雜誌上癮癥

前言

　　前言　　夢中見　　1980年春天，我離開待了八年的出版社。那裡主要的出版品是百科全書，當(dāng)百科全書的銷售情況跌至谷底，出版社數(shù)度鼓勵一定年齡層的員工離職，最後甚至決定大規(guī)模募集願意離職的員工。我很喜歡那家出版社，也沒有非離職不可的理由，但我還是決定率先提出辭呈。我之所以這麼做，還有一個原因──我覺得一馬當(dāng)先挺帥氣的。爾後，我就和三個前編輯部的同事成立了一間新公司?！　　?HATS」在美國俚語中是「身兼二職」的意思。我們?nèi)讼Ｍ芙逵沙邪庉嫛V告及設(shè)計三種不同的工作，來維持公司的營運，因此將公司命名為「3HATS」。我非常興奮，也對未來感到不安。性急的我在離職前就在公司附近的肉舖二樓租了間小小的工作室、購買設(shè)計工作需要的製圖儀器，並將製圖板放在紙箱上當(dāng)桌子用。我還從家裡把棉被搬到工作室，做好徹夜工作的萬全準(zhǔn)備?！　∧菚r候只要打開窗戶，整個房間就會充滿肉舖炸豬排的味道。而公司剛起步，完全沒有像樣的工作，我每天就是將窗戶拉出一條細縫，欣賞OL快步走在路上的身影。當(dāng)時肉舖前那條路走到底就是一家很大的電視公司，可以看見許多穿扮時髦的女人?！　“四甑纳习嘧迳罘浅３鋵?，讓我學(xué)到許多身為社會人必備的知識。前三年，我負責(zé)協(xié)助某本月刊的出版工作，學(xué)習(xí)到完整的編輯知識。後來公司派我到動物月刊的編輯部，在外包設(shè)計師的協(xié)助下負責(zé)該雜誌的所有設(shè)計。那時候，每月發(fā)行的動物雜誌很少。由於我對插畫家的工作情形很感興趣，所以我發(fā)包工作的時候，都會盡可能親自前往他們的工作室。我也會和許多動物攝影師、研究動物的學(xué)者見面，但大部份都是他們到出版社來找我。他們會在編輯部閒話家常、看漫畫雜誌，感覺非常悠閒。大家就像少年一樣，純真又健康。　　越過編輯部辦公室那扇大窗戶，可以看見通往日本電視臺攝影棚的入口，我曾經(jīng)看見當(dāng)時很受歡迎的Pink Lady。到了下班時間，大家就會利用編輯出差時帶回來的土產(chǎn)，在編輯部裡煮起火鍋。幾乎每天一到傍晚，大家就會在編輯部裡把酒言歡，彷彿置身於宴會現(xiàn)場。大約三十年前，每家出版社都是這樣，而我所在的那家出版社的風(fēng)氣更是自由奔放，我很喜歡?！　‘?dāng)時，雜誌編輯都會和作家、攝影師等被稱為「文化人」的人一起到新宿、澀谷還有銀座這些繁華地區(qū)喝酒。我經(jīng)常跟著編輯前輩到新宿去，也經(jīng)常在那裡遇到出現(xiàn)在雜誌上的文化人。那陣子掌管「紅帳篷狀況劇場」的唐十郎與玩實驗劇場「天井棧敷」的寺山修司不斷發(fā)生小衝突。我看過喜劇演員內(nèi)藤陳、章魚八郎，還有作家田中小實昌，我還曾經(jīng)和漫畫家赤塚不二夫一起光著身子大吵大鬧呢。

內(nèi)容概要

　　縱橫日本雜誌設(shè)計界40年　　藤本泰，決定你我雙眼看到什麼！　　《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太陽》……各大雜誌編集長御用Art Director　　日本雜誌界首席藝術(shù)指導(dǎo)「藤本泰」（Yasushi Fujimoto）生平第一本自傳?！　　禫OGUE NIPPON》、《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太陽》……你所熟悉的日本頂尖雜誌，除了有令人讚嘆的編輯力，所配合的美術(shù)設(shè)計更屢屢爆發(fā)出驚豔的視覺效果。這樣獨特設(shè)計風(fēng)格都來自藤本泰－－縱橫日本雜誌設(shè)計界40年，引領(lǐng)潮流、呼風(fēng)喚雨，決定你我雙眼看到什麼，他的生平就是吸睛上兆的雜誌版圖傳奇。　　本書從一位藝術(shù)指導(dǎo)邁向成功之路的過程，小從他年輕時擔(dān)任雜誌專題企劃，安排日本文壇巨匠村上村樹與廣告文案大師井重里合作專欄連載，大到像是電影導(dǎo)演的藝術(shù)指導(dǎo)角色，領(lǐng)軍一群攝影師、專欄作家、文字編輯、圖片編輯、平面設(shè)計師……合力進行一齣完美的紙上演出。透過本書，你可以了解所謂的藝術(shù)指導(dǎo)不只是看著旗下年輕設(shè)計師的稿子說YES或NO，他所懷抱的熱情和動力，他對於文字和圖像的獨到見解，都是他之所以打造一本本風(fēng)格獨具雜誌的秘密武器。書中他也分享與國際一線設(shè)計師交手經(jīng)驗，像是慘遭知名《RAY GUN》雜誌藝術(shù)總監(jiān)David Carson放鴿子等趣味糗事，也讓我們看見這位大師私下平易近人的可愛一面?！　hat did he say about magazine design？　　藤本泰－－給雜誌設(shè)計人的仕事術(shù)　?。頌橐粋€雜誌設(shè)計師，要有一種自覺，要有自己是「負責(zé)設(shè)計的編輯」的意識，這一點非常重要?！　。^察雜誌的設(shè)計風(fēng)格、發(fā)掘新的編排方式，是很有趣的事情?！　。乙恢毕嘈?，貯存起來的idea將來一定會爆發(fā)，一鳴驚人?！　。?dāng)代藝術(shù)家的作品帶給我很多刺激，我有許多靈感都是來自於現(xiàn)代藝術(shù)?！　。瓘囊粋€人的生活方式、喜歡什麼事物，就可以看出他的眼光好壞，這種感受與設(shè)計工作密切相關(guān)?！　。囵B(yǎng)好眼光，就要多看、多欣賞，讓自己的感受更為敏銳?！　。甘挛锏拿溃怯伤诃h(huán)境來決定的?！拐媸且痪涿裕@也可以適用在雜誌設(shè)計師身上?！　。覀儾皇撬囆g(shù)家，我們是商業(yè)設(shè)計師，理應(yīng)要掌握現(xiàn)在的流行趨勢。　?。艺J為雜誌設(shè)計師的工作是比任何人都早一步抓到那個時代的氣氛與感覺，並將它們反映在雜誌的頁面上?！　。驹谠撾s誌編輯的角度思考，將雜誌應(yīng)該具備的條件全都放進樣本裡，完成度之高，甚至?xí)屓藪尾坏脤⑺唤o對方。 　　藤本泰Q＆A　　認識大師換個角度　　Q：帽子成為你形象標(biāo)誌的由來？　　我試著在日常打扮中增加戴帽子的頻率，這個策略似乎頗受好評。此外，我們公司的名稱是CAP，我只要戴著帽子，自然就是一種宣傳。這些理由都有點像是在開玩笑。後來，小小的圓框眼鏡、鬍子、帽子就成為我的固定造型。造型決定之後，公司商標(biāo)的製作也變得很容易。首先讓CAP幾個字母成為人偶的眼睛、鼻子、嘴巴，接著讓人偶戴上帽子，最後把人偶放進圓圈裡就大功告成了。　　Q：雜誌的藝術(shù)總監(jiān)要負責(zé)什麼樣的工作？　　A：我總是沒有辦法回答得很好。但如果你問我何謂「理想的」雜誌藝術(shù)總監(jiān)，我可以馬上給你答案。答案就是──暢銷雜誌的藝術(shù)總監(jiān)。市面上有各式各樣的雜誌，雜誌的數(shù)量有多少，就表示管理的方式有多少。暢銷雜誌的藝術(shù)總監(jiān)總是受人尊敬，若雜誌的銷路很差，設(shè)計師馬上就會被開除?！　：為什麼選擇雜誌設(shè)計師這個職業(yè)？　　A：我還真不知道該如何回答。我的情況是當(dāng)時我必須要賺取一定程度的生活費，並希望自己將來能夠以設(shè)計師的身分獨立創(chuàng)業(yè)，所以決定先進入有設(shè)計師這種職位的公司工作。就像將來想當(dāng)廚師的人，會選擇到附近的餐廳打工一樣。當(dāng)我成為公司的設(shè)計師，那間公司剛好需要設(shè)計師負責(zé)設(shè)計雜誌，從此我就成了一名雜誌設(shè)計師?！　：請問你喜歡雜誌嗎？　　A：就算你問我喜不喜歡雜誌，我也沒有自信可以抬頭挺胸說自己喜歡雜誌。就我個人來說，我沒有習(xí)慣閱讀的雜誌，也沒有收集舊雜誌的嗜好。不過我覺得觀察雜誌的設(shè)計風(fēng)格、發(fā)掘新的編排方式，是很有趣的事情。　　Q：讓你印象最深刻的書？　　一本是攝影師羅伯特．法蘭克的真集作品《美國人》（The Americans）。這本寫真集的序文出自垮掉的一代代表詩人之一－－傑克．凱魯亞克之手，但我那時候還沒有聽過他的名字。這本寫真集是我非常重要的寶物?！　×硪槐臼谴笾裆炖实摹秱惗亘M香港1980》，這本是在1987年東京廣告大賞（Tokyo Art Directors Club）獲得ADC賞。我永遠忘不了看到這本書當(dāng)時的衝擊，就像一塊巨石砸在我的頭上一樣。也不知道為什麼，我對這本書感到強烈的忌妒。我覺得這本書應(yīng)該由我來做，我甚至覺得自己一直持續(xù)設(shè)計工作，就是為了做出這種感覺的書籍。這是一本經(jīng)過巧妙拼貼、設(shè)計的編輯物。我覺得大竹伸朗與橫尾忠則在拼貼、編排這方面真的很厲害。

作者簡介

　　藤本泰（藤本やすし／Yasushi Fujimoto）　　《VOGUE NIPPON》、《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太陽》……日本雜誌界首席藝術(shù)指導(dǎo)藤本泰，縱橫日本雜誌設(shè)計界40年，呼風(fēng)喚雨、引領(lǐng)潮流，他的生平就是吸睛上兆的雜誌版圖傳奇。1983成立個人設(shè)計工作室「Cap」，率領(lǐng)著一群頂尖的平面媒體製作團隊；1996年創(chuàng)辦「Gallery Rocket」藝?yán)?，首?chuàng)一周展出一位新銳藝術(shù)家／設(shè)計師的突破性創(chuàng)舉，讓看展覽的速度媲美翻閱雜誌；1999成立「Rocket Company*/RCKT」，首度跨足出版版圖，融合書籍、雜誌、廣告、時尚、設(shè)計、藝術(shù)……等多重領(lǐng)域，產(chǎn)出許多膾炙人口，影響力十足的作品。藤本泰，一個預(yù)知流行、引領(lǐng)流行的代名詞，他是日本雜誌藝術(shù)指導(dǎo)界的第一把交椅?！　　鲎g者簡介　　賴庭筠　　政大日文系畢業(yè)，現(xiàn)為日文系助教，熱愛翻譯、撰稿等文字工作。堅信「人生在世，開心才是正途」，其他的，都寫在網(wǎng)誌裡了。

書籍目錄

中文版序：看雜誌的樂趣／藤本泰推薦序：感謝 CAP，感謝藤本先生，感謝BRUTUS ，感謝 GQ ，你們讓我知道編雜誌可以如此有趣……／黃威融（Shopping Design總編輯）Special Feature　每個人的書架上，都有一本藤本泰。／吳東龍（日本設(shè)計觀察家）Interview　 雜誌設(shè)計這回事?。俦咎?× 吳東龍PART I　CAP設(shè)計作品全覽－－雜誌篇再見．雜誌Goodbye Magazine?。?羅喬偉Magazine 01　STUDIO VOICEMagazine 02　太陽Magazine 03　BRUTUSMagazine 04　Casa BRUTUS Magazine 05　流行通信Magazine 06　GINZAMagazine 07　VOGUE NIPPONMagazine 08　GQ JAPANMagazine 09　TokionMagazine 10　BRUTUS TRIPMagazine 11　JanePART II　CAP設(shè)計作品全覽－－書籍篇書本．未來 HEY BOOKS！?。?賴庭筠Book 01 改變雜誌設(shè)計潮流的十個人Book 02 雜誌設(shè)計的秘密－－人、現(xiàn)場與敏銳的感性Book 03 雜誌設(shè)計團隊CAPBook 04 ROCKETBook 05 ROCKET02Book 06 CAP：雜誌上癮癥Book 07 TOKYO EDIT#1Book 08 TOKYO NATURAL FANTASYBook 09 尋訪森林獻給CAP所有夥伴，還有喜歡戴CAP的我。夢中見Memory

章節(jié)摘錄

　　中文版序　　看雜誌的樂趣　　如果我設(shè)計的雜誌能像陳年好酒般流傳於世，我將感到至高無上的喜悅。　　藤本泰（藤本やすし／Yasushi Fujimoto）　　有人說雜誌是書的壞朋友?！　∷麄冎赃@麼說，是因為雜誌和書很像，久了，讀者看書時也會不自覺地跟看雜誌一樣，這邊看一點、那邊看一些?！　】措s誌的樂趣之一就是你可以從任何一頁開始閱讀。然而，留意封面到封底的每一頁，卻是雜誌設(shè)計這份工作的醍醐味。有些雜誌設(shè)計師在構(gòu)思雜誌的「故事」時，會以電影般的起承轉(zhuǎn)合、音樂上說的旋律來呈現(xiàn)?！　‰s誌設(shè)計不僅包含平面設(shè)計必須要有的所有要素，由於雜誌不會只有一頁，因此還要考慮立體物品的包裝設(shè)計。我總是以製作商品（雜貨）的感覺來製作雜誌，不光是封面，如果雜誌裡的任何一頁都能成為室內(nèi)設(shè)計的樂趣之一，那麼雜誌設(shè)計師就成功了。　　雜誌設(shè)計的由來是報紙版面的排版工作，長久以來被視為一項工藝。但我認為雜誌設(shè)計師的工作不只有排版，而是將雜誌當(dāng)做一項立體商品來製作，是充滿藝術(shù)感的工作?！　≡谶@個電子科技的時代，大家都在摸索雜誌的新形式。雖然我還看不見電子雜誌會以什麼樣的方式著陸，但只要雜誌設(shè)計呈現(xiàn)的是故事般的感覺，那就跟使用什麼樣的「容器」無關(guān)。如果有像電影般以動畫呈現(xiàn)的雜誌、帶有電視廣告的雜誌，那不是很有趣嗎？　　不過，我還是十分喜愛紙本雜誌。如果我設(shè)計的雜誌能像陳年好酒般流傳於世，我將感到至高無上的喜悅?！　∥彝崛匀粫宰屓苏湟?、令人難忘的雜誌為目標(biāo)，繼續(xù)設(shè)計雜誌！　　感謝 CAP，感謝藤本先生，感謝BRUTUS ，感謝 GQ ，　　你們讓我知道編雜誌可以如此有趣……　　——黃威融歷經(jīng)廣告文案、暢銷作家到雜誌編輯的三個轉(zhuǎn)折　　是的，一個擁有超級才華的人絕對可以改變一個行業(yè)，這是藤本先生教會我的事！　　──《Shopping Design》總編輯黃威融　　藤本先生的書要出繁體中文版，這可是了不起的大事，如果這個世界沒有藤本先生的存在，我想我是不會走上編雜誌這條路的。是的，一個擁有超級才華的人絕對可以改變一個行業(yè)，這是藤本先生教會我的事，因為有藤本先生這樣對雜誌有熱情和驚人才能的人投身其中，一個許多人看不上眼的東西，可以變得如此充滿詩意和創(chuàng)意?！　∩頌殡s誌編輯這件事，對某個人生階段的我而言，是件完全沒有吸引力的事，這個時間其實離現(xiàn)在不遠（20年前啦），就是本人大學(xué)畢業(yè)要去當(dāng)兵準(zhǔn)備就業(yè)那幾年，1993年夏天我準(zhǔn)備入社會找工作，大學(xué)時期種種風(fēng)光不再，就算曾經(jīng)當(dāng)過「校園刊物總編輯」也沒什麼了不起，更何況90年代初期的臺灣根本沒有讓人覺得你跟它是同一國的雜誌讓人想去工作（我那時心中的聖殿是香港的《號外》雜誌），我決定先去廣告公司當(dāng)個文案謀生，這是我邁向雜誌編輯道路的第一個轉(zhuǎn)折?！　∥业牡谝环莨ぷ魇且庾R形態(tài)廣告公司的文案，直屬老闆不是別人，就是當(dāng)時以司迪麥和中興百貨廣告聞名的創(chuàng)意總監(jiān)許舜英，我跟在她身邊兩年學(xué)到許多事，在此列舉重要兩項：第一，創(chuàng)意人不只要會生產(chǎn)厲害的點子， 更重要的是懂得如何販賣（對內(nèi)是說服行銷業(yè)務(wù)，對外跟客戶提案）；第二，多看外國雜誌，一定要多看，多看雜誌就會有很多厲害的創(chuàng)意。許小姐愛看的雜誌非常多，而且她看的雜誌很多是我們這種小咖根本沒聽過的（歐美先進出版單位才會出的藝術(shù)文學(xué)時尚流行……雜誌，難怪她現(xiàn)在有本事在上海擔(dān)任奧美時尚創(chuàng)意長）?！　∑渲形冶容^能夠理解和跟隨的就是來自日本的《STUDIO VOICE》，當(dāng)時的我根本不知道這本酷到翻掉的雜誌就是藤本大師的CAP負責(zé)美術(shù)設(shè)計，我只知道這種好看厲害的雜誌我所身在的臺灣應(yīng)該一百年內(nèi)絕對編不出來，絕對。以我個人的淺見，這不只跟錢有關(guān)，而是才華和工作態(tài)度，我們的雜誌完全不能跟日本比?！　♂醽砦译x開廣告公司去當(dāng)自由作家，這是我邁向雜誌編輯的第二個轉(zhuǎn)折，那幾年我出了幾本書，其中最有成就的應(yīng)該是1998年我和四位好友在大塊文化出版的《在臺北生存的一百個理由》，用我現(xiàn)在的角度回頭去看，那本書根本就應(yīng)該作成雜誌，那本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和版型規(guī)劃，是我們偷抄了許多當(dāng)年愛看歐美日雜誌的綜合體。當(dāng)時的我還是沒想到編雜誌可以成為我的正職，直到2004年秋天，我正式成為詹偉雄的手下，在科技財經(jīng)雜誌的編制下開始我第一份雜誌工作，這是我成為雜誌編輯的第三個轉(zhuǎn)折?！　?004那年詹大哥心中最棒的雜誌就是日本版的《GQ》，那幾年的日本《GQ》好看得嚇人，我們對於題目拆解和美術(shù)表現(xiàn)可以玩得如此高明，簡直是把它當(dāng)作聖經(jīng)在拜。其中，藤本先生領(lǐng)軍的CAP絕對是關(guān)鍵，他們把雜誌視覺拉高到一個極高的層次，看過那麼多精彩的東西，讓人不自量力地想要投身雜誌這一行試試看?！　‰m然藤本先生根本不認識我，但是因為早期的《STUDIO VOICE》，2004年前後的日本版《GQ》，當(dāng)然還有《BRUTUS》，鼓舞了我，以及許許多多在雜誌這行苦戰(zhàn)的夥伴?！　「兄x你，藤本先生，因為你因為CAP，我們更加了解雜誌是多麼有趣的事業(yè)啊。

媒體關(guān)注與評論

　　包益民(創(chuàng)意經(jīng)營大師)︱杜祖業(yè)(GQ國際中文版總編輯)︱杜孟平(博客來圖書部雜誌TEAM經(jīng)理)︱李取中(The Big Issue大誌雜誌總編輯)︱李俊明(2535雜誌編輯總監(jiān))︱吳東龍(日本設(shè)計觀察家)︱席芬(自由之丘文創(chuàng)事業(yè)總編輯)︱黃威融(Shopping Design總編輯)︱馮宇(IF OFFICE代表)︱賴淑玲(大家出版社總編輯)︱聶永真(設(shè)計師)︱羅喬偉(下北?世代社長)　　一致推薦 （按姓氏筆劃排序）

編輯推薦

　　「我要設(shè)計每個領(lǐng)域中第一名的雜誌！」－－藤本泰　　縱橫日本雜誌設(shè)計界40年，他，決定你我雙眼看到什麼！ 　　◎日本雜誌界首席藝術(shù)指導(dǎo)「藤本泰」生平第一本自傳　　◎透視日本頂尖雜誌《BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《GQ JAPAN》……背後的創(chuàng)意秘密　　◎預(yù)知流行、引領(lǐng)流行，什麼最in、什麼最酷，由他告訴你！　　◎繁體中文版獨家專訪藤本泰暢談獨門創(chuàng)意，收錄CAP設(shè)計作品全覽 　　繁體中文版獨家收錄：　?。瑿AP／藤本泰設(shè)計作品全覽　?。_喬偉（下北澤世代社長）帶你認識頂尖日雜　　－－藤本泰 × 吳東龍（日本設(shè)計觀察家）暢談獨門創(chuàng)意　?。S威融（Shopping Design總編輯）專文推薦

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