創(chuàng)意筆記本: 概念力

內(nèi)容概要

時(shí)代變了！不能停在原點(diǎn)概念，就是說(shuō)故事。先感動(dòng)自己，才能感動(dòng)別人！「用心揣摩」便能有所改變，領(lǐng)導(dǎo)潮流才是好創(chuàng)意！單純傳遞知識(shí)無(wú)法感動(dòng)人心，更不會(huì)帶來(lái)商機(jī)和成就感。你的創(chuàng)意概念越是強(qiáng)而有力，就越能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)趨勢(shì)。作者以超過(guò)四十年的廣告界經(jīng)驗(yàn)，重新歸納構(gòu)思概念的原理、原則和祕(mì)訣，包含86個(gè)知名企業(yè)的成功行銷(xiāo)策略，整理出一套最實(shí)用的「概念 塑造術(shù)」。立即打動(dòng)人心的關(guān)鍵創(chuàng)意～概念力「概念」原本應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)嶄新觀點(diǎn)、獨(dú)到主張或特殊啟發(fā)性的詞彙；但最近大眾對(duì)它的定義似乎混淆不清。儘管在社會(huì)上被廣泛使用，其所強(qiáng) 調(diào)的訴求卻未能充分傳達(dá)。有人單純將它視為某種目標(biāo)，也有人認(rèn)為它與創(chuàng)意的性質(zhì)相同，看法各異，莫衷一是。因此我以個(gè)人見(jiàn)解寫(xiě)成本書(shū)，希望將焦點(diǎn)聚集在「概 念」本身?！盖笮虑笞儭乖诂F(xiàn)今資訊化時(shí)代中極為重要，彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得?杜拉克嘗言「想生存就必須適應(yīng) 變化」，日本經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)御手洗富士夫也曾表示：「企業(yè)在21世紀(jì)最需要的能力，就是適應(yīng)變化的能力?！褂纱丝梢?jiàn)，「概念」正是符合時(shí)代需求的構(gòu)思法。它帶有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)意味，但比的是能否創(chuàng)造與眾不同的觀點(diǎn)，而非孰優(yōu)孰劣。想要在商業(yè)社 會(huì)中脫穎而出，需具備「塑造概念的能力」。然而，建立「概念」無(wú)法一蹴可幾。不僅亟需創(chuàng)意，還必須同時(shí)發(fā)揮理性與感性，只用邏輯堆砌資訊，難以創(chuàng)出新意。因此我重新歸納構(gòu)思 概念的原理、原則和祕(mì)訣，整理出一套「概念塑造法」。1.想法新穎，概念清楚，步驟簡(jiǎn)單。2.手寫(xiě)字與手繪圖好讀易懂，增加親切感。3.作者深知一般人的思考盲點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)出一套系統(tǒng)化創(chuàng)意激發(fā)方法，讓人耳目一新。4.一針見(jiàn)血，切中工作人的需求，特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷(xiāo)人員。5.輕薄短小便於攜帶，可隨時(shí)查詢(xún)反覆閱讀。

作者簡(jiǎn)介

高橋宣行
1968年進(jìn)入博報(bào)堂（日本第二大廣告公司）。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之後成為企劃部部長(zhǎng)，並兼任行銷(xiāo)部之執(zhí)行工作；2000年時(shí)擔(dān)任 關(guān)係企業(yè)的負(fù)責(zé)人?，F(xiàn)為自由工作者及作家，活躍於各行各業(yè)擔(dān)任企劃諮詢(xún)和管理顧問(wèn)。身為廣告人，工作中最重要的一環(huán)就是思考＋創(chuàng)意， 在廣告業(yè)界四十多年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常被問(wèn)及創(chuàng)意思考方法，因此將自己獨(dú)特的思考模式大公開(kāi)。

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