這個(gè)神話般汽車製造者的內(nèi)情，揭開了它的商業(yè)哲學(xué)與業(yè)務(wù)，ＢＭＷ不只是另一家汽車製造者，它擁有無法超越的品質(zhì)，因此讓它的產(chǎn)品不只是一輛汽車。因?yàn)閾碛胁粚こＤ芎停拢停赘邔右约皻v史資料接觸的管道，凱利解釋了這家公司如何能從第二次世界大戰(zhàn)的殘骸中變成最受尊敬的汽車生產(chǎn)者以及世界上獲利最高的汽車製造商之一?！　P利檢視了讓ＢＭＷ能有凌駕同業(yè)表現(xiàn)的商業(yè)業(yè)務(wù)及維持它領(lǐng)先地位的行銷計(jì)畫。ＢＭＷ的品牌長(zhǎng)處與技巧成功地發(fā)展出世界上最搶手的車子，也因此激起了各地行銷人員的忌妒及尊崇。它經(jīng)過良好工藝製作的品牌訊息──終極駕駛機(jī)器──因?yàn)樗鞔_的理念和穩(wěn)定度，獲得廣泛的欽佩與讚賞，就如同ＢＭＷ的車子因?yàn)榧兇庖约案咝鼙憩F(xiàn)所受到的尊崇?！　。拢停撞恢皇且患夜?，它成為德國(guó)產(chǎn)業(yè)中一個(gè)成功重生的圖像象徵。在美國(guó)媒體上第一次，凱利向讀者介紹了ＢＭＷ成功背後的家族──神祕(mì)與祕(mì)密的匡達(dá)家族 （The Quandt Family）。在這個(gè)家族的圍牆之後，混合了喬哈娜·匡達(dá) （Johanna Quandt），一個(gè)歐洲最富有而隱跡的女士，以及和她相同富有的成年子女，史帝芬和蘇珊（Stefan and Susanne），他們成功的策劃了1999年管理階層的變動(dòng)。本書並不只是關(guān)於ＢＭＷ的故事，而是關(guān)於一個(gè)歐洲最有權(quán)力家族的故事。　　除了有時(shí)候突然因?yàn)楦咚俣a(chǎn)生的碰撞，可以看到ＢＭＷ在過去的四十年當(dāng)中持續(xù)穩(wěn)定和成功的成長(zhǎng)。凱利透過公司的高層和基層，探討了公司的高點(diǎn)與低點(diǎn)，包括混亂的併購(gòu)之後再分開的英國(guó)路華集團(tuán) （British Rover Group），以及在爭(zhēng)議中雇用了首席設(shè)計(jì)師克力斯·賓鉤 （Chris Bangle）。對(duì)於想努力趕上ＢＭＷ傑出表現(xiàn)的商業(yè)領(lǐng)袖們來說，《BMW傳奇》深刻的探索並揭示了讓ＢＭＷ成為馬路之王的實(shí)際作為。

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