設(shè)計的法則

前言

　　推薦序　　了解設(shè)計中的人性方程式　　──「鈴林藝術(shù)設(shè)計學院」圖像暨互動傳達系主任金柏麗?伊蘭姆Kimberly Elam　　在我唸大學和研究所的時候，設(shè)計教育根本不包含心理學與人類學的課程。人類行為受到漠視，幾乎沒人想去深入了解，也沒人想要用比較學術(shù)的方式去理解設(shè)計。離開學校時，我對如何創(chuàng)造形式懂得不少，但對人類如何感知世界和如何創(chuàng)造意義，則是毫無所悉。《設(shè)計的法則》是填補這道缺口的一大資源，它可幫助我們破除迷思，並為許多知其然但不知其所以然的現(xiàn)象，提供合理的解釋?！　∵@幾年來，我一直是「居家和庭院電視」（HGTV）買屋─裝潢─整修節(jié)目的忠實觀眾，我從沒聽哪個人說過，他喜歡矮天花板、小窗戶或視野很差的房子。《設(shè)計的法則》引導設(shè)計師去了解，究竟是哪些原因讓人們偏好高大寬敞的天花板（大教堂效應(yīng)，見P.38），以及可以看到自然美景的大窗戶（親生命效應(yīng)，見P.36）。誰會猜到，答案是高天花板可以激發(fā)創(chuàng)意，而自然景觀有助於恢復身心健康？　　我從沒真正搞清楚，為什麼有些人可以和大多數(shù)人產(chǎn)生共鳴，有些人則沒辦法；我也不知道，原來有一些方法可以計算人們的反應(yīng)。直覺上，我總認為，好設(shè)計加上好品質(zhì)，就能所向無敵，這兩點雖然佔了很大的比重，但還是有許多更深層的象徵和意義，值得我們思考。例如第190頁「命題密度」法則，便從形狀、意含和假想的類比性，仔細探究意義這件事。它提供一道公式，讓設(shè)計者可以計算出產(chǎn)品設(shè)計與民眾產(chǎn)生共鳴的能力。更重要的是，它提供設(shè)計者一種溝通方法，讓客戶願意支持設(shè)計師的決定?！　　对O(shè)計的法則》讓我深入了解設(shè)計中的人性方程式。設(shè)計不只是以表面風格來討好民眾的眼睛，設(shè)計比這複雜多了。人類的動機神祕難解，與潛意識的本能、感知和作用密不可分?！对O(shè)計的法則》讓我們看到是哪些力量在背後驅(qū)動人類的行為，讓設(shè)計師更加了解直覺的面貌。這些法則可不是臆測，每一條都是建立在扎實的研究基礎(chǔ)之上，真實而且有效?！　∏把浴　≡黾映晒υO(shè)計的可能性　　不久之前，設(shè)計師是兼容並蓄的通才。他們研究藝術(shù)、科學與宗教，以便了解自然的基本定律。之後他們再利用所學，解決問題。久而久之，這些陳年知識的份量與複雜性，增加了設(shè)計師專業(yè)分工的種類。知識的廣度，逐漸取代知識的深度，而這種潮流一直延續(xù)到今日，結(jié)果造成設(shè)計師愈是專精於某項目，他們愈是不注意其他專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與新發(fā)現(xiàn)。這種無法避免的情況是相當不幸的，因為我們可以從別的設(shè)計學科學到許多知識。從來沒有人能簡單地擷取跨越各設(shè)計學科的知識。一個對其他專業(yè)領(lǐng)域有興趣的設(shè)計師，必須研究許多不同設(shè)計學科的工具書。他的第一項挑戰(zhàn)，就是要決定學科裡的哪一本工具書是值得研究的，第二項挑戰(zhàn)是破解書中的專有名詞，第三項挑戰(zhàn)是耐心研究詳細的內(nèi)容。他花了很大的精力，結(jié)果只是在不熟悉的領(lǐng)域，走馬看花，去尋找他所要研究的特定問題。本書的目標，就是要幫助這些身負挑戰(zhàn)的設(shè)計師，輕鬆地學習跨越各學科的主要設(shè)計規(guī)則?！　”緯峒暗母拍?，一概用「法則」來稱呼。其內(nèi)容包括守則、指導方針、人的偏見，以及一般設(shè)計的考量。這些「法則」的選擇，是基於如實用、誤用與誤會的程度，以及有力的證據(jù)等幾種狀況的設(shè)計原則而挑選出來的。本書擷取的一百個概念，不應(yīng)該被解釋成只有一百個適當?shù)脑O(shè)計法則，因為很明顯的，在設(shè)計的世界裡還存在著許多其他的法則?！　”緯歉鶕?jù)英文字母編排，因此讀者可以用名稱，迅速容易地找到參考法則。如果你對某一特別設(shè)計問題感興趣，本書也用設(shè)計師常見的問題來編排（請見P8）。每項法則都是兩頁的格式。左頁包括了簡短的定義、法則的詳細描述、範例，以及使用指導方針。註解則出現(xiàn)在本文的右邊，提供了細節(jié)與參考資料。右頁包括了圖例與相關(guān)圖解，讓讀者對法則有更進一步的了解。　　不只是少數(shù)有特殊才華的人，幾乎所有的設(shè)計師都可以設(shè)計出合用的設(shè)計。使用卓越的設(shè)計法則，會增加設(shè)計成功的可能性。使用《設(shè)計的法則》，你可增加跨越學科的知識、了解設(shè)計、為設(shè)計問題提供腦力激盪與意見，並重新想起不常用的設(shè)計法則。最後，你可以利用本書來檢視你的設(shè)計過程與成果。對這一點，威廉?史壯克（William Strunk）一段有名的告誡，說得很好：「最好的設(shè)計師有時並不理會設(shè)計法則。但當他們這麼做的時候，通常會因為違反法則，而做出一些補償性的措施。除非你能確定你也能做得這麼好，否則你最好還是遵守這些法則?！埂　⊥⒌峦?William Lidwell　　克莉汀娜．荷登 Kritina Holden　　吉兒．巴特勒 Jill Butler

內(nèi)容概要

　　全新增訂版，經(jīng)典100則＋全新25則?！　≡g文全新大修訂，設(shè)計院校教師一致推薦！　　第一本跨領(lǐng)域設(shè)計專書，設(shè)計概論最佳教材?！　∪驘徜N百萬冊，發(fā)行10種語言版本?！　⊥暾衣丁负迷O(shè)計，如何好？」的125個秘密?！　”苊庵旅e誤，專業(yè)人做出好作品的必備常識　　適用性最高，涵蓋平面、建築、網(wǎng)頁、工業(yè)設(shè)計及廣告行銷及展示規(guī)劃。　　2011年全新增訂版　　Revised and Updated Edition　　經(jīng)典100＋全新25則　　暢銷＆長銷全球的不敗法則　　為什麼有的設(shè)計，就是比較好看、好用，甚至成為經(jīng)典？　　好設(shè)計，如何好、好視覺，如何棒？的關(guān)鍵配方　　好設(shè)計，真有法則可遵循嗎？　　《設(shè)計的法則》自出版以來廣受國際口碑好評，獲得設(shè)計權(quán)威界一致推薦，被認為是參考性高、適用性廣、專業(yè)必看的設(shè)計工具書。在臺灣、日本及歐美皆創(chuàng)下設(shè)計類圖書最暢銷紀錄。2011年重新增訂改版，除了原有100則外，更新增25則，並將原譯文全面修訂，提供讀者更豐富的內(nèi)容。　　本書是第一本跨越各專業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計書，當中羅列的125個設(shè)計法則，試圖找出好設(shè)計，為什麼好的決定關(guān)鍵。這些法則的適用範圍，廣及建築設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、平面設(shè)計、展場規(guī)劃，甚至廣告與公關(guān)宣傳?！　槭颤N有些設(shè)計，就是搶眼，而且可信度高；有些則比較難使用、容易被忽略，甚至讓人反感？它們做對了什麼.，又做錯了什麼？　　每個設(shè)計的背後其實都有很多看不到的力量，牽引著使用者的認知、情緒、好惡和使用習慣，例如：　　「外觀較美的設(shè)計，會被認為比不美的設(shè)計更好用?！埂　　冈谠O(shè)計角色或產(chǎn)品時，如果需要明顯的五官特性，就要考慮人們的娃娃臉偏見。」　　「去飽和度、明亮的色彩，會被視為友善又專業(yè)?！埂　　笗饷?、網(wǎng)站首頁、商店入口，這些『進入點』障礙越少越好；還要設(shè)計『全貌點』與『漸進的引誘』，引導人潮完成後續(xù)行為?！埂　　冈谠O(shè)計『時間就是關(guān)鍵』的作品時（例如煞車系統(tǒng)、路標），就要把選項降到最低，以減少反應(yīng)時間，降低錯誤機率。」　　「腰到臀比例是決定男女迷不迷人的主要因素，男性偏愛介於0.67至0.80的女性……，這是健康及繁殖潛力的指標。」　　不管是舉辦行銷活動、設(shè)計海報、籌畫博物館展覽、設(shè)計電腦遊戲或甚至更複雜的建築與工業(yè)設(shè)計，所有專業(yè)工作者，都不斷思索的問題：　　如何增加視覺吸引力？如何增強功能並方便使用？如何影響使用者認知？　　如何增加美感？如何做出最好的設(shè)計決定？　　從「80／20法則」（80／20 rule）、「意元集組」（chunking）、「娃娃臉偏見」（baby－face bias）、「奧卡姆剃刀」（Ockham’s Razor）、「自相似性」（self－similarity）到「說故事」（storytelling）等通則，書中以豐富的插圖及清晰易懂的圖表加以解說。讀者可從這些法則中，快速地吸收寶貴經(jīng)驗，避免犯錯，更可啟發(fā)許多新靈感與創(chuàng)意。　　這本重要的設(shè)計法則書，是設(shè)計師、工程師、建築師，以及正在學習設(shè)計專業(yè)的學生必備工具和實用對策寶典。而任何一個消費者，也可以用這本書看懂設(shè)計的門道，培養(yǎng)出判斷「好設(shè)計為什麼好？」的眼光與能力。

作者簡介

　　威廉·立德威（William Lidwell）　　以設(shè)計和工程心理學為主題，從事寫作、演講與諮詢，對跨學科的設(shè)計、組織達到創(chuàng)新的方法，以及如何讓創(chuàng)新制度化，特別感興趣。文章常見於熱門設(shè)計雜誌及報紙。目前定居美國德州休士頓工作?！　】死蛲∧龋傻牵↘ritina Holden）　　現(xiàn)為美國太空總署詹森太空中心「使用性測試與分析設(shè)備」（UTAF）的技術(shù)指導兼代理經(jīng)理，負責提案、專案規(guī)畫、人員任務(wù)分配與監(jiān)督，以及確保UTAF的產(chǎn)品品質(zhì)。她也以專家身份，為獵戶座太空船駕駛艙小組提供人因工程學支援，協(xié)助需求開發(fā)、任務(wù)分析、成員評量等作業(yè)，時在休士頓大學明湖分校（University of Houston-Clear Lake）擔任副教授。　　吉兒·巴特勒（Jill Butler）　　得獎的平面設(shè)計，興趣涵蓋訊息設(shè)計、使用者經(jīng)驗設(shè)計、插畫和造紙工程。2002年成立「創(chuàng)造東西設(shè)計工作室」（Stuff Creators Design Studio）。曾於休士頓大學和金武德社區(qū)大學（Kingwood Community College）教授設(shè)計、桌面出版和字體設(shè)計。目前在德州休士頓定居、工作?！　∽g者簡介　　呂亨英　?。ㄔ?00則）靜宜大學英國語文學系畢，現(xiàn)任專職譯者。與先生Ronald Brown合作，一起把介紹國內(nèi)文化與傳統(tǒng)建築的作品如《澎湖天后宮》、《神岡筱雲(yún)山莊》、《認識古蹟日手冊》等書譯成英文。英翻中作品有《戴安的日記》、《第三死罪》?！　抢蚓　。ㄐ略?5則）**臺灣師範大學歷史系畢業(yè)，任職出版社多年，現(xiàn)為自由工作者，譯有《觀看的方式》、《我們在此相遇》、《霍布斯邦看二十一世紀》、《建築的法則》、《留住一切親愛的》、《設(shè)計是什麼？》、《光與影》、《建築的危險》等書?！　桥宸摇　。ㄔ?00則修訂）法國第戎市IUP Denis-Diderot文化管理碩士，曾從事藝術(shù)行政多年，現(xiàn)為自由文字編輯。

書籍目錄

推薦序前言1.80／20法則2.容易使用 3.前導手冊4.美即好用效應(yīng)5.功能可見性 6.對齊 7.擬人形8.原型 9.面積對齊10.魅力偏見 11.娃娃臉偏見12.親生命效應(yīng)13.大教堂效應(yīng)14.意元集組 15.古典制約 16.閉合 17.認知失調(diào) 18.顏色 19.共同命運 20.比較 21.確認22.一致性 23.恆常性 24.約束 25.曲線偏見26.控制 27.聚合 28.成本效益 29.防衛(wèi)空間 30.處理深度 31.委員會設(shè)計32.偏好路徑33.開發(fā)週期 34.進入點 35.錯誤 36.預期效應(yīng) 37.曝光效應(yīng) 38.臉部主義比率 39.安全係數(shù) 40.反饋循環(huán) 41.費布那西數(shù)列 42.圖形—背景關(guān)係 43.費茨定律 44.五帽架 45.彈性—使用性取捨46.寬恕性 47.形式追隨功能48.框架 49.僵?。优埽瓕梗J輸50.垃圾進、垃圾出51.黃金比例 52.連續(xù)律 53.古騰堡圖表 54.希克定律 55.層次 56.需求的等級 57.強調(diào)手法 58.恐懼留白59.獵人－撫育者定像60.圖像表徵 61.渾然忘我62.不注意視盲63.干擾效應(yīng) 64.倒金字塔 65.重複 66.布拉哥南斯定律 67.分層法 68.容易識別 69.產(chǎn)品週期 70.映射 71.心智模型 72.模擬73.記憶技巧 74.模組化 75.夠前衛(wèi)又可親近76.最平均臉孔效應(yīng) 77.常態(tài)分配 78.非我發(fā)明79.推力80.奧卡姆剃刀81.操作制約82.定位感 83.效能負載84.表現(xiàn) vs.偏愛85.人物誌 86.圖優(yōu)效果87.促發(fā)作用88.進階展開 89.命題密度90.全貌—庇護 91.雛型設(shè)計 92.接近 93.可讀性 94.辨認比回想重要 95.紅色效應(yīng)96.備援97.羅塞塔石碑98.三分定律 99.滿意法 100.大草原偏愛 101.規(guī)?？s放謬誤 102.物稀為貴103.自相似性 104.序列效應(yīng) 105.塑造 106.信噪比 107.相似性 108.黏著性109.說故事 110.結(jié)構(gòu)型態(tài) 111.對稱 112.威脅偵測 113.三維立體投射 114.由上而下光源偏見 115.恐怖谷116.測不準原理 117.均質(zhì)連結(jié)性 118.范布倫效應(yīng)119.可見性 120.視覺空間共振121.梵雷斯托夫效應(yīng)122.侘寂之美123.腰臀比124.找路125.最弱的一環(huán)

章節(jié)摘錄

　　Aesthetic-Usability Effect　　美即好用效應(yīng)　　美的設(shè)計，被認為比不美的設(shè)計好用。1　　「美即好用效應(yīng)」解釋一個現(xiàn)象：人們認為比較美的設(shè)計，會比不美的設(shè)計好用，不管事實是否如此。有好幾個實驗都出現(xiàn)這個效應(yīng)，而且在設(shè)計物的接受度、使用度以及效能表現(xiàn)上，都強烈暗示美的設(shè)計比不美的設(shè)計好用。2不管東西是不是真的比較好用，美的設(shè)計看起來就是比較容易使用，而且有較高的使用率。好用但比較不美的設(shè)計，它的接受度可能就不高，讓好不好用的問題變的沒有意義。這些認知偏見及後續(xù)的互動行為非常難改變。比方說，在一個如何使用電腦的研究裡，研究員發(fā)現(xiàn)人們早期對電腦品質(zhì)與使用的印象，會影響他們的長期態(tài)度。類似現(xiàn)象也出現(xiàn)在許多討論「人的魅力」研究報告中，換句話說，我們對人的第一印象，影響了態(tài)度的形成，而且明顯影響到對一個人的觀感和對待方式。3　　美學在設(shè)計物的使用方面扮演重要角色。美的設(shè)計比不美的設(shè)計，更能有效助長正面的支持態(tài)度，而且讓人對設(shè)計上的缺失更富包容力。比方說，人們對於增進正面態(tài)度的設(shè)計，往往可以叫出名稱、發(fā)展出感情（例如叫出車名），但是對產(chǎn)生負面態(tài)度的設(shè)計，就很少出現(xiàn)上述情形。這種與設(shè)計親密、正面的關(guān)係，能激發(fā)出喜愛、忠誠度及耐性，而這些因素，正好都出現(xiàn)在被長期使用的成功設(shè)計中。這些正面關(guān)係，暗示了人們與設(shè)計的互動是多麼密切。與設(shè)計物的正面關(guān)係所產(chǎn)生的互動，有助於催化創(chuàng)意思考及解決問題。如果是負面的關(guān)係，會造成思想狹隘與扼殺創(chuàng)意的互動。這一點在充滿壓力的環(huán)境尤其重要，因為壓力會增加疲勞，降低認知的表現(xiàn)。4永遠要追求能創(chuàng)造出美的設(shè)計。美的設(shè)計會被視為比較好用，容易馬上被接受並長期使用，也會增加創(chuàng)意思考與解決問題的能力。美的設(shè)計還能助長跟人們的正面關(guān)係，讓他們比較能包容設(shè)計上的缺失。

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