美學(xué)經(jīng)濟(jì)密碼

前言

　　推薦序：美，真的是一門好生意／劉叔慧　　（本文作者為明日工作室副總兼主編）　　如果要票選這兩年最令人反感的字，「品味」會(huì)是我的前幾名首選……?！　∑肺叮鋈蛔兂闪艘环N唾手可及的事物，誰都可以因?yàn)橘I了一件昂貴的名牌／家具／衣服、住了一間高價(jià)的飯店、買了一個(gè)有設(shè)計(jì)感的玩物，就馬上進(jìn)身品味階級(jí)。人們在擺脫飢寒的焦慮之後，轉(zhuǎn)而開始追求精神上、心靈上的更高愉悅，這個(gè)需求很快地被商人轉(zhuǎn)進(jìn)為商機(jī)，於是，明明只是一瓶乳霜，因?yàn)榧由弦粋€(gè)美麗的傳奇，就得賣出十倍的高價(jià)；明明只是一件普通的套裝，只因?yàn)閽焐狭四趁频腖ogo，就忽然變成品味和階級(jí)的保證?！　厥廊氏壬案覀冋f過一個(gè)小故事，他曾跟一位瑞士的錶業(yè)鉅子碰面聊天，他很好奇地問對方，你們的錶到底成本多少？為什麼可以賣到這樣的天價(jià)？對方笑笑說，一點(diǎn)也不多呀，幾塊美金，可是我們花在把它定成如此天價(jià)的費(fèi)用卻十分可觀?！　∫簿褪俏覀冇昧税俦秲r(jià)格所購買的一支錶，其實(shí)在功能的實(shí)用性上，大概跟我們在夜市地?cái)傎I的石英錶沒啥兩樣，可是它所帶來的虛擬的愉悅，卻遠(yuǎn)超過功能性的意義。　　誠如本書作者施百俊所言，美確實(shí)是一門好生意。溫先生創(chuàng)辦明日工作室，退休後投身文化創(chuàng)意事業(yè)，也正是因?yàn)榭吹轿幕瘎?chuàng)意才是真正的商機(jī)所在。飢寒的滿足是有限的，可是精神上的愉悅追求卻是無限的。即使是在科技的本業(yè)上，溫先生都倡言「硬包軟」，所有的硬體差異性只會(huì)愈來愈小，最後真正的決戰(zhàn)點(diǎn)，必然是軟體，也就是硬體所能承載的服務(wù)、內(nèi)容，那才會(huì)是未來電腦市場的決勝商機(jī)?！　∥覀兌济鞑t這個(gè)道理──就像出版業(yè)永遠(yuǎn)可以分析出暢銷書之所以暢銷的種種原因，不論是行銷面、創(chuàng)意面，甚至社經(jīng)條件分析，但這些分析再怎麼頭頭是道，卻也沒辦法依此法則去複製暢銷書，即使可以複製，往往也只是炒作暢銷書的創(chuàng)意餘燼，沾點(diǎn)火光的溫暖?！　≌?yàn)閯?chuàng)意和美是如此難得，它才能創(chuàng)造龐大的附加價(jià)值?！逗＝瞧咛?hào)》紅了，澤被多少演員和商家跟著翻身，成本和獲益一算計(jì)，投資報(bào)酬率高得嚇人。這麼好賺的生意，怎麼只有《海角七號(hào)》辦到了？能不能再來一次？我看即使是魏德聖都不一定有把握?！　“倏「覍戇@本《美學(xué)經(jīng)濟(jì)密碼》膽子很大，他不但是個(gè)創(chuàng)意的生產(chǎn)者（寫小說），也是個(gè)創(chuàng)意的分析者（有商機(jī)就忍不住要分析），即使是他自己的創(chuàng)作，他也從不滿足於傳統(tǒng)曲高和寡的作家孤境，而堅(jiān)持一定要有包裝和行銷，要寫就要紅，不然就不要出來搞。百俊參加溫世仁武俠小說百萬大賞，連比連贏，兩次參賽都拿下評(píng)審大獎(jiǎng)，雖然還沒掄元，也算是破了大賽的紀(jì)錄。這個(gè)因緣讓我們變成作者和編輯的合作關(guān)係，也多少對這個(gè)怪才有了一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，領(lǐng)教了他對寫作的熱情和固執(zhí)，更佩服他對自己的挑戰(zhàn)和期許──一個(gè)從小是資優(yōu)生的孩子，一路順?biāo)斓厍髮W(xué)、創(chuàng)業(yè)，這樣的成功案例照理來說是很乏味的，可是他卻在他的順?biāo)煅e發(fā)展出一種獨(dú)特的叛逆、不服輸，這種頑固的熱情也感染了他的小說?！　“倏∫彩亲鰧W(xué)問的人，創(chuàng)作之外，跟溫先生類似，他也好奇於事物背後的原理，總是試著找出問題，分析答案，溫先生說，「所有的問題都有解答，所有的暴雨都有晴天?！闺m然百俊和溫先生素未謀面，但我總想，如果溫先生來得及認(rèn)識(shí)百俊，一定也會(huì)覺得這個(gè)小子很酷很不錯(cuò)?！　∥覍γ缹W(xué)經(jīng)濟(jì)完全沒有鑽研，充其量只是一個(gè)從業(yè)人員。但是百俊這本書卻能深入淺出，用極家常生活化的筆法試著把他的想法跟一般讀者分享，我除了佩服，也只能期待更多讀者跟我一樣喜歡這本書。

內(nèi)容概要

　　大家都在談美學(xué)經(jīng)濟(jì)，但什麼是美學(xué)經(jīng)濟(jì)？　　誰在運(yùn)用美學(xué)經(jīng)濟(jì)？美學(xué)經(jīng)濟(jì)的成功關(guān)鍵？　　《美學(xué)經(jīng)濟(jì)密碼》是第一本專書，針對「美學(xué)經(jīng)濟(jì)」這個(gè)議題，從現(xiàn)象觀察、經(jīng)濟(jì)結(jié)合、發(fā)生場域、趨勢進(jìn)展四個(gè)面向，完整解析這個(gè)最夯的議題。它從美學(xué)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象切入，解析美學(xué)與經(jīng)濟(jì)如何結(jié)合，如何發(fā)揮效用，並以實(shí)際案例為立論骨幹，讀者將看到美學(xué)經(jīng)濟(jì)無所不在，也將了解美學(xué)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用可以如何寬廣，美學(xué)經(jīng)濟(jì)概念下的產(chǎn)品如何產(chǎn)生價(jià)值與效果：　　—從美學(xué)走向經(jīng)濟(jì)，我們看到王偉忠怎麼把東西作出來，怎麼把東西賣出去　　—從經(jīng)濟(jì)走向美學(xué)，我們看到溫世仁的明日工作室成功整合科技與人文　　—從美學(xué)結(jié)合經(jīng)濟(jì)，我們看到Rain與大長今、Club Med與加賀屋的商機(jī)無限　　……你以為高高在上的美學(xué)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)在我們生活中無所不在！　　「知識(shí)經(jīng)濟(jì)」、「創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)」、「美學(xué)經(jīng)濟(jì)」喊得震天價(jià)響，你跟上了沒？為什麼同樣的杯子，貼上Hello kitty就是「兩倍價(jià)錢」；同樣的鞋子，加了一個(gè)勾勾，也是「兩倍價(jià)錢」？「美」真的是一門好生意？那到底那些生意算是?美學(xué)經(jīng)濟(jì)?？你的生意又要怎麼運(yùn)用上「美學(xué)經(jīng)濟(jì)」的概念？　　根據(jù)世界銀行最新發(fā)布的「二○○八年全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)指數(shù)競爭力（ＫＥＩ）」評(píng)比，臺(tái)灣在接受評(píng)比的一百四十個(gè)國家中，排名第十七位，名列亞洲第一名！知識(shí)創(chuàng)新能力，已經(jīng)成為決戰(zhàn)的關(guān)鍵。而美學(xué)經(jīng)濟(jì)，正是近年來最受重視的知識(shí)經(jīng)濟(jì)。基本上，把美感生活經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合的商業(yè)活動(dòng)，就是「美學(xué)經(jīng)濟(jì)」?！　”緯鴱拿缹W(xué)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象切入，解析美學(xué)與經(jīng)濟(jì)如何結(jié)合，如何發(fā)揮效用，並提供當(dāng)今應(yīng)用美學(xué)經(jīng)濟(jì)的著名案例，不論是Rain與大長今、iMac、加賀屋與Club Med、王偉忠與電視製作、溫世仁與明日工作室，讀者將看到美學(xué)經(jīng)濟(jì)無所不在，也將了解美學(xué)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用可以如何寬廣。美學(xué)經(jīng)濟(jì)概念下的產(chǎn)品如何產(chǎn)生價(jià)值(或效果)。本書更從實(shí)務(wù)面著手，談「美學(xué)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理的Know How」，從企業(yè)實(shí)務(wù)面提出一個(gè)評(píng)量標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡介

施百俊網(wǎng)路代號(hào)「BJ」，臺(tái)灣屏東人。臺(tái)灣大學(xué)商學(xué)研究所博士、康乃爾大學(xué)（Cornell University）電機(jī)工程碩士、臺(tái)灣大學(xué)電機(jī)系畢。專長科技與創(chuàng)新管理、數(shù)位內(nèi)容開發(fā)等，學(xué)術(shù)著作二十三篇（含SSCI）。曾參與創(chuàng)辦科技與娛樂文化事業(yè)數(shù)家，中年忽悟「謬作京華名利客」退出江湖，返鄉(xiāng)教書至今。課餘從事藝術(shù)創(chuàng)作包括小說、動(dòng)畫與電玩等，屢屢獲獎(jiǎng)。代表作有：《小貓》、《流民本色》、《神農(nóng)e經(jīng)》、《鬼湖之戀》等等。本書是偶然的機(jī)緣下，與商周編輯群腦力激盪的產(chǎn)物––美學(xué)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營需要跨領(lǐng)域人才的整合，更需要徹底認(rèn)真地去理解彼此的思考邏輯，尋找Business Model 的整合。此外，創(chuàng)新精神更不可或缺：對世界永遠(yuǎn)開放的好奇心、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的意願(yuàn)、追逐夢想永不放棄的堅(jiān)持、嚴(yán)守紀(jì)律絕不妥協(xié)的專業(yè)態(tài)度，這些就是要在這一波美學(xué)經(jīng)濟(jì)大浪潮中求生、致勝的關(guān)鍵成功要素。

書籍目錄

前言：歡迎來到新世界Chapter1　美學(xué)經(jīng)濟(jì)宣言Manifesto of Aesthetic Economics美感的本質(zhì)　美感就是令人愉悅的感覺藝術(shù)為美而服務(wù)　永恆的追尋尋求認(rèn)同美感大分類藝術(shù)家就是企業(yè)家經(jīng)濟(jì)學(xué)教藝術(shù)家的事交換價(jià)值美學(xué)經(jīng)濟(jì)不是新鮮事Chapter 2　美學(xué)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)場　　Industries of Aesthetic Economics美學(xué)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈美感內(nèi)容產(chǎn)業(yè)　內(nèi)容是王內(nèi)容很難變成錢內(nèi)容無窮變化第一份很貴，接下來很便宜內(nèi)容需求是有限的守門人美感加值產(chǎn)品　外表和內(nèi)涵一樣重要耐久性與揮發(fā)性套牢外部性先占先贏美感體驗(yàn)服務(wù)　Chapter 3　美學(xué)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵成功要素　Success Factors of Aesthetic Economics品牌與認(rèn)同　兩倍價(jià)值：所向披靡的品牌力量Rain與大長今：世代與國族認(rèn)同　設(shè)計(jì)與新奇　iMac：設(shè)計(jì)以人性為本　服務(wù)與奢華　加賀屋與Club Med：發(fā)掘奢華的服務(wù)需求Chapter 4　美學(xué)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營　　Management of Aesthetic Economics 美學(xué)事業(yè)評(píng)估　創(chuàng)新組織品牌管理服務(wù)管理設(shè)計(jì)管理從美學(xué)走向經(jīng)濟(jì)：王偉忠與電視製作產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與事業(yè)機(jī)會(huì)品牌與組織創(chuàng)新行銷從經(jīng)濟(jì)走向美學(xué)：溫世仁與明日工作室　從企業(yè)家到藝術(shù)家雙元性組織黎明前的黑暗暴雨後的天晴Chapter 5　美學(xué)經(jīng)濟(jì)的展望　　　Prospect of Aesthetic Economics政府與政策　補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)與腐化　財(cái)產(chǎn)保護(hù)　產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)與育成　Chapter 6　作個(gè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)人　　Achieving in Aesthetic Economics從經(jīng)濟(jì)到美學(xué)：教育自己　從美學(xué)到經(jīng)濟(jì)：把自己賣出去　創(chuàng)新精神　參考資料

章節(jié)摘錄

　　作者序：美學(xué)經(jīng)濟(jì)，賺錢又美麗！　　當(dāng)前景氣蕭條其來有自：二○○○年先是.com科技股泡沫化，一百元的股票跌到剩三元，不死也半條命。好不容易休養(yǎng)生息，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)元?dú)猓搅硕稹鸢四?，房地產(chǎn)泡泡又破了，原本一千萬的房子貸了七百萬，不久房價(jià)卻跌到剩五百萬，房貸戶拍拍屁股走人，銀行一家接一家倒，一連串的金融危機(jī)——連破兩個(gè)大泡泡，失業(yè)倒閉裁員無薪假、人人覺得前景茫茫，黑暗無邊，找不到出口?！　〕隹谠谀难e呢？這時(shí)，我們想起了教科書裡的古老案例：兩個(gè)鞋子推銷員到了非洲，看見人人都不穿鞋子。一個(gè)說：「這裡沒市場，人人都不穿鞋?！惯@是失敗者的想法，也是大多數(shù)人的想法。但另一個(gè)人卻說：「太好了，這裡人人都沒鞋，是世界上最大的市場?！惯@是成功者的想法。套到當(dāng)前情勢上，失敗者的想法是：「泡泡破了，以後再也不要吹泡泡了?！钩晒φ叩南敕▍s是：「泡泡破了，大家合作再吹一個(gè)，然後顧好，別讓它又破了。」　　你是成功者還是失敗者呢？如果是失敗者的想法，請把這本書放回架上，下面沒你的事了。　　如果你有成功者的想法，那麼，恭喜你，選對書了！接下來要告訴你下一個(gè)泡泡是什麼？怎麼吹？愈吹愈大不會(huì)破，還找了好多高手吹給你看——他們吹出來的泡泡不僅色彩繽紛，光彩美麗，而且個(gè)個(gè)賣「兩倍價(jià)錢」！　　賺錢又美麗，這就是「美學(xué)經(jīng)濟(jì)」。

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