文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌與行銷策略-跨國(guó)比較大陸市場(chǎng)發(fā)展

內(nèi)容概要

　　本書出版是近年兩岸與韓、日學(xué)人參與相關(guān)會(huì)議的學(xué)術(shù)研討成果。其中既有「他山之石，可以攻錯(cuò)」的典範(fàn)，亦有發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)與挑戰(zhàn)。尤其是複雜、多變且多元的大陸內(nèi)需市場(chǎng)開(kāi)拓，市場(chǎng)遊戲規(guī)則的特質(zhì)、企業(yè)發(fā)展策略的運(yùn)用，以及市場(chǎng)變遷的掌握，皆是市場(chǎng)贏家不可或缺的要件?！　∽鳛楫a(chǎn)業(yè)開(kāi)拓大陸內(nèi)需市場(chǎng)，不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題，也存在智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難的風(fēng)險(xiǎn)。此外，進(jìn)軍大陸市場(chǎng)應(yīng)用之品牌、行銷理論和策略，臺(tái)日韓商雖能各顯神通，但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無(wú)歸者，值得吾人進(jìn)行理論與實(shí)務(wù)的省思。

作者簡(jiǎn)介

　　陳德昇　　政治大學(xué)東亞研究所博士，現(xiàn)任政治大學(xué)國(guó)際關(guān)係研究中心研究員。研究領(lǐng)域包括：中國(guó)政治發(fā)展、地方治理、臺(tái)商研究。學(xué)術(shù)論文發(fā)表於政治學(xué)報(bào)、中國(guó)大陸研究、遠(yuǎn)景基金會(huì)季刊（TSSCI）等刊物。作者相關(guān)著作：《臺(tái)日商大陸投資策略聯(lián)盟：理論、實(shí)務(wù)與案例》

書籍目錄

目錄(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1. 韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：發(fā)展思路與取向／溫肇東2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其政策思維：臺(tái)灣與韓國(guó)的比較／陳欽春3. 韓國(guó)和大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究—以廣播影視產(chǎn)業(yè)為例／方德運(yùn)4. 韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)戰(zhàn)略／金珍鎬、曹路(二)品牌1. 國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)／樓永堅(jiān)2. 臺(tái)商在中國(guó)的品牌策略／洪順慶3. 市場(chǎng)構(gòu)造與控制概念：冷凍食品業(yè)臺(tái)商在中國(guó)的案例／張家銘、李佩純(三)行銷策略1. 中國(guó)行銷市場(chǎng)演變?cè)u(píng)析／趙義隆2. 臺(tái)商大陸內(nèi)需市場(chǎng)行銷策略與實(shí)務(wù)—多車廂快速移動(dòng)模型的應(yīng)用／洪明洲、吳錦錩3. 臺(tái)日韓連鎖商業(yè)大陸內(nèi)需市場(chǎng)行銷策略／張育林4. 韓商大陸行銷策略—LG與SVMSUNG成敗經(jīng)驗(yàn)比較／千辰煥5. 日本企業(yè)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的新戰(zhàn)略／金堅(jiān)敏6. 日商在大陸的經(jīng)營(yíng)及行銷策略變遷／張紀(jì)潯

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