市場(chǎng)調(diào)查

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)調(diào)查是「搜集」、「分析」和「提供資訊」的一門(mén)學(xué)科，更是各級(jí)管理單位執(zhí)行政策的重要依據(jù)。不論是營(yíng)利性的工商企業(yè)或是非營(yíng)利性的組織單位，都有必要利用「市場(chǎng)調(diào)查」的結(jié)果，搜集和提供決策所需的資訊?！　∈袌?chǎng)調(diào)查也是現(xiàn)今社會(huì)中行銷(xiāo)工具的利器，市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果已儼然成為經(jīng)營(yíng)管理決策的重要風(fēng)向球。借著市場(chǎng)調(diào)查來(lái)觸摸社會(huì)的脈動(dòng)，感受市場(chǎng)豐富的信息與生命力，使企業(yè)邁入成功的新紀(jì)元?！　　妒袌?chǎng)調(diào)查》是為目前政在從事市場(chǎng)調(diào)查工作，或有心投入市場(chǎng)調(diào)查研究領(lǐng)域，以及在學(xué)的學(xué)員所設(shè)計(jì)的。本書(shū)特色如下：　　專業(yè)的實(shí)務(wù)概念匯總：書(shū)中融合筆者過(guò)去在學(xué)界與產(chǎn)業(yè)的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將書(shū)中的內(nèi)容依教學(xué)導(dǎo)向編排，並結(jié)合各種類(lèi)型的個(gè)案說(shuō)明。對(duì)本書(shū)的讀者作最適當(dāng)?shù)氖跇I(yè)安排。 　　完整的應(yīng)用程式介紹：詳細(xì)介紹市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行的各個(gè)程式步驟，如：資料搜集，抽樣設(shè)計(jì)，問(wèn)卷設(shè)計(jì)，資料處理，調(diào)查執(zhí)行，調(diào)查管理與報(bào)告撰寫(xiě)。提供讀者完整的執(zhí)行程式。 　　詳盡的案例報(bào)告說(shuō)明：各種類(lèi)型的案例，由淺入深，循序漸進(jìn)的為讀者介紹。案例的內(nèi)容說(shuō)明，從起始的資料搜集至最終的報(bào)告撰寫(xiě)，完整詳盡的論述，讓讀者獲得完整且充分的資訊。 　　新科技的工具匯總介紹：網(wǎng)羅目前市場(chǎng)調(diào)查各種新式工具：CAPI、CATI、網(wǎng)路調(diào)查、腦波測(cè)試…等，結(jié)合新科技發(fā)展而出的市場(chǎng)調(diào)查工具。協(xié)助讀者整合傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)與發(fā)展中的市場(chǎng)調(diào)查科技。 　　綜合而言，本書(shū)可協(xié)助所有想瞭解市場(chǎng)調(diào)查的學(xué)生及進(jìn)一步想剖析市場(chǎng)調(diào)查的個(gè)人，獲得完整而充分的專業(yè)智慧。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查的概念第二章 市場(chǎng)調(diào)查規(guī)劃第三章 次級(jí)資料研究Ⅰ－概述第四章 次級(jí)資料研究Ⅱ－資料庫(kù)的使用第五章 質(zhì)化研究第六章 量化研究Ⅰ－調(diào)查法第七章 量化研究Ⅱ－抽樣設(shè)計(jì)第八章 量化研究Ⅲ－問(wèn)卷設(shè)計(jì)第九章 量化研究Ⅳ－資料處理與分析第十章 調(diào)查的執(zhí)行與管理第十一章　撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告第十二章　基礎(chǔ)調(diào)查範(fàn)例介紹第十三章　理論與實(shí)例附錄 

圖書(shū)封面

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