品牌成功關(guān)鍵步驟

內(nèi)容概要

　　日本前首相中曾根康弘在強調(diào)品牌的重要性，有一句名言：「在國際經(jīng)貿(mào)交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉?！拐\哉斯言!只有品牌才是進軍貿(mào)易強國的真正敲門磚。品牌決勝未來，這已成為企業(yè)界和理論界的共識，只有品牌才具有支撐力，只有品牌才會給企業(yè)帶來財富。品牌，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它一旦樹立，即具有巨大的市場影響力，它釋放的能量會是當(dāng)初投入的數(shù)十倍，甚至更多。　　有一些餐館每天吃飯時排隊等候，但是，顧客仍願意去等候。這說明消費者一旦形成品牌偏好，再繼續(xù)購買該品牌時，就會認為他們購買了同類較好的商品，從而獲得一種滿足。再者他們已經(jīng)瞭解了購買該品牌所能帶來的好處或利益，他們也樂意繼續(xù)購買，而且認為購買是值得的。普通的家用電器貼上SONY的商標(biāo)，就身價倍增；普通鞋打上NIKE商標(biāo)，價格立刻飆升!這就是品牌的魅力!HP、肯德基、可口可樂等這些優(yōu)秀的公司成功地實現(xiàn)了這一目標(biāo)，品牌為他們帶來了滾滾不斷的財源。然而未必所有人都知道樹立品牌應(yīng)該從何著手。　　今天的品牌內(nèi)涵彰顯的是自信，明天成高貴，可能後天又變成了執(zhí)著，什麼流行就來什麼。其實這是對品牌戰(zhàn)略的誤解和濫用。品牌戰(zhàn)略的要義就在於讓品牌核心價值充分發(fā)揮光環(huán)效應(yīng)，在滾雪球運動中不斷累積品牌資產(chǎn)。就目前的市場而言，少有甚至在某些行業(yè)根本沒有具有絕對競爭優(yōu)勢的大品牌，強勢品牌的缺位正是企業(yè)缺少品牌戰(zhàn)略管理，缺乏清晰而明確的品牌核心價值的癥狀表像。

作者簡介

　　章威鵬　　廣告公司執(zhí)行總監(jiān)、企管公司授課講師

編輯推薦

　　本書特色　　企業(yè)如何建立品牌?在建立時，應(yīng)注意什麼呢?有沒有快速建立品牌的訣竅呢?……基於以上問題本書給予了明確回答。本書從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃著手，一步一步予以闡述。在每一步的闡述中，以深入淺出的語言，並配以案例，使得建立品牌問題得以詳盡地說明。

圖書封面

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