網(wǎng)路行銷

內(nèi)容概要

網(wǎng)路行銷（含臺灣本土個案），第三版提供了完整指引，說明組織如何利用網(wǎng)際網(wǎng)路技援行銷活動，並且涵蓋網(wǎng)路行銷的所有面向－環(huán)境、分析、策略發(fā)展、和數(shù)位行銷活動的規(guī)劃與執(zhí)行。
本書是基於新興的學術(shù)理論模式和數(shù)位媒體領(lǐng)導專家的最佳應用，透過審閱這些概念和應用所發(fā)展的實務知識，可讓讀者在風險最小下開闊網(wǎng)路行銷的機會。
本版所包含的新特點：
*      以個案呈現(xiàn)線上行銷的機會和來自知名電子企業(yè)如 Amazon 和 eBay 的挑戰(zhàn)
*      以更新數(shù)位媒體的索引，包含部落格、RSS、簡訊、播客、數(shù)位電視和行動行銷
*      改善呈現(xiàn)方式增加可讀性
*      以更新的章節(jié)來強調(diào)策略和開發(fā)
本書附屬的網(wǎng)站 http://vig.pearsoned.co.uk/catalog/academic/product/0,1144,0273694057-IS,00.html
包含給學生的額外閱讀資料，以及相關(guān)網(wǎng)站的連結(jié)，和給教師的額外教學資源。
PART 1　網(wǎng)路行銷基礎
*      第一章 網(wǎng)路行銷導論
*      第二章 網(wǎng)際網(wǎng)路的個體環(huán)境
*      第三章 網(wǎng)際網(wǎng)路的總體環(huán)境
PART 2　網(wǎng)際網(wǎng)路策略發(fā)展
*      第四章 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷策略
*      第五章 網(wǎng)際網(wǎng)路和行銷組合
*      第六章　網(wǎng)際網(wǎng)路關(guān)係行銷
PART 3　網(wǎng)際網(wǎng)路行銷的實施與操作
*      第七章　線上顧客經(jīng)驗的遞送
*      第八章　互動式的行銷傳播
*      第九章　維護與監(jiān)控線上呈現(xiàn)
*      第十章　企業(yè)對消費者的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷
*      第十一章　企業(yè)對企業(yè)網(wǎng)路行銷
詞彙索引
英中文索引

作者簡介

林豐智
*      美國凱斯西儲大學系統(tǒng)工程博士
*      逢甲大學企業(yè)管理學系專任教師
*      逢甲大學電子商務研究中心主任
黃焜煌
*      美國德州農(nóng)工大學電腦科學博士
*      逢甲大學國際貿(mào)易學系專任教師
*      逢甲大學圖書館館長
林希偉
*      美國威斯康辛大學麥迪遜分析工業(yè)工程博士
*      元智大學企業(yè)管理學系專任教師

圖書封面

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