圖解有趣的設(shè)計(jì)心理學(xué)

前言

　　前言／Pawpaw Poroduction原田玲仁 世界上有各式各樣的產(chǎn)品：衣服、廣告、家具、車輛、鞋子、皮包等。這些產(chǎn)品背後一定都有設(shè)計(jì)師，以某種目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。就算我們不特別注意到設(shè)計(jì)的涵義，只要看到美麗的設(shè)計(jì)，也會(huì)有「好可愛」、「好帥氣」、「好時(shí)髦」等等的感觸，而體會(huì)到這項(xiàng)產(chǎn)品的魅力。　　但是，設(shè)計(jì)為什麼能夠感動(dòng)人心呢？　　話說回來，有什麼證據(jù)可以說明某項(xiàng)設(shè)計(jì)是「可愛」的呢？　　可能是因?yàn)檫@項(xiàng)產(chǎn)品有很美的外型，可能是產(chǎn)品上印的人物造形很有魅力。也有可能是配色夠刺激。設(shè)計(jì)對(duì)毎個(gè)人造成的影響都不同，很難一概而論，端看欣賞者個(gè)人的直覺，也會(huì)深深受經(jīng)驗(yàn)所影響。我們很難用理論去說明這樣的感覺，目前也幾乎無法解釋人類對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)構(gòu)造，或是對(duì)形狀的評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)。不過用「這是個(gè)人差異」做藉口，忽略這樣的評(píng)價(jià)構(gòu)造，對(duì)設(shè)計(jì)人來說可不是理想的態(tài)度。隨自己高興而用「品味」兩個(gè)字來搪塞，不會(huì)有點(diǎn)太草率了嗎？　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至?xí)粗毡镜貓D說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛?！顾齻?cè)u(píng)斷「可愛」的根據(jù)到底是什麼呢？我對(duì)此現(xiàn)象背後的因素非常有興趣。本書正是鼓起勇氣，試著以科學(xué)探討判斷根據(jù)、認(rèn)知架構(gòu)的作品。當(dāng)然毎個(gè)人不盡相同，但我還是希望能找出其中的共同點(diǎn)。所以本書大膽引用了色彩心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、影像心理學(xué)、大腦生理學(xué)、感性工程等多門學(xué)問，設(shè)法分析人類如何從設(shè)計(jì)品感受印象，以及對(duì)什麼才會(huì)感受到魅力。　　為了讓不具專業(yè)知識(shí)的一般讀者也能理解各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，我們盡量摘取重點(diǎn)，整理之後才加以說明。這麼做或許會(huì)引來各方專家的批判，但我還是強(qiáng)硬地運(yùn)用了各方面的分析手法，希望能整理成大家都懂的內(nèi)容?！　∽屛液唵握f明一下各章節(jié)的內(nèi)容。　　序章的主題是「何謂設(shè)計(jì)？」針對(duì)大家比較不明白的部分，解說設(shè)計(jì)的定義、名詞和歷史。　　第一章說明人類如何認(rèn)知設(shè)計(jì)，綜合探討視覺與認(rèn)知系統(tǒng)。本章也會(huì)說明有些人容易受形狀影響，有些人則容易受顏色影響。　　第二章是設(shè)計(jì)與印象的關(guān)聯(lián)性。說明顏色與形狀會(huì)創(chuàng)造何種印象，必幫助讀者或多或少了解印象的重要性?！　〉谌率且运姆N語言印象舉例，分析構(gòu)成印象的形狀與顏色。此章會(huì)以數(shù)字來分析設(shè)計(jì)。　　第四章會(huì)探討人類為何會(huì)被形狀或顏色吸引。解說人類對(duì)設(shè)計(jì)具有好感的幾個(gè)法則，以及被吸引的理由?！　〉谖逭录纤袃?nèi)容，簡單整理出設(shè)計(jì)方法論。希望能成為各位設(shè)計(jì)時(shí)的參考?！　”緯牟鍒D中，會(huì)有很多頭上帶朵小花，閒著沒事的小猴子們。牠們叫做「三本猿猴」，會(huì)用頭上的花朵表現(xiàn)情緒和想要的顏色。三本猿猴是日本猴的親戚，不過沒幾個(gè)人知道牠們的生態(tài)。三本猿猴的行動(dòng)模式跟人類非常接近，是極為稀有的品種，所以我特地請(qǐng)牠們來擔(dān)任本書的解說工作。在此感謝三本猿猴的鼎力相助。

內(nèi)容概要

　　到底人如何認(rèn)知、判斷物體的顏色和形狀？　　而，人最喜歡的裝及設(shè)計(jì)又是什麼？　　本書將帶領(lǐng)各位一探設(shè)計(jì)的祕(mì)密與法則！　　探索設(shè)計(jì)背後所隱藏的法則！　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至?xí)粗毡镜貓D說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們?cè)u(píng)斷「可愛」的根據(jù)到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設(shè)計(jì)的好壞，又是如何將各式設(shè)計(jì)歸類為帥氣的設(shè)計(jì)、可愛的設(shè)計(jì)、有質(zhì)感的設(shè)計(jì)……？　　本書正是為了找出真相，試著以科學(xué)探討人類的判斷根據(jù)與大腦認(rèn)知架構(gòu)，並大膽引用了色彩心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、影像心理學(xué)、大腦生理學(xué)、感性工程等多門學(xué)問，設(shè)法分析人類如何感受設(shè)計(jì)品的整體印象與魅力。對(duì)於以設(shè)計(jì)為專業(yè)的人士，以及對(duì)於設(shè)計(jì)有興趣的讀者來說，這實(shí)在是一本值得參考的好書。

作者簡介

　　Pawpaw Poroduction原田玲仁　　「我想創(chuàng)造與眾不同的有趣東西」為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)方針，企劃製作事務(wù)所「Pawpaw Poroduction」在2003年成立了。負(fù)責(zé)網(wǎng)站電子內(nèi)容的企劃、編輯、各種設(shè)計(jì)等等。其中又以運(yùn)用色彩心理學(xué)為企業(yè)進(jìn)行色彩調(diào)整，以及舉辦色彩研習(xí)會(huì)等活動(dòng)特別受到好評(píng)。著作有Science-i 新書所出版的《漫畫有趣的色彩心理學(xué)1》、《第一次約會(huì)別穿白色──超級(jí)實(shí)用色彩心理學(xué)2》、《瞬間看穿人心的心理學(xué)(漫畫版)》（以上世茂出版）等等?！　　鲎g者簡介　　李漢庭　　1979年生，畢業(yè)於**海洋大學(xué)電機(jī)系，自學(xué)日文小成。2003年進(jìn)入專利事務(wù)所開始從事翻譯工作，2006年底開始從事書本翻譯。領(lǐng)域從電機(jī)專利文件乃至於小常識(shí)、生活醫(yī)學(xué)、科技等等的中日對(duì)譯，樂於在工作中吸收新知識(shí)。目前嘗試將觸角延伸到特殊造型與影像創(chuàng)作，有各方面之作品。往後仍希望能接觸更多領(lǐng)域，增加知識(shí)廣度，同時(shí)磨練文筆。

書籍目錄

前言序章　何謂設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)是什麼？.設(shè)計(jì)的誕生背景設(shè)計(jì)的對(duì)象.容易搞混的設(shè)計(jì)名詞第一章　設(shè)計(jì)的認(rèn)知設(shè)計(jì)的認(rèn)知視覺的重要性觀看物體的架構(gòu)顏色的知覺系統(tǒng)顏色類人和形狀類人容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人顏色類人和形狀類人的個(gè)性嬰兒喜歡顏色和圖案認(rèn)知的特性人類以左邊視野優(yōu)先圖與地的關(guān)係干擾性資訊／史楚普（Stroop）效應(yīng)顏色與大小的恆常性脈絡(luò)效應(yīng)認(rèn)知系統(tǒng)總結(jié)第二章　認(rèn)知與印象認(rèn)知與印象印象的重要性印象形成與印象價(jià)值顏色的印象形狀的印象顏色、形狀與印象配色的印象白色的配色印象黑色的配色印象紅色的配色印象藍(lán)色的配色印象人會(huì)將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為單純的印象運(yùn)用印象能量的設(shè)計(jì)範(fàn)例圖像標(biāo)誌（Pictogram）交通標(biāo)誌商標(biāo)競(jìng)選海報(bào)漢字字典人類無法正確傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)涵第三章 探討印象的根據(jù)印象與物理特性什麼是「可愛的」設(shè)計(jì)？什麼是「平凡的」設(shè)計(jì)？什麼是「誇張的」設(shè)計(jì)？什麼是「時(shí)髦的」設(shè)計(jì)？總結(jié)第四章　為什麼人類會(huì)被某種顏色或形狀所吸引？～設(shè)計(jì)中所隱含的法則～追求更多人喜歡的設(shè)計(jì)[有關(guān)顏色的法則]女性會(huì)對(duì)紅色有反應(yīng)吸引人的顏色顏色喜好度與性別差異男性心目中的第一名到第三名女性心目中的第一名到第三名顏色喜好度與地區(qū)差異70-25-5法則[有關(guān)形狀的法則]黃金比例白銀比例為什麼雜誌封面要放人的臉？運(yùn)用人臉做設(shè)計(jì)令人舒服的形狀第五章　設(shè)計(jì)的力量～策略性設(shè)計(jì)的神奇力量～令人難忘的設(shè)計(jì)曝光效果使用性效果整理資訊五種設(shè)計(jì)法則簡單的設(shè)計(jì)視線會(huì)受重力影響設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)後記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　設(shè)計(jì)的力量　　令人難忘的設(shè)計(jì) ~使人印象深刻的三大法則~　　最後一章要討論前面解說的各種設(shè)計(jì)之功能，還有如何運(yùn)用人類認(rèn)知特性來做設(shè)計(jì)。　　一開始，讓我們來探討什麼樣的設(shè)計(jì)，可以令人印象深刻?！　∪祟惖挠洃浄殖扇齻€(gè)階段：感官（作業(yè)）記憶、短期記憶、長期記憶。感官記憶是人類身上的感覺器官所感覺到的資訊，它們會(huì)形成一瞬間的記憶。這些資訊裡面，只有具有意義的部分，才會(huì)進(jìn)入短期記憶。短期記憶，可以將記憶保存20秒左右。如果用數(shù)字來看，大概可以保存七位數(shù)±兩位數(shù)的數(shù)字。而短期記憶中擁有強(qiáng)烈意義的部分，才會(huì)被送到長期記憶，成為難以忘記的資訊?！　∫簿褪钦f，想要將資訊保留在記憶中，重點(diǎn)就是如何將短期記憶的資訊轉(zhuǎn)換為長期記憶。要達(dá)成這個(gè)目的，最有效的方法就是印象化。經(jīng)過印象化的東西，就能夠從短期記憶轉(zhuǎn)換為長期記憶。所以想要做出令人記憶深刻的設(shè)計(jì)，就必須做出令人容易創(chuàng)造印象的設(shè)計(jì)?！　?、活用色彩　　顏色的特徵就是比形狀更容易給人留下印象。比方說企業(yè)商標(biāo)，你可能不記得詳細(xì)形狀，卻會(huì)記得大致顏色。顏色的另一個(gè)特徵，就是容易創(chuàng)造出想要的形象。所以重點(diǎn)就在於保持原本想要的形象，選用印象深刻、具有象徵意義的顏色或配色。　　2、運(yùn)用與印象有關(guān)的片語、人物　　將記憶與某些東西連結(jié)，進(jìn)行印象化，比較容易轉(zhuǎn)換為長期記憶。如果在設(shè)計(jì)中使用一些能夠促進(jìn)印象化的片語或形狀，就會(huì)更有效果?！　±?，美國的Aflac保險(xiǎn)公司（美國家庭人壽保險(xiǎn)公司），就因?yàn)楣久Q接近天鵝叫聲，而使用天鵝作為吉祥物。廣告中有會(huì)說話的天鵝，商標(biāo)也使用天鵝標(biāo)誌。藉著「天鵝＝Aflac」的關(guān)聯(lián)性，可以加深記憶，而且回憶也更為方便?！　?、商品命名與設(shè)計(jì)的結(jié)合　　如果商品命名沒有與設(shè)計(jì)結(jié)合，就很難留下深刻記憶。因?yàn)槊彩窃O(shè)計(jì)的一環(huán)。有時(shí)候命名會(huì)直接成為商品內(nèi)容，命名也有可能代表某項(xiàng)設(shè)計(jì)。例如日產(chǎn)（NISSAN）汽車的「Cube」，就是將汽車款式直接變成車輛命名的例子。德國福斯金龜車的圓弧外觀，也讓人聯(lián)想到金龜子（甲蟲）?！　∷詾榱肆粝掠洃?，必須對(duì)「色彩」、「片語?人物」、「命名」等部分，確實(shí)設(shè)立印象才行?！　∑毓庑Ч?~讓人越看越喜歡的效果~　　請(qǐng)各位回想小學(xué)和國中的情景。你曾經(jīng)喜歡過坐在自己座位附近的同學(xué)嗎？應(yīng)該每個(gè)人都會(huì)有這樣令人懷念的經(jīng)驗(yàn)吧。不過，這其實(shí)不是偶然。　　人類有個(gè)有趣的特性，那就是對(duì)自己附近的人會(huì)產(chǎn)生好感，在心理學(xué)上稱之為「近因效應(yīng)」。就算座位不在旁邊，只要社團(tuán)活動(dòng)常常見面，也會(huì)喜歡上對(duì)方。只要是單純常常見面的人，就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好感。這也叫做「單純曝光效果」。　　設(shè)計(jì)品也會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象。只要持續(xù)接收電視與傳單廣告的刺激，就會(huì)對(duì)該刺激作出具有好感的解釋。在單純曝光效果中，媒體所發(fā)生的相關(guān)效果會(huì)特別稱為「曝光效果」。也就是電視、平面廣告的曝光率越高，越能造成好感。　　曝光效果最強(qiáng)的，就是照片、姓名、簡單形狀，廣告標(biāo)語等等。涵義深遠(yuǎn)的照片或標(biāo)語，會(huì)讓人越看越有興趣。反之，曝光效果較弱的就是Icon（圖示）、圖像標(biāo)誌了。即使人們每天都使用洗手間，都會(huì)經(jīng)過逃生門，看過該標(biāo)誌無數(shù)次，也不太有人會(huì)喜歡這些圖案的設(shè)計(jì)。　　運(yùn)用曝光效果，使涵義深遠(yuǎn)的句子或設(shè)計(jì)反覆曝光，就能有效使觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。

編輯推薦

　　本書特色　　到底人如何認(rèn)知、判斷物體的顏色和形狀？　　而，人最喜歡的裝及設(shè)計(jì)又是什麼？　　本書將帶領(lǐng)各位一探設(shè)計(jì)的祕(mì)密與法則！　　探索設(shè)計(jì)背後所隱藏的法則！　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至?xí)粗毡镜貓D說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛?！顾齻?cè)u(píng)斷「可愛」的根據(jù)到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設(shè)計(jì)的好壞，又是如何將各式設(shè)計(jì)歸類為帥氣的設(shè)計(jì)、可愛的設(shè)計(jì)、有質(zhì)感的設(shè)計(jì)……？　　本書正是為了找出真相，試著以科學(xué)探討人類的判斷根據(jù)與大腦認(rèn)知架構(gòu)，並大膽引用了色彩心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、影像心理學(xué)、大腦生理學(xué)、感性工程等多門學(xué)問，設(shè)法分析人類如何感受設(shè)計(jì)品的整體印象與魅力。對(duì)於以設(shè)計(jì)為專業(yè)的人士，以及對(duì)於設(shè)計(jì)有興趣的讀者來說，這實(shí)在是一本值得參考的好書。

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