品牌魔咒

內(nèi)容概要

進(jìn)入時尚圈、成為時尚人士，是許多年輕人的夢想?！簳r尚』魅力何其大哉！但我們對時尚精品行業(yè)究竟了解多少？對現(xiàn)在被冠上『奢華』名號的品牌內(nèi)涵又有多少理解？當(dāng)今的時尚名牌林林總總，喊得出響鐺鐺名號的，多半是擁有百年以上的精湛工藝傳統(tǒng)。從皇室貴族的專屬工匠起家的他們，如何經(jīng)過百年的思索與淬煉，蛻變成今日的頂尖企業(yè)？
當(dāng)人們穿戴這些由頂尖設(shè)計師設(shè)計、製作的奢華精品時，在喜孜孜的甜美笑容與充滿自信的堂堂儀態(tài)下，心裡想的是什麼？除了光鮮亮麗的外表之外，奢華精品所帶給人們的真正價值又是什麼？人們甘心被誘惑的原因何在？又是誰有這麼大魔力，讓人人趨之若鶩、絲毫無悔？
本書作者石靈慧，曾經(jīng)執(zhí)掌世界頂尖名牌LVMH集團(tuán)臺灣地區(qū)，擔(dān)任CEO達(dá)七年之久，參與過無數(shù)次LVMH集團(tuán)的核心決策會議，與世界頂尖名牌的經(jīng)營者、設(shè)計師一起工作、動腦、思考經(jīng)營面向，可說是臺灣時尚界菁英中的菁英。
她以這本《品牌魔咒──打造奢華名牌的Branding工程》具體說明了時尚品牌的成功關(guān)鍵、內(nèi)建的價值基因、時尚效力的重要性、如何醞釀商品力、如何為商品定價、打造名牌聖殿的意義，以及掌握時尚趨勢的設(shè)計師的崛起，一字一句都是親身體會、智慧的累積。
本書以LVMH集團(tuán)旗下的奢華精品為書寫主軸，論及全球頂尖時尚品牌的成功模式與經(jīng)驗，領(lǐng)域橫跨時裝、皮件、汽車、珠寶、3C商品等等，讓讀者從一個個精采的現(xiàn)象與例子當(dāng)中，具體了解打造時尚品牌的經(jīng)營手法，與如何掌握領(lǐng)先時代的敏感嗅覺。從文章當(dāng)中，我們可以真正了解時尚品牌的核心價值與傳承歷史的時代意義。

作者簡介

石靈慧
美國康乃爾大學(xué)藝術(shù)碩士，曾任路易威登（Louis Vuitton）及羅威（LOEWE）公司臺灣區(qū)總經(jīng)理、中興百貨及遠(yuǎn)企購物中心經(jīng)理、紡?fù)貢O(shè)計顧問、紐約Macy’s 陳列及視覺規(guī)劃主管，與劇場服裝設(shè)計師。
路易威登集團(tuán)任職期間，領(lǐng)導(dǎo)旗下Louis Vuitton、Loewe、Celine、Fendi等四個國際名牌，在臺灣區(qū)之市場發(fā)展與品牌行銷管理事物的策略與執(zhí)行。
現(xiàn)任Bliss品牌策略顧問公司首席執(zhí)行長。

圖書封面

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