經(jīng)研究證明，廣告會(huì)控制你的欲望

內(nèi)容概要

妳以為妳能抗拒廣告的誘惑嗎？妳以為廣告沒(méi)對(duì)妳造成影響嗎？試著回想妳最近買的金飾，是在傳統(tǒng)銀樓買的呢，或是在有品牌形象的金飾店呢？妳最近購(gòu)買的外套是耐寒型的或唯美型的呢？廣告的價(jià)值觀總是在妳不留意時(shí)，悄悄溜進(jìn)妳腦海中。在這個(gè)人際關(guān)係崩解的時(shí)代，物品成為了人和人之間的觸媒了：全世界都在看的液晶電視為你全家?guī)?lái)笑聲和淚水；手上一杯蘇格蘭威士忌就會(huì)為你帶來(lái)桃花運(yùn)；鼓勵(lì)男生和自己的車子談戀愛(ài)……女性想要獲得自由和解放，就必須以健康為代價(jià)：以抽菸表現(xiàn)兩性平等……在《經(jīng)研究證明，廣告會(huì)控制妳的欲望》中作者透徹分析了廣告及其文案中各種細(xì)微符號(hào)對(duì)消費(fèi)者意識(shí)的深遠(yuǎn)影響，甚至只是瞄一眼就翻過(guò)去的廣告，也暗藏各種和潛意識(shí)相聯(lián)的符號(hào)，決定了我們未來(lái)的消費(fèi)行為和人生觀。和一般論述廣告操弄消費(fèi)者的著作不同，作者基爾孟不空談理論，而是蒐集了大量的廣告圖片，分析其文案和訴求，並佐以促銷資料、廣告費(fèi)用和行銷數(shù)據(jù)，更可貴的是，作者應(yīng)用心理學(xué)的知識(shí)，將廣告俘獲人心的密碼解開，讓讀者更能認(rèn)清廣告中的心理操作。

作者簡(jiǎn)介

基爾孟
為教育博士，因?yàn)槁氏妊芯烤祁惡拖爿螐V告，以及女人在廣告上的形象意涵而蜚聲國(guó)際。她的著作很多，批判 力強(qiáng)，也是一位知名演講者。她曾製作紀(jì)錄片「軟性謀殺」、「渺茫希望」、「謊言成堆」而聲名大噪。由於 她年輕時(shí)也受過(guò)廣告的誘惑，因此更能體會(huì)廣告的致命魔力。

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