消費(fèi)心理好好玩

內(nèi)容概要

最促咪的消費(fèi)心理學(xué)！
掏錢的剎那，背後其實蘊(yùn)含許多有趣的道理，
本書為您大揭密！
到底是什麼原因刺激你購買？
是標(biāo)價？是音樂？是氣氛？是燈光？是銷售員？
答案：以上皆是！
您或許會問，
為什麼同一件商品標(biāo)價9.99歐元，是否真的會比10.00歐元賣得更好？
為什麼同樣的乳酪，在法國是白色的，在西班牙卻是黃色的？
為什麼銷售員一開始時，就要賣你最貴的？
為什麼服務(wù)生要優(yōu)雅地向顧客曲身致意？
人在購買商品時，常會有不理性的行為或決策，例如面對喜愛的商品，總是禁不起誘惑、總是覺得「買到賺到」，但卻說不出原因，如果你有以上的經(jīng)驗，那麼看完這本書後，你就會豁然開朗。
作者用佐證的實際實驗，介紹了在一般商業(yè)應(yīng)用心裡及消費(fèi)者行為中的理論及方法，為讀者一一揭開影響消費(fèi)決策背後的真相，及影響購買的千萬種原因，讓消費(fèi)者更能瞭解消費(fèi)行為中的迷思及盲點(diǎn)。以深入淺出的方式，全面且完整地介紹消費(fèi)心理學(xué)，不管對消費(fèi)者、商店(企業(yè))經(jīng)營者、或是銷售員來說，都是一本超級有趣的書喔。
作者挑選了69則人們最為熟悉，且行銷人員普遍認(rèn)為最具影響力的消費(fèi)者心理法則。
引領(lǐng)讀者進(jìn)一步探究，這些概念到底是無往不利的行銷利器，還是以訛傳訛的行銷迷思？
作者以犀利幽默的口吻，提出這些日常生活中隨處可見的行銷手法，並藉由實際的調(diào)查與分析，透過科學(xué)方法與具體數(shù)據(jù)，為讀者們一一抽絲剝繭，作出精準(zhǔn)的分析，深入的詮釋與精湛的論述。是本充滿趣味性與實用性的知識讀物。

作者簡介

尼古拉．賈于庸　Nicolas Gueguen
同時擁有資訊工程師及認(rèn)知心理學(xué)博士文憑，現(xiàn)為南不列塔尼大學(xué)教授-研究員，亦為LESTIC (原GRESICO)實驗室主任。相關(guān)著作《操弄及服從的心理學(xué)》、《100則趣味誘惑心理實驗》、《心理學(xué)方法論30講》、《給公司經(jīng)理的社會心理學(xué)》、《100則趣味姓名心理實驗》，皆為Dunod出版社出版。

圖書封面

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