賭客信條

內(nèi)容概要

　　投資與賭博的差別在哪裡？這是很多成功的商業(yè)人士假裝不懂的問(wèn)題！　　10億美元一次，你願(yuàn)意嗎　　先假設(shè)一個(gè)賭局，導(dǎo)入兩個(gè)概念?！　∮幸粋€(gè)無(wú)聊又古怪的大亨要和你打一個(gè)賭：一張10億美元的現(xiàn)金支票，一把能裝六枚子彈的左輪手槍，只裝一發(fā)子彈，並隨機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)彈匣。只要對(duì)著你的頭扣動(dòng)扳機(jī)。如果你還活著，就可以把支票拿去兌現(xiàn)。你願(yuàn)意賭一次嗎？　　這是筆者在某網(wǎng)站發(fā)起的投票。近26000名網(wǎng)友，在權(quán)衡利弊後，做出自己的抉擇。其中，願(yuàn)意的人佔(zhàn)45％，不願(yuàn)意的人佔(zhàn)55％。　　風(fēng)險(xiǎn)喜好（risk loving）：決策者常常會(huì)不顧可能發(fā)生的危險(xiǎn)，仍實(shí)施某項(xiàng)行為和進(jìn)行某項(xiàng)決策活動(dòng)?！　★L(fēng)險(xiǎn)厭惡（risk averse）：也叫風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。這種決策者較保守，迴避可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)?！　≡谶@個(gè)例子中，其中45％的網(wǎng)友選擇了「願(yuàn)意」，是「風(fēng)險(xiǎn)喜好者」；另外55％的網(wǎng)友是「風(fēng)險(xiǎn)厭惡者」。　　這種賭局叫俄羅斯輪盤，在這無(wú)妄的世界裡，很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實(shí)，人的風(fēng)險(xiǎn)偏好不是一成不變的。筆者後來(lái)又做了一個(gè)投票?！　〖僭O(shè)你患有一種小病。不做手術(shù)，不影響生命，僅僅感覺(jué)不適。做手術(shù)，有83％的成功率，若手術(shù)失敗則斃命。你會(huì)選擇進(jìn)行這個(gè)手術(shù)嗎？　　投票結(jié)果是，有67％的網(wǎng)友選擇了做手術(shù)。正如一名女網(wǎng)友所言：「很多手術(shù)都是有危險(xiǎn)的，但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會(huì)有一定的危險(xiǎn)，難道就一輩子不要生小孩？」　　當(dāng)然，這只是一次虛擬的賭局，並不能真正測(cè)出人的風(fēng)險(xiǎn)偏好。面對(duì)真實(shí)的世界，宣稱「生命誠(chéng)可貴」的人，可能會(huì)禁不起金錢的誘惑，勇闖鬼門關(guān)。崇尚「富貴險(xiǎn)中求」的人，面對(duì)死亡的威脅，也可能放棄賭博。　　人類決策、抉擇有什麼規(guī)律？這正是本書(shū)所要探討的問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　孫惟微，策略顧問(wèn)、獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)者、熙代傳媒執(zhí)行董事。研究範(fàn)圍包括︰商業(yè)模式優(yōu)化、營(yíng)銷心理學(xué)、行為金融學(xué)、未來(lái)學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)策略等。長(zhǎng)期為各大企業(yè)提供資訊服務(wù)。包括：品牌運(yùn)作、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)分析、資源優(yōu)化、企業(yè)文化建設(shè)等。

書(shū)籍目錄

前言第一章：前景理論——不確定條件下的決策行為太害怕?lián)p失，這是人類非理性的貪婪和恐懼的根源。第二章：參照依賴——獨(dú)立評(píng)判與聯(lián)合評(píng)判攀比，是人類的天性。否則就無(wú)法做出選擇，甚至不知道自己是否幸福。第三章：錨定效應(yīng)——難以覺(jué)察的參照值漫天要價(jià)，就地還錢。錨定效應(yīng)證明，人類在無(wú)意識(shí)中仍會(huì)做出比較。第四章：心理帳戶——金錢的感情色彩人們會(huì)賦予金錢不同的價(jià)值，貼上不同的標(biāo)籤，放在不同的「口袋」。第五章：賭場(chǎng)原理——莊家恆贏之玄機(jī)利用人們的心理盲區(qū)，是賭場(chǎng)賺錢的依據(jù)。第六章：小數(shù)法則——無(wú)視先驗(yàn)機(jī)率大數(shù)法則是賭場(chǎng)恆久穩(wěn)定賺錢的數(shù)理依據(jù)。第七章：懊悔理論——懊悔規(guī)避與尋求自豪害怕後悔，追求自豪，可導(dǎo)致集體性的瘋狂。第八章：理性原罪——多重選擇下的衝突多則惑，少則明。人類大腦不堪複雜的比較行為。第九章：跨時(shí)抉擇——及時(shí)行樂(lè)與漸入佳境及時(shí)行樂(lè)未必不是一種睿智，遠(yuǎn)見(jiàn)太遠(yuǎn)也是一種貪婪。第十章：過(guò)度自信——認(rèn)知自大與錯(cuò)誤研判控制也許只是幻覺(jué)，資訊也許只是垃圾，理論也許只是病毒。第十一章：幸福哲學(xué)——快樂(lè)的量化與優(yōu)化放大快樂(lè)，縮小痛楚。悲觀者視為精神嗎啡，樂(lè)觀者視為人生哲理。第十二章：九重幻象——思維的盲點(diǎn)與陷阱人類天生註定會(huì)犯糊塗，關(guān)鍵在於如何不在關(guān)鍵時(shí)候犯糊塗。第十三章：對(duì)抗諸神——風(fēng)險(xiǎn)探索簡(jiǎn)史天威難測(cè)，天機(jī)不可洩露。人類對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制，堪稱是現(xiàn)代與古代的革命性分野。第十四章：均值回歸——「天之道」與「人之道」日中有昃，月圓則缺；否極泰來(lái)，樂(lè)極生悲。這種規(guī)律具有普遍性嗎？第十五章：鐘形曲線——「中庸先生」與「極端先生」天之道，損有餘而補(bǔ)不足。人之道，則不然，損不足以奉有餘。第十六章：雙尾理論——從「長(zhǎng)尾」到「雙尾」窮尾越長(zhǎng)，富尾反而越集中。這是「長(zhǎng)尾理論」假裝沒(méi)有看到的。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    賭客信條 PDF格式下載

---