創(chuàng)業(yè)其實(shí)沒(méi)那麼難：小創(chuàng)意勝過(guò)大資本

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)院最受歡迎的創(chuàng)業(yè)課　　用上百個(gè)實(shí)例教你快樂(lè)當(dāng)老闆、成功賺大錢！　　創(chuàng)業(yè)≠資金　創(chuàng)業(yè)≠新發(fā)明　創(chuàng)業(yè)≠企管　　創(chuàng)業(yè)絕對(duì)不需要十八般武藝樣樣精通！　　這年頭，只要有絕佳創(chuàng)意，你也可以是成功創(chuàng)業(yè)人士！　　作者法汀的創(chuàng)業(yè)法則不僅行之有年，而且非常成功。起初純粹希望結(jié)合理論與實(shí)務(wù)的他，帶領(lǐng)學(xué)生執(zhí)行課堂上的某個(gè)企畫，從此卻多了個(gè)身份：世界最大的大吉嶺紅茶進(jìn)出口商！他是怎麼辦到的？？？　　他的「喝茶運(yùn)動(dòng)」企畫，不只提供消費(fèi)者售價(jià)明顯低廉且具產(chǎn)銷履歷的高品質(zhì)、經(jīng)檢驗(yàn)合格的茶葉，更做到支持生產(chǎn)國(guó)，讓大吉嶺的茶農(nóng)得到應(yīng)得的收入，進(jìn)而成功推動(dòng)「森林再造運(yùn)動(dòng)」的永續(xù)經(jīng)營(yíng)理念。而做到這些之後，其公司的利潤(rùn)仍然大到讓企業(yè)成長(zhǎng)率不斷攀升?！　》ㄍ∫宰陨碡S富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，直指現(xiàn)今的大環(huán)境，只要有好創(chuàng)意，就能成功創(chuàng)業(yè)！此處說(shuō)的「創(chuàng)意」，絕非驚人的神來(lái)之筆，而是長(zhǎng)時(shí)間仔細(xì)琢磨出來(lái)的周全計(jì)畫；換句話說(shuō)，創(chuàng)意是系統(tǒng)性思考的結(jié)果。因此，千萬(wàn)別再說(shuō)「我不是個(gè)有創(chuàng)意的人」而放棄創(chuàng)業(yè)這條路，作者將明白告訴你，如何有意識(shí)、有系統(tǒng)地發(fā)展創(chuàng)意，並從中獲得成功的機(jī)要。　　書中前半段詳細(xì)分析各種行業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)案例，包括我們熟知的IKEA、BODY SHOP、Skype等；而後半段則系統(tǒng)性地引導(dǎo)讀者發(fā)展創(chuàng)意。馬上翻開(kāi)本書，你將找到改變你人生的契機(jī)！

作者簡(jiǎn)介

　　根特．法汀　　柏林自由大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，亦是非常成功的企業(yè)家。他在學(xué)校裡開(kāi)設(shè)「快樂(lè)做老闆」課程，藉由他自身實(shí)際創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓美麗的實(shí)業(yè)之花，在理論的土壤盛開(kāi)。因?yàn)椤负炔柽\(yùn)動(dòng)」這個(gè)成功的企畫，從一九九五年開(kāi)始，他的公司不但成為德國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，還是全世界最大的大吉嶺紅茶進(jìn)口商。法汀儼然成為各行各業(yè)創(chuàng)業(yè)者的顧問(wèn)，二○○一年他組成「快樂(lè)當(dāng)老闆基金會(huì)」，同時(shí)是世界自然基金會(huì)（WWF）的「印度大吉嶺再造研究計(jì)畫」之創(chuàng)始人與贊助者。

書籍目錄

【目次】1. 前言1.1 你瘋了嗎？1.2 精采經(jīng)濟(jì)學(xué)2. 喝茶運(yùn)動(dòng)個(gè)案研究2.1 創(chuàng)意的起源2.2 符合經(jīng)濟(jì)原則的理智交易2.3 實(shí)用代替習(xí)慣2.4 「不諳實(shí)務(wù)」2.5 本錢哪裡來(lái)？2.6 好的企畫能開(kāi)啟很多可能性2.7 主要觀點(diǎn)變成附庸2.8 關(guān)鍵在於創(chuàng)意的品質(zhì)3. 以「創(chuàng)意概念」創(chuàng)業(yè)3.1 橄欖油3.2 舊辦公室，新想法3.3 配量飲料3.4 直詢總理4. 收養(yǎng)概念──發(fā)展觀念是值得的4.1 重要的不是靈光乍現(xiàn)4.2 發(fā)展自己的創(chuàng)意概念4.3 區(qū)別創(chuàng)新與革新4.4 區(qū)分創(chuàng)業(yè)與企管4.5 專利權(quán)或者新的高科技只是原料4.6 優(yōu)良的企業(yè)概念應(yīng)該具備的條件4.7 拼圖4.8 設(shè)立一個(gè)創(chuàng)意藝術(shù)工廠4.9 原則了解了，就可以創(chuàng)立不同類型的公司4.10 創(chuàng)業(yè)成功從「頭」開(kāi)始5. 避開(kāi)苛求的陷阱5.1 創(chuàng)業(yè)者應(yīng)精通十八般武藝──為什麼必須剪掉這條辮子？5.2 不知為不知，是知也?；蛘撸号袛嗯c合作的藝術(shù)5.3 創(chuàng)業(yè)顧問(wèn)失敗之處──藝術(shù)家朵露的故事5.4 獨(dú)立自主的意思是：什麼都要自己來(lái)，而且像陀螺一樣轉(zhuǎn)不停。5.5 遵循最簡(jiǎn)單的買賣原則5.6 給不一樣的概念主張空間5.7 探險(xiǎn)餐廳5.7.1 創(chuàng)業(yè)與政治教條5.7.2 學(xué)校之外的學(xué)習(xí)5.7.3 主意5.7.4 夢(mèng)想粉碎6. 透過(guò)不同部件創(chuàng)業(yè)6.1 創(chuàng)業(yè)萬(wàn)歲6.2 投入不同的組成部件6.2.1 有翅膀的公司6.2.2 一個(gè)例子6.2.3 創(chuàng)業(yè)由創(chuàng)意構(gòu)成6.3 成長(zhǎng)率危機(jī)褫奪立身之地6.4 利用「內(nèi)嵌知識(shí)」7. 要有雄心壯志7.1 你能想像建造一座工廠嗎？7.2 購(gòu)買現(xiàn)成服務(wù)7.3 組織你自己的公司7.4 一個(gè)例子：如何讓牙刷物美價(jià)廉7.5 缺少資金？7.6 個(gè)人代替無(wú)名的群體7.7 你是否動(dòng)了做點(diǎn)小生意的念頭？7.8 一夜之間成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)7.9 讓「大家一起來(lái)」的公司──CO2運(yùn)動(dòng)8. 如何激發(fā)自己的高潛力計(jì)畫──創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室8.1 開(kāi)放你的想法8.1.1 找出真正撼動(dòng)創(chuàng)業(yè)人的元素8.1.2 嘗試新的視軸8.2 發(fā)展創(chuàng)業(yè)計(jì)畫的七個(gè)步驟8.2.1 發(fā)現(xiàn)就手可得事物的潛力8.2.2 功用代替承襲8.2.3 將既有的做新的結(jié)合8.2.4 發(fā)揮一種以上的功用8.2.5 把困難當(dāng)成機(jī)會(huì)8.2.6 把工作變成樂(lè)趣和消遣8.2.7 讓遠(yuǎn)見(jiàn)成真8.3 有關(guān)營(yíng)業(yè)計(jì)畫的意義8.4 ...我如何引起別人對(duì)我所創(chuàng)之業(yè)的注意8.4.1 從零到一（按部就班）8.4.2 我們就是品牌8.4.3 導(dǎo)演製作的樂(lè)趣…8.4.4 …沒(méi)有也行8.5 瓶子建材──主意9. 創(chuàng)業(yè)當(dāng)挑戰(zhàn)9.1 給自己訂一個(gè)目標(biāo)9.2 最大盈餘的秘密9.3 社會(huì)性的創(chuàng)業(yè)9.4 我們必須天生是創(chuàng)業(yè)人嗎？9.4.1 「太難？」9.4.2 不是資源，主意才是關(guān)鍵9.5 創(chuàng)業(yè)者需要國(guó)家9.6 創(chuàng)業(yè)是探險(xiǎn)假期9.7 人成為中心9.8 人類塑造意願(yuàn)的基本原則：效率9.9 主動(dòng)參與市場(chǎng)發(fā)生9.10 「人窮志短」──引爆第二階段的啟迪10. 告別一般的思維模式──未來(lái)不是建立在過(guò)去10.1 怎麼辦，當(dāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)斷裂了？實(shí)例：巴西瑪瑙斯（Manaus）10.2 我們需要革新的創(chuàng)建...10.3 但是不一定要高科技...10.4 在主意概念空間中最初的燃點(diǎn)──文化創(chuàng)業(yè)10.5 我們的教育為學(xué)生做創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備嗎？10.6 企業(yè)精神出走了嗎？10.7 獨(dú)立宣言11. 邀舞附錄

章節(jié)摘錄

　　【摘文1】　　喝茶運(yùn)動(dòng)個(gè)案研究　　喝茶運(yùn)動(dòng)的企畫不是憑空而來(lái)的。我一開(kāi)始並沒(méi)有將目標(biāo)放在茶或者是商業(yè)交易上。我對(duì)「我的」事業(yè)該長(zhǎng)什麼樣子，沒(méi)有具體的想像，最開(kāi)始只是想把一般性的理論跟實(shí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)?！　∵@就像拼一個(gè)拼圖──只是沒(méi)人看過(guò)拼圖的圖樣，而且拼組的小圖案還要先自己想?！　? 創(chuàng)意的起源　　到許多開(kāi)發(fā)中國(guó)家旅行後，我忽然發(fā)現(xiàn)，像咖啡、香蕉、糖以及茶等產(chǎn)品，在我們這邊大約要多花十倍的錢購(gòu)買。是什麼原因讓這些產(chǎn)品到了我們這邊變得如此昂貴？而且，跟其他歐洲國(guó)家

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　沈雲(yún)驄（早安財(cái)經(jīng)文化發(fā)行人）　　黃世杰（小茶栽堂創(chuàng)辦人）　　羅清屏（中華青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)）　　法汀自己就是非常成功的企業(yè)家。他寫的這本書非常啟發(fā)人心，對(duì)於想充分發(fā)揮自己能力創(chuàng)業(yè)的人，可說(shuō)是絕佳指導(dǎo)手冊(cè)?！　々ぉ?006年諾貝爾和平獎(jiǎng)得主、窮人銀行家尤努斯（Mohammad Yunus）

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