行銷力

前言

　　前 言　　掌握行銷力，把自己推向成功的人生！　　行銷力在我們的生活中無處不在，滲透在世界的每一個(gè)角落?！　槭颤N早上吃早餐你要去街角的美而美，而不是麥當(dāng)勞？　　為什麼在路邊看到某名牌慢跑鞋的廣告就想買，雖然慢跑鞋貴得很離譜？　　為什麼下班後想看世界盃足球賽，自然就想到酒吧呢？　　這些都是因?yàn)槟闶艿搅诵袖N力的影響?！　≡谖覀兩钪?，所做的每一個(gè)微小的決定，其實(shí)都被行銷力所左右著。而我們與他人交往時(shí)，別人對我們的態(tài)度和印象，往往也被無數(shù)我們沒有注意到的細(xì)節(jié)所左右?！　∵@些細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著的就是行銷。如果你是從事市場相關(guān)職業(yè)的人員，也許你會(huì)對行銷這兩個(gè)字感到無比親切；但是，如果你是一個(gè)普通人，你則可能會(huì)對這兩個(gè)字一無所知?！　〔t解行銷之前也許你會(huì)思考，為什麼需要瞭解行銷呢？因?yàn)樾袖N力控制著每個(gè)人甚至整個(gè)社會(huì)的節(jié)奏和規(guī)律！只有把握行銷力，才能站上成功的舞臺(tái)！　　就像解數(shù)學(xué)題一樣，把握了數(shù)理規(guī)則，就能輕而易舉的拿到滿分。一般人看待事物只能看到表面，而成功者則善於利用其中之道。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，行銷要求周密的策略和強(qiáng)大行動(dòng)，行銷不僅僅是一種生意方式，更是一門藝術(shù)和科學(xué)。　　簡而言之，為了達(dá)到最簡單、最直接的目的，而是使用的規(guī)則和方法，我們就稱之為行銷，這個(gè)目的就是：如何才能透過賣出更多的產(chǎn)品，以便從客戶身上獲得利益。而將這個(gè)目的放在工作和生活中，那就是，如何才能讓別人接受和支持我們的想法，以便達(dá)成我們的意願(yuàn)？　　凡是優(yōu)秀的人都善於行銷自己。行銷自己是我們通往成功之路的基石——能否理解和把握事物背後的規(guī)律並加以利用，正是成功者所必備的基本特質(zhì)！看看我們的周圍吧！那些在各個(gè)領(lǐng)域成功的人，他們是如何獲得顯赫名聲的呢？　　成功人士之所以能超越大眾，站在絢爛舞臺(tái)的頂端，正是因?yàn)樗麄儼炎约嚎闯闪松唐?，不斷利用行銷手段販賣自己！　　你想要成為成功者的一員嗎？學(xué)會(huì)如何行銷自己吧！　　事實(shí)上，每個(gè)人都已經(jīng)在行銷著自己，只不過是自己沒有注意到而已。想要獲得一份良好的工作，想要贏得一次出色談判，甚至是想要得到心儀異性的芳心，這些行為本質(zhì)上都是行銷，客戶是對方，而商品就是自己?！　∶總€(gè)人的想法都有所不同，因此，我們必須適應(yīng)那些想法和做法與我們迥然不同的人，或者說，透過行銷技巧讓別人來適應(yīng)我們、接受我們，這便是成功的行自我銷?！　⌒袖N自我是一門高深的學(xué)問，需要練習(xí)無數(shù)技巧，但它的複雜卻能讓我們清晰看見和掌控自己的人生軌跡?！　∧愕念櫩褪钦l？　　你真正要推銷的是什麼？　　如何打破客戶的思維定勢，突出你的與眾不同？　　如何與人溝通，打造你自己的品牌形象？　　怎樣掌握「聽」和「說」的技能，以達(dá)到有效傾聽和敘述？　　為了實(shí)現(xiàn)自己的願(yuàn)望，應(yīng)該有什麼樣的態(tài)度和信念?！　≈挥姓莆招袖N策略和技巧，並應(yīng)用在自己身上，才能把自己的意圖、知識(shí)、優(yōu)點(diǎn)、服務(wù)和人格魅力等推銷給別人，博得別人的理解、好感和支持，進(jìn)而促使自己在生活和工作中不斷成功?！　⌒袖N更是一種簡單的人生態(tài)度，用這種簡單的態(tài)度面對世界，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)自己原來可以如此強(qiáng)大?！　　　　　　　　　　　　　　　?/pre>


內(nèi)容概要
　　知道姜太公釣魚的故事吧！姜太公釣魚其實(shí)就是最典型的自我行銷！　　想在競爭的職場上脫穎而出，就必須具備行銷力！　　掌握行銷力，擁有成功耀眼的人生！　　行銷力控制著每個(gè)人，甚至整個(gè)社會(huì)的節(jié)奏和規(guī)律！只有把握行銷力，才能站上成功的舞臺(tái)！　　好的商品不一定賣得出去。　　好的商品有好的價(jià)格，也不一定賣得出去?！　『玫纳唐酚泻玫膬r(jià)格，也有好的宣傳，也不一定賣得出去?！　∫?yàn)?，再好的商品，如果沒有完善的行銷，最後，仍無法獲得消費(fèi)者青睞?！　‖F(xiàn)代人為什麼需要具備行銷力？　　◎你是不是常常做到流汗，卻被嫌到流涎？　　◎明明非常善良，很受大家的稱讚，但為什麼需要幫忙時(shí)，卻沒有人應(yīng)答？　　◎你明明有高超的專業(yè)技術(shù)，為什麼偏偏得不到任何人的賞識(shí)，只能眼睜睜看著比自己差很多的人，卻能獲得比你好很多的機(jī)會(huì)？　　理由很簡單，因?yàn)槟悴痪邆湫袖N力，不懂得如何行銷自己，才如此不被重視、不被肯定?！　「淖兯悸钒?！試著將自己推銷出去，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)一切竟然如此簡單?！　⌒袖N力最基礎(chǔ)的一環(huán)，就是要將自己行銷出去。　　面對競爭，如何才能有效達(dá)到行銷目的呢？　　◎求職面試時(shí)，怎樣才能讓自己更吸引招募者青睞呢？　　◎亂轟轟的會(huì)議中，怎樣才能讓大家靜下來認(rèn)可你的提案呢？　　◎在不同的場合，怎樣運(yùn)用不同的行銷原則與技巧，達(dá)到預(yù)期的行銷目標(biāo)呢？……　　不能善用行銷力，將無法維持美好形象與成功的人生！　　沒有行銷力，再好的才華、再好的創(chuàng)意，再好的團(tuán)隊(duì)，再好的前景，都必然無法讓人實(shí)現(xiàn)夢想?！　∠氤晒σ欢ㄒ邆湫袖N力?！　碛行袖N力—把自己推向世界的頂端！善用行銷力—讓自己站上成功的舞臺(tái)！


作者簡介
　　趙瑞印　　資深行銷人。　　曾為時(shí)尚刊物製作統(tǒng)籌，已發(fā)表時(shí)尚類稿件超過50萬字，文字經(jīng)驗(yàn)豐富，表達(dá)能力強(qiáng)，曾出版一套6冊兒童科普書籍及兩本經(jīng)管類書籍，並參與製作過漫畫類故事腳本?！　∩蚍濉　⌒袖N策劃?？瞥錾?，現(xiàn)亦為專業(yè)廣告人。　　因職業(yè)特性，本身即對「職場生活」與「有效行銷，達(dá)成目的」具有許多獨(dú)特見解與感悟?！　≡鵀殡s誌撰稿，已發(fā)表小說、評(píng)論，以及經(jīng)管系、廣告類專業(yè)文章多篇。


書籍目錄
推薦序：化腐朽為神奇的行銷力 ～1111人力銀行工作家論壇聯(lián)合推薦前 言：掌握行銷力，把自己推向成功的人生！作者序：行銷要先完美行銷自己Chapter 1成功源自優(yōu)秀的行銷力◎ 失敗者各有各的失敗原因，但成功者成功的因素卻大抵相同?！?不論是建立起財(cái)富王國的商業(yè)奇才也好，讓無數(shù)人為之瘋狂的演藝偶像也好，還是被百萬選民擁戴的政治領(lǐng)袖也好。這些成功者手中都握著一把通往成功之門的鑰匙——優(yōu)秀的行銷力。1. 像歐巴馬一樣展現(xiàn)行銷力◎ 洞察社會(huì)趨勢，妙用潛意識(shí)行銷◎ 精準(zhǔn)定位，提升行銷力◎ 網(wǎng)路時(shí)代，充分利用「網(wǎng)路」的力量2. 行銷力是娛樂明星的法寶◎ 負(fù)面新聞行銷法◎ 金字塔頂行銷法◎ 差異化行銷法3. 行銷力就是最充沛的創(chuàng)業(yè)資金◎ 機(jī)會(huì)行銷爭取到第一筆融資◎ 魅力行銷順利募得風(fēng)險(xiǎn)投資◎ 媒體行銷，成就商業(yè)領(lǐng)袖4. YouTube的另類行銷力◎ 被遺落的藍(lán)海領(lǐng)域◎ 分享式行銷的爆炸效應(yīng)◎ 案例行銷和情感行銷的親和力◎ 版權(quán)，擦邊球，以及成功5. 即使大起大落依然堅(jiān)守行銷力◎ 只有真正熱愛的，才值得行銷◎ 25歲就成為億萬富翁的背後，是對目標(biāo)的執(zhí)著6. 想要一舉成名，不可不行銷◎ 蘇珊大嬸的視覺行銷◎ 新媒體行銷的瘋狂Chapter 2 行銷力幫你塑造成功自我◎ 你明明非常的善良，周圍人都稱你是好好先生對你稱讚有加，但為什麼需要人幫忙時(shí)，卻沒有人應(yīng)答？◎ 你明明有高超的專業(yè)技術(shù)，但為什麼偏偏得不到任何人的賞識(shí)，只能眼睜睜看著比自己差很多的人，卻能獲得比你好很多的機(jī)會(huì)？◎ 理由很簡單，因?yàn)槟悴痪邆湫袖N力，不懂得如何行銷自己?！?改變思路吧！試著將自己客觀的推銷出去，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)一切竟然如此簡單。1. 人的一生就是一部完整的行銷史◎ 你是否知道自己的定位？◎ 優(yōu)質(zhì)是決定性因素◎ 成熟期之前需要耐心◎ 準(zhǔn)備好將自己拋向舞臺(tái)了嗎？2. 登上人生高峰實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值◎ 什麼是成功的人生呢？◎ 為什麼需要人生的目標(biāo)？3. 良好邏輯思維提高行銷力4. 在行銷中學(xué)會(huì)交流溝通5. 用洞察力推動(dòng)行銷6. 在不斷創(chuàng)新中提高行銷力Chapter 3 六步輕鬆打造無敵行銷力◎ 與人相處的過程，就是不斷行銷的過程，每個(gè)人無時(shí)無刻不在推銷著世界上最偉大的產(chǎn)品——自己?！?如果將自己像過氣商品一樣置放在角落裏，任何人都不會(huì)來注意你?！?改變自己懶散的態(tài)度吧！何不將行銷原則與行銷技巧，巧妙的運(yùn)用在「自己」身上呢？1. 包裝自己的個(gè)人形象◎ 鞏固自己的形象2. 提升自己的個(gè)人身價(jià)3. 你能為別人帶來什麼4. 勇於剖析自己的優(yōu)缺點(diǎn)一、評(píng)估自己的優(yōu)勢和劣勢二、找出職業(yè)生涯的機(jī)會(huì)和威脅5. 增加自己的附加值6. 建立自己的管道與終端Chapter 4 在實(shí)踐中鍛造超強(qiáng)行銷力◎ 面對他人，如何才能有效達(dá)到自己目的呢?◎ 求職面試時(shí)，怎樣才能讓自己更加吸引徵聘者青睞呢?◎ 亂轟轟的會(huì)議中，怎樣才能讓大家靜下來認(rèn)可你的提案呢？◎ 在不同的場合，我們往往會(huì)運(yùn)用不同的技巧。就像是打蛇要打七寸一樣，靈活的把行銷原則與技巧，運(yùn)用到事務(wù)的關(guān)鍵處，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)什麼困難都能迎刃而解……1. 不僅聽，更要有效傾聽◎ 你真的會(huì)聽嗎？◎ 如何更好傾聽？◎ 傾聽的原則2. 展示出完美成功推銷自己◎ 一份完善的履歷表◎ 面試前的準(zhǔn)備◎ 面試過程是一種平等的對話◎ 來時(shí)輕鬆，去時(shí)放鬆◎ 為自己多放最後一塊籌碼◎ 得知面試結(jié)果後的回應(yīng)3. 讓人先接受你，再接受你的提案4. 讓行銷魅力成為談判的武器◎ 談判成功的14條鐵律◎ 談判的禁忌5. 善用行銷力做最優(yōu)秀的講師◎ 講師便是群眾領(lǐng)袖◎ 領(lǐng)袖的手段◎ 領(lǐng)袖的細(xì)節(jié)◎ 媒體兇猛，請君謹(jǐn)慎◎ 媒體也可以被馴服Chapter 5 把握行銷力的關(guān)鍵細(xì)節(jié)◎ 細(xì)節(jié)決定成敗。行銷是一個(gè)複雜的過程，其中牽扯到我們本身、我們的目標(biāo)客戶以及我們事先的策略等無數(shù)細(xì)節(jié)內(nèi)容?！?很多細(xì)節(jié)又有規(guī)律的組成了固定的節(jié)奏，只有在規(guī)律的節(jié)奏上運(yùn)作，行銷才能順暢進(jìn)行?！?同樣的行銷手法，別人能成功而我們不能成功，原因往往只有一個(gè)，那就是，我們遺漏關(guān)鍵細(xì)節(jié)了。1. 先說服自己，再說服別人◎ 說服力來自換位思考◎ 交換位置，視野更寬廣◎ 不願(yuàn)換位思考的緣由2. 跳出慣性思維的牢籠◎ 動(dòng)物的牢籠VS思維的牢籠◎ 勇敢挑戰(zhàn)規(guī)則3. 必須堅(jiān)持才會(huì)有收穫◎ 成功需要堅(jiān)持4. 不要被眼前的利益迷惑◎ 等待適合的最大的蛋糕5. 打造個(gè)人的誠信品牌◎ 立木為信與烽火戲諸候 ◎ 誠信，企業(yè)的優(yōu)勢資源◎ 誠信是為人的基本道德◎ 誠信能使你展現(xiàn)巨大的人格魅力◎ 誠信能為成功提供良好的社會(huì)環(huán)境6. 做永遠(yuǎn)比想像更艱難◎ 執(zhí)行力＋行銷力＝成功◎ 如何擁有好的執(zhí)行力Chapter 6 從經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)中提煉非凡行銷力◎ 古語有云，兵者，詭道也?！?如果每一場自我行銷，都是一場聲勢浩大的戰(zhàn)役，我們就必須利用戰(zhàn)術(shù)來戰(zhàn)鬥，而不是用蠻力去拼搏?！?歷代無數(shù)優(yōu)秀的行銷人，幫我們總結(jié)了很多經(jīng)典的戰(zhàn)術(shù)，熟知並掌握這些戰(zhàn)術(shù)，將使我們在行銷的過程中，提高百分之八十的成功率。1. 發(fā)掘潛在需求創(chuàng)造無限價(jià)值◎ 有需求就有價(jià)值◎ 需求，是可以製造2. 開闢屬於自己的藍(lán)海原則一：重建市場邊界原則二：注重全局而非數(shù)位原則三：超越現(xiàn)有需求原則四：遵循合理的戰(zhàn)略順序原則五：克服關(guān)鍵組織障礙，將戰(zhàn)略執(zhí)行3. 口耳相傳的口碑力量◎ 咖啡館的命運(yùn) ◎ 揭開口碑行銷的神秘面紗◎ 讓「口碑行銷」給你鍍上一層金4. 長尾戰(zhàn)役—不再迷戀20/80法則5. 從生肉片裝看事件行銷6. 善用潛意識(shí)行銷自我




媒體關(guān)注與評(píng)論
　　本書特蒙1111人力銀行 強(qiáng)力推薦　1111人力銀行工作家論壇聯(lián)合推薦　　聯(lián)名推薦：　　商戰(zhàn)的致勝之道取決於行銷力，沒有行銷立即沒有市場，自然企業(yè)就會(huì)被淘汰！　　——1111人力銀行 總經(jīng)理 王孝慈　　行銷力是物暢其流的重要關(guān)鍵，惟有好的行銷力，才能真正做到「好東西跟好朋友分享」的效果！　　——資深媒體人 何啟聖　　「最上乘的行銷力根基於對人類生活文化的完全透視！」　　——格治公關(guān)集團(tuán) 董事總經(jīng)理 陳澤龍　　產(chǎn)品不是你賣出去的，而是被人






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