搞笑行銷學

內(nèi)容概要

　　史上最KUSO行銷入門書　　搞笑：趣味可以引發(fā)大腦記憶。以詼諧手法描寫行銷基礎(chǔ)知識與應(yīng)用手法解析?！　∮辛希阂怨适逻B結(jié)記憶心智歸檔。案例分享透過時下經(jīng)典電影、電視、卡通漫畫劇情為引?！　∮浀米。簣D像記憶輔助故事連結(jié)。以爆笑故事及可愛插圖代替枯燥案例與圖表。　　這是本有料又營養(yǎng)的書　　字不深圖不少笑料加減　　文不謅理不歪情趣扮演　　表面詼諧意寓深遠　　號稱史上最KUSO行銷入門書　　更屌的是　　這本書，有主題曲！　　這本書，有MV！　　這本書，有好料！　　這本書，有夠38?！　〔恍牛埛瓋?nèi)頁　　內(nèi)涵行銷基礎(chǔ)知識與相關(guān)應(yīng)用　　BUT　　好看好吃好好玩。

作者簡介

　　周宗興　　1979年生。輔大織品系畢，輔大織品研究所畢?！　⌒袖N就是要嚴肅地搞笑?！　〈髮W念服裝設(shè)計，研究所時向大公司簡報，獲得500萬創(chuàng)業(yè)資金。他說他是設(shè)計師，也是商人?！　「笨统霭嫔缈偩幎荚f，他很會寫?！　∷麐寢尯团笥讯颊f，他很會畫?！　∷f他是作家也是畫家?！　○B(yǎng)的小狗YOKO哭訴，他花很多時間上網(wǎng)。　　他的家人抱怨，他一出去就玩不知人?！　∷f他是宅男，也是生活家。

書籍目錄

第一篇 行銷基本動作00 前言01 市場調(diào)查　水落就石出02 STP　大牌明星的偶像03 4P　這樣好嗎？04 5力！　這也沒辦法ㄚ！05 4C！　嘻嘻嘻嘻！06 SWOT　成就一雙美腿07 5W2H　侵略藍星大作戰(zhàn)！08 BCG矩陣　有這麼刺激嗎？09 產(chǎn)品　就像生孩子10 訂價策略　陰與陽之間11 通路　媽媽密啊12 品牌　一生一起走13 廣告　一切攏是陰謀啦14 CRM RFM　下一個是誰呢？15 核心競爭力16 產(chǎn)品生命週期曲線　該過去的就會過去……17 差異化 就是比較屌18 MOST 就是最第二篇 行銷手法破解19 宅男行銷 很怕受傷20 故事行銷 好久以前21 體驗行銷 萬般不捨22 忠誠度行銷 陳董ㄟ！你好久沒來了！23 免費行銷 用心最美24 綠色行銷 就是愛地球啦25 服務(wù)行銷 一切都是為了愛26 直銷 莫忘初衷27 電話行銷 麥擱卡啊啦！28 病毒式行銷 不要咬我啦！29 置入性行銷 揮拳吧！男孩30 網(wǎng)路行銷 逃31 結(jié)論 搞笑行銷學最終技法

章節(jié)摘錄

　　市場調(diào)查水落就石出久利生公平，東京地方檢察廳城西支部的檢察官?！　浥c不羈加上正義是他的特徵，久利生只有中學畢業(yè)，喜歡穿著牛仔褲加上皮衣，奇特的辦案風格讓他成為旁人眼中的怪異份子。　　久利生身旁還有一位介於正妹與美熟女之間的事務(wù)官，雨宮。她和久利生之間若有似無的情愫，讓彼此的主從關(guān)係親乎旁人但也朦朧曖昧。感覺就像北？司的城市獵人中，羽獠和阿香那樣的歡喜冤家?！　∵@位風格特異檢察官，嗜好是買電視購物的商品，只要有新奇商品他就忍不住下訂單，買來試看看?！　〕酥?，久利生辦案可是相當認真的?！　‘斚臃竵淼綑z察署，他貌似輕鬆看似平常的問案技巧，常讓嫌犯措手不及，以至於被套出實話，就連挑剔的雨宮也折服?！　〕酥?，久利生還是個行動派，只要有需要的話，他就會實地走一遭犯罪現(xiàn)場，模擬案發(fā)過程可能會發(fā)生的狀況，並且詢問當?shù)仃壤夏酥谅愤呅∝?。　　我個人認為，久利生這樣走進群眾體察民情的檢察官，不愧榮膺”HERO”這個稱號。　　淺而易顯，我們要講的主題就是”調(diào)查”，也就是這章的標題”市場調(diào)查”?！　∈袌稣{(diào)查(Marketingresearch)，簡稱市調(diào)，又稱市場研究。在行銷計畫擬定前、中、後，市調(diào)都是取得市場現(xiàn)況的最直接辦法。市場調(diào)查中心在於獲取資料、分析與建議。而市調(diào)的對象種類，則又分為消費者、產(chǎn)品、市場現(xiàn)況、廣告效益等?！　　?。我知道，這章有點無聊，你忍一下，我很快的…..講完?！　“?！不是啦！市調(diào)也是很有趣的，不只是枯燥的跑數(shù)據(jù)分析報表?！　r且我認為，很會做市調(diào)的人，基本上在溝通上可以算是大師了。所以臉皮薄想要增厚，推薦可以去從事市調(diào)人員這門工作，藉以練膽、練嘴皮、練眼力?！　』旧?，市調(diào)方法可分為，詢問法(久利生在辦公室問案)、觀察法(久利生到案發(fā)現(xiàn)場去觀察)、實驗法(久利生買電視購物回來試看看)，透過這些方法，便可以獲得特定時間內(nèi)特定對象的特定行為。　　所以，調(diào)查這樣的工作，也就是俗稱的探子，工作內(nèi)容也就是中華隊較不擅長的所謂”情蒐”。情蒐不完全就不知道對手的打擊實力，不知道對方投手的球路，國內(nèi)選手也就不知道要針對哪些項目去加強，有點像矇著眼打仗，是相當危險的行為。　　而市場調(diào)查員則會透過訪談、抽查、問卷、鄉(xiāng)野調(diào)查(來去鄉(xiāng)下住幾晚)這些方式，來取得相關(guān)資訊。當然，有時候調(diào)查員會略施小惠給予受訪對象一些贈品，這必須以不影響調(diào)查結(jié)果為前提。　　求真是調(diào)查的首要目標，所以態(tài)度上的嚴謹是相當必要的，比方問卷問題的設(shè)定都是非常重要的學問，統(tǒng)計與分析更是要確實，必須像國內(nèi)嚴肅翹楚--白雲(yún)南先生那樣不茍言笑，才能做好這樣繁雜的工作。　　另外，走入市場實地探訪更是必要。比方，作者本人就曾在西門町幫一位正妹做問卷，後來她打電話找我出去玩…..?！　“?！我不是要說這個啦！　　我是說，走入市場直接面對你的群眾，這也是調(diào)查的必要準則，比方，作者本人曾經(jīng)在逢甲夜市被一位星探問要不要當模特兒…….?！　“?！我真的不是要說這個啦！　　我要說的是，走入目標市場訪問區(qū)域消費者式資料取得的第一步，作者本人曾經(jīng)在天母圓環(huán)附近，接受一位自稱愛西尼先生的訪談。雖然該訪談員有點年紀且不是正妹，但我還是回答完他冗長的問題。後來，他送了作者一組環(huán)保外食餐具，至今仍然銘感五內(nèi)?！　∵€有一種，有些公司會辦試用或是試銷，來檢驗自己商品在市場上的可能反應(yīng)，再依據(jù)調(diào)整商品，這也是調(diào)查常用的一種?！　∠M者就像是電影神鬼交鋒里的李奧納多，是很難被抓到的，甚至有時候連消費者自己都不知道自己要什麼，我們必須學習湯姆漢克讓李奧改邪歸正的精神，挖出精準、可靠的資料?！　∽屑殧M定、積極行動、冷靜分析、精準建議是市調(diào)的準則，要水落石出不是要坐著等水退，而是想辦法潛入水底甚至拔掉水槽塞，把水放掉?！　∈姓{(diào)的規(guī)?？纱罂尚?，但相當重要，它可以說是行銷計畫行動前的第一步。兵法說”大軍移動，糧草先行”，而調(diào)查甚至在糧草先行之前就要先施行了，調(diào)查探路的重要性可見一斑?！　∧屈N調(diào)查之後呢？　　行銷人員有沒有辦法，像久利生常去的那家酒吧吧檯老闆那樣，要什麼有什麼，滿足消費者的需求呢？　　延伸推薦：日劇—HERO、電影—神鬼交鋒

編輯推薦

　　本書特色　　史上最KUSO行銷入門書　　搞笑：趣味可以引發(fā)大腦記憶。以詼諧手法描寫行銷基礎(chǔ)知識與應(yīng)用手法解析?！　∮辛希阂怨适逻B結(jié)記憶心智歸檔。案例分享透過時下經(jīng)典電影、電視、卡通漫畫劇情為引。　　記得?。簣D像記憶輔助故事連結(jié)。以爆笑故事及可愛插圖代替枯燥案例與圖表。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

---