佐藤可士和の超設(shè)計(jì)術(shù)

作者簡介

監(jiān)修者：佐藤可士和（Kashiwa Sato）
監(jiān)修者
佐藤可士和（Kashiwa Sato）
1965年生於東京，童年期間即展現(xiàn)驚人的繪畫天份和說話技巧。1989年畢業(yè)於多摩藝術(shù)大學(xué)平面設(shè)計(jì)系，隨後進(jìn)入日本知名廣告公司「博報(bào)堂」。2000年自行創(chuàng)業(yè)，用名字中的「士」字成立了「SAMURAI」設(shè)計(jì)事務(wù)所，作品深受原研哉、深澤直人、佐藤卓、瀧澤直己、荒木信雄……等日本創(chuàng)意人士的一致推崇。2006年因擔(dān)任UNIQLO紐約蘇活旗艦店創(chuàng)意總監(jiān)，重新整合UNIQLO的品牌策略計(jì)畫，受到全球矚目。2010年投身繪本創(chuàng)作。
當(dāng)今日本廣告和設(shè)計(jì)界的風(fēng)雲(yún)人物，佐藤可士和的獨(dú)門創(chuàng)意橫掃平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、商標(biāo)和VI設(shè)計(jì)等各大領(lǐng)域；他也從品牌策略、整體形象、商品行銷等角度替既有的品牌找到全新可能性，創(chuàng)新觀點(diǎn)與整體創(chuàng)意的全面性設(shè)計(jì)整合服務(wù)，深獲各界高度評價(jià)。榮獲東京ADC大賞、東京TDC金賞、每日設(shè)計(jì)賞、朝日廣告賞、龜倉雄策賞、JAGDA新人賞、日本包裝設(shè)計(jì)金賞、G-MARK設(shè)計(jì)大賞……等多個(gè)殊榮，被譽(yù)為是「能夠帶動銷售的設(shè)計(jì)魔術(shù)師」。
代表性的作品包括：UNIQLO紐約旗艦店的創(chuàng)意指導(dǎo)、富士幼稚園品牌規(guī)劃、東京國立新美術(shù)館的VI識別標(biāo)誌計(jì)畫、今治毛巾的品牌建構(gòu)案、明治學(xué)院大學(xué)品牌形象規(guī)劃、偶像團(tuán)體SMAP整體視覺設(shè)計(jì)、麒麟Lager啤酒的廣告和商品開發(fā)、HONDA本田汽車廣告、NTT DOCOMO「FOMA N703iD」手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、TSUTAYA TOKYO ROPPONGI的VI和空間指導(dǎo)、RAKUTEN樂天集團(tuán)品牌形象、MARUNOUCHI丸之內(nèi)美術(shù)指導(dǎo)……每個(gè)都是烙印在日本人心目中的共同記憶。
http://kashiwasato.com
佐藤可士和年譜。
1965年 >> 0歲 2月11日，生於東京練馬區(qū)（三兄妹中的老大／父親是位建築師）?！缚墒亢汀惯@名字是由曾經(jīng)擔(dān)任東京外國語大學(xué)名譽(yù)教授暨俄語學(xué)者的祖父所命名。
1966年 >> 1歲 愛說話的特質(zhì)展露無遺。
1967年 >> 2歲 閱讀迪布納繪本，為其設(shè)計(jì)初體驗(yàn)。借了父親的畫筆，熱衷畫畫。
1968年 >> 3歲 3歲起能與客人聊天。喜歡惡作劇，讓家人傷透腦筋。進(jìn)入私立石神井托兒所，自行決定選修繪畫課。弟弟左千也出世。
1969年 >> 4歲 在同儕間嶄露頭角。班級遊藝會中擔(dān)任主角，飾演牛若丸。熱衷「建築師遊戲」（在白紙上畫房子）。
1970年 >> 5歲 進(jìn)入地方社團(tuán)「東松館劍道居合道道場」學(xué)習(xí)劍道。
1971年 >> 6歲 進(jìn)入練馬區(qū)立光和小學(xué)。
1972年 >> 7歲 加入游泳班。此時(shí)最愛的科目是算術(shù)和勞作。兩者皆屬理工科目。嚮往成為漫畫家，不斷模仿赤塚不二夫和永井豪漫畫。
1973年 >> 8歲 妹妹三緒出世。搭乘父親的愛車（雪鐵龍 AMI6），跟著四處旅行、參觀畫展。
1975年 >> 10歲 此年起連續(xù)兩年負(fù)責(zé)同樂會舞臺設(shè)計(jì)。
1976年 >> 11歲 迷上超級跑車（Supercar）和模型。趁房屋改建，自行決定房間顏色，選色過於大膽（綠色地毯、紅色百葉窗），事後悔不當(dāng)初。愛上英國合唱團(tuán)性手槍（*** Pistols），除音樂外，亦受其唱片封套設(shè)計(jì)所吸引。
1977年 >> 12歲 進(jìn)入練馬區(qū)石神井東中學(xué)，入劍道社，升劍道初段。首度自行選購唱片（KISS的專輯），迷上電影「星際大戰(zhàn)」和電玩「小蜜蜂」，每天浸淫在流行文化之中。從堂兄處得吉他一把，學(xué)會第一首曲子：彩虹樂團(tuán)的Since You Been Gone。
1979年 >> 14歲 擔(dān)任劍道社社長。
1980年 >> 15歲 升私立成城高中（男校）。加入劍道社，後因覺得嚴(yán)格的訓(xùn)練挺無趣而退出。練習(xí)衝浪與滑板。
1981年 >> 16歲 目標(biāo)美術(shù)大學(xué)，進(jìn)入御茶水美術(shù)學(xué)院（譯註：藝術(shù)?？蒲a(bǔ)習(xí)班）。因第一次上專業(yè)科目畫出「赫耳墨斯像」大受感動，決心走上藝術(shù)之路。
1983年 >> 18歲 目標(biāo)平面設(shè)計(jì)系，志在藝術(shù)大學(xué)，重考兩年。將所有眼見之物視為創(chuàng)意發(fā)想的題材，因喜歡包裝設(shè)計(jì)而購買卡洛里美得（Calorie Mate）餅乾。
1984年 >> 20歲 考上多摩美術(shù)大學(xué)平面設(shè)計(jì)系。首度離家於東京八王子租屋、通學(xué)。第一次打工擔(dān)任藝術(shù)?？蒲a(bǔ)習(xí)班講師。以兩萬日圓從朋友手中買下日產(chǎn)汽車Skyline。與學(xué)長組成龐克樂團(tuán)，負(fù)責(zé)作曲與吉他。熱衷音樂活動。
1987年 >> 22歲 除主修科目外，另選修廣告學(xué)程。在美術(shù)指導(dǎo)（AD）中島祥文的「新聞廣告」課堂上，得知「美術(shù)指導(dǎo)」一詞，始崇拜齋藤誠（サイトウまこと）與井上嗣也兩位平面設(shè)計(jì)大師。春假期間，隻身前往歐洲完成首次藝術(shù)景點(diǎn)之旅。於電車上，受大貫卓也的豐島園懸吊廣告「游泳池好涼快」衝擊，決心進(jìn)入博報(bào)堂。
1989年 >> 24歲 首度與朋友舉辦聯(lián)展，中川畫廊、雙人作品展。為畢業(yè)展製作多部裝置藝術(shù)作品。春假期間，前往紐約，完成第二度畫廊與藝術(shù)景點(diǎn)之旅。錄取進(jìn)入博報(bào)堂。派往大阪任職，首次認(rèn)知到個(gè)人的力有未逮處。年底購入蘋果麥金塔II ci個(gè)人電腦。負(fù)責(zé)東洋輪胎（TOYO TIRES）、NTT DoCoMo FromA行動電話、梅田L(fēng)oFt等三部廣告案。
1990年 >> 25歲 使用麥金塔電腦製作海報(bào)，於大阪LONDON CONNECTION酒吧舉行個(gè)展。完成博報(bào)堂第一份數(shù)位完稿（1990年MINE賽車場廣告）。
1992年 >> 27歲 調(diào)回東京。學(xué)玩滑雪板，每季約往返滑雪場30次。首購新車，四輪傳動福特探險(xiǎn)家（Ford Explorer）。如願(yuàn)與大貫卓也合作完成「三得利RESERVE禮藏15年&加水加冰塊」廣告。
1995年 >> 30歲 遷居?xùn)|京目黑區(qū)獨(dú)自生活。因製作「本田汽車Integra」廣告，獲頒東京ADC廣告獎(jiǎng)。此廣告特別邀請了布萊德?彼特客串演出。名字首度於媒體披露。
1996年 >> 31歲 製作「本田汽車Step Wagon」廣告（~2004年），掀起社會熱門話題。
1998年 >> 33歲 交往兩年後，與佐藤悅子成婚。開始思考獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，計(jì)畫成立設(shè)計(jì)事務(wù)所，但遲遲想不出個(gè)好名字。擔(dān)任「大塚製藥卡洛里美得」和《廣告批評》雜誌美術(shù)指導(dǎo)，忙得不可開交。
1999年 >> 34歲 製作「PARCO百貨」廣告（~2003年）。製作《廣告批評特刊 A.D. 2000》（與青木克憲、秋山具義、服部一成等人合作）。
2000年 >> 35歲 開博報(bào)堂，於東京南青山設(shè)立SAMURAI設(shè)計(jì)事務(wù)所，並親自設(shè)計(jì)事務(wù)所室內(nèi)裝潢。
2001年 >> 36歲 以紅、藍(lán)、黃三色做為標(biāo)誌，完成SMAP新一波宣傳活動，並因而獲頒ADC大獎(jiǎng)。
2002年 >> 37歲 於巴黎資生堂直營店「La Beauté」舉辦個(gè)展「TOKYO 02-03 〈MORE THAN 2D, LESS THAN 3D〉」。
2003年 >> 38歲 SAMURAI事務(wù)所遷址至明治神宮前，與荒木信雄合作設(shè)計(jì)新址室內(nèi)裝潢。
2004年 >> 39歲 於銀座平面設(shè)計(jì)藝?yán)龋℅inza Graphic Gallery）舉辦個(gè)展「佐藤可士和展－BEYOND－」。
2005年 >> 40歲 為東京立川市「富士幼稚園」（~2007年）進(jìn)行重建計(jì)畫。不僅設(shè)計(jì)幼稚園園徽，連同教室改建等等，整體設(shè)計(jì)，一手包辦（建築設(shè)計(jì)由建築設(shè)計(jì)師手塚貴晴與手塚由比夫妻檔擔(dān)綱）。
2006年 >> 41歲 擔(dān)任UNIQLO紐約蘇活旗艦店創(chuàng)意總監(jiān)（室內(nèi)設(shè)計(jì)為片山正通）。因此機(jī)緣，隨即為優(yōu)衣庫進(jìn)行整合品牌策略計(jì)畫。
2007年 >> 42歲 因招標(biāo)競賽獲勝、負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)「日本國立新美術(shù)館」LOGO（建築設(shè)計(jì)為黑田紀(jì)章），LOGO完成後美術(shù)館即正式開幕。為LISSAGE進(jìn)行整體品牌更新設(shè)計(jì)，備受各界好評。擔(dān)任明治學(xué)院大學(xué)客座教授。
2008年 >> 43歲 接任東京丸之內(nèi)地區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)。著手街區(qū)「品牌建構(gòu)」設(shè)計(jì)。擔(dān)任多摩美術(shù)大學(xué)客座教授。
2009年 >> 44歲 接任大和精工品牌重建工程，設(shè)計(jì)新LOGO並變更公司名稱。大和精工正式更名為「Globeride」。
2010年 >> 45歲 出版第一本繪本《小翔和地球》（しょうちゃんとちきゅうくん）。

書籍目錄

目次CONTENTS
PART 1 . 完整收錄轟動一時(shí)的大型設(shè)計(jì)作品。
UNIQLO 整合品牌策略，迎向世界市場。
柳井正╳佐藤可士和
富士幼稚園 設(shè)計(jì)幼稚園的整體「環(huán)境」。
國立新美術(shù)館 展現(xiàn)藝術(shù)、人與社會間的新關(guān)係。
GLOBERIDE 迎接下一個(gè)50年，重建企業(yè)理念與變更公司名稱。
今治毛巾 創(chuàng)意之力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域活化。
LISSAGE 追求美感，形塑品牌哲學(xué)。
明治學(xué)院大學(xué) 大學(xué)品牌設(shè)計(jì)，由此開始。
PART 2 . 徹底剖析撼動日本社會的設(shè)計(jì)代表作。
SMAP 街頭為媒介，CD、周邊商品、廣告全方位設(shè)計(jì)。
麒麟啤酒 形象不變的「Lager」，概念更新的「極生」。
NTT DOCOMO 靈感源自日常生活的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
麒麟飲料 「小小檸檬」設(shè)計(jì)開發(fā)案，促成了SAMURI的誕生。
TSUTAYA TOKYO ROPPONGI 展望未來20年，領(lǐng)導(dǎo)品牌的策略。
本田汽車 作風(fēng)大膽，打破汽車廣告的表現(xiàn)形式。
KONAKA 掀起男性西服量販業(yè)界旋風(fēng)，一次革命性的企劃。
樂天集團(tuán) 建立凝聚事業(yè)集團(tuán)強(qiáng)有力的品牌形象。
丸之內(nèi) 嶄新挑戰(zhàn)，街區(qū)品牌建構(gòu)。
TOKYO BY KENZO 跨國合作，打造東京印象。
KAJIMOTO 突破舊既定觀念，創(chuàng)新LOGO玩心滿載。
EiGHT MiLLiON 創(chuàng)造源自於東京的新店面。
LoFt 跳脫媒體廣告。以顧客為媒介的創(chuàng)新手法。
遊戲?qū)W英語 掌握視覺效果，更新設(shè)計(jì)後亮麗登場。
三宅一生 異業(yè)結(jié)盟相輔相成，激發(fā)創(chuàng)意火花。
平面設(shè)計(jì) 創(chuàng)作商標(biāo)，掌控溝通設(shè)計(jì)。
音樂 寄情繪畫，與音樂共鳴。
書籍 書籍與雜誌的設(shè)計(jì)，也是「品牌建構(gòu)」。
繪本 關(guān)注環(huán)保，完成親筆繪本。
展覽會 以參展人身份，發(fā)表新作的場域。
PART 3 . 「超整理術(shù)」，佐藤可士和的創(chuàng)意哲學(xué)。
SAMURAI 展現(xiàn)個(gè)人哲學(xué)的場域。
設(shè)計(jì)思考 創(chuàng)造改變思維契機(jī)的應(yīng)用工具。
PART 4 . 村上隆╳佐藤可士和「tokonoma project」
PART 5 . 解剖佐藤可士和的創(chuàng)作心路。
從人生上半場，窺探其創(chuàng)意源頭。
環(huán)環(huán)相扣、一線貫穿，佐藤可士和年譜。
最敬愛的10位創(chuàng)意人。
我無法想像，生命中怎能沒有音樂！
透過電影，看見「超越想像的世界」。
佐藤可士和創(chuàng)意語錄

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