NHK敎你天天用得上的經(jīng)濟學關(guān)鍵字

前言

　　有趣又實用，推薦給對經(jīng)濟學有興趣的人　　若能了解社會上的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，不論工作，還是日常生活，都會更有趣！　　──吉本佳生　　經(jīng)濟，不管對誰的生活，都會帶來巨大的影響……。由於肇始於美國的世界金融危機，導致日本景氣急速惡化，所以我們的生活，也必須以不知道「經(jīng)濟」為何種結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，重新去意識它?！　‖F(xiàn)代社會裡，由於沒有錢就無法生活，所以理所當然的，經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)就變得很重要。儘管如此，在日本，覺得談錢好像就是「貪婪的事情」的人依舊很多，像這麼切身且重要的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，不曾好好去思考的人，居然佔壓倒性的多數(shù)，真是非常奇妙的現(xiàn)象?！　〈送猓婕敖?jīng)濟議題的電視節(jié)目，雖然在日常生活中也經(jīng)常播放，但其中為了學習「經(jīng)濟的基本構(gòu)造」的電視節(jié)目，在日本，應(yīng)該未曾播放過。這代表著，從二○○九年一月開始在NHK教育電視臺播放的《快樂上班經(jīng)濟學》，是劃時代的節(jié)目。若說它是日本首次正式播放的經(jīng)濟學教育節(jié)目，也不為過吧！　　之所以截至目前為止，都未曾製作過經(jīng)濟學的教育節(jié)目，其最大的理由，就是經(jīng)濟學是必須高度使用數(shù)字的一門學問。很多大學的經(jīng)濟學部，為了學習經(jīng)濟學，皆會準備「數(shù)學」的講義，而內(nèi)容，教的是超過高中程度的數(shù)學（例如被稱為偏微分或全微分的內(nèi)容）。而經(jīng)濟學的講義，一般都會出現(xiàn)很多公式或表格?！　嵐苋绱?，《快樂上班經(jīng)濟學》卻可以完全不使用算式或表格，就可以教出經(jīng)濟學的精髓，真可謂讓觀眾不費任何心思，就能學到東西的好節(jié)目。而且節(jié)目中，還特別挑選出可以說明切身經(jīng)濟現(xiàn)象的關(guān)鍵字介紹給大家，而事實上，像這種領(lǐng)域的經(jīng)濟理論，正是使用高度數(shù)字所得來的?！　×硗猓@個節(jié)目裡，還以「短的連續(xù)?。ǘ虅。篂橹行?，取代了算式，讓觀眾易懂。而且，還嚴選了經(jīng)濟學裡面最有趣的內(nèi)容，一次只播放一個關(guān)鍵字，並進行徹底的解說。這是一個分十二次播放，以總共可以學到十二個經(jīng)濟學關(guān)鍵字為旨趣的節(jié)目?！　∮嘘P(guān)節(jié)目的結(jié)構(gòu)，除了連續(xù)劇之外，也有經(jīng)濟解說的部分。而以其解說為中心歸納整理出來的書（類似導覽那樣的書），也會隨著節(jié)目播放同時出版。但是這個節(jié)目的中心，基本上還是屬於由Super Eccentric Theater劇團的實力派男女演員為主的連續(xù)劇。而這本書，就是把連續(xù)劇內(nèi)容，以漫畫形式再呈現(xiàn)的結(jié)晶?！　∮伸哆@個節(jié)目，是以「學了之後，會變得想要和別人去聊的經(jīng)濟學」為意識而去製作的節(jié)目，所以內(nèi)容，是以切身的生活或工作中實際會發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象為題材。而每一集的連續(xù)劇，都是以因為不懂經(jīng)濟學導致失敗，還好因為學了經(jīng)濟學的關(guān)鍵字，所以克服了困難這樣的模式出現(xiàn)?！　∮伸哆@個節(jié)目，是在每個星期六的深夜（二十三時）播放，所以製作單位把這個節(jié)目，特別製作成就算觀眾手持一杯酒邊看電視，也能夠理解的內(nèi)容。而本書，應(yīng)該也是光像閱讀一般漫畫一樣，就能自然而然地學會十二個經(jīng)濟學關(guān)鍵字才對?！　〗?jīng)濟學是一種磨練「思考模式的感覺」的東西。所以，只要能把「經(jīng)濟學的思考模式」當成感覺，並加以融會貫通的話，便可發(fā)現(xiàn)迄今從所未見的社會架構(gòu)。……若能了解經(jīng)濟學，說不定您的生活或工作，都會因此而改變。所以，就請先用這本書，實際感受經(jīng)濟學的樂趣吧！　　

內(nèi)容概要

　　日本NHK熱門經(jīng)濟學節(jié)目，臺灣紙上首播！　　NHK劃時代首播、以幽默喜劇方式詮釋經(jīng)濟學的節(jié)目「快樂上班經(jīng)濟學」，　　播出後立刻轟動日本，成為上班族周末夜必看節(jié)目?！　‖F(xiàn)在以漫畫形式呈現(xiàn)原劇精華，讓你原汁原味在紙上一睹為快?！　〔挥盟辣忱碚?、不必上課進修，　　12個經(jīng)濟學關(guān)鍵字，用演的讓你一看就懂！　　沉沒成本、機會成本、比較優(yōu)勢、逆選擇、差別定價、折現(xiàn)值……，　　天啊，這麼多的經(jīng)濟學關(guān)鍵字代表什麼？跟我有什麼關(guān)係？　　用戲劇演出取代理論，舉切身例子活學活用！　　上班族每天都要做的決策，原來都跟經(jīng)濟學有關(guān)：　　軒 這個產(chǎn)品已經(jīng)投入這麼多的資源，不繼續(xù)開發(fā)下去，之前的投資不就全浪費了？　　軒 拜訪客戶搭計程車太貴了，到時報計程車資一定會被主管唸，還是搭公車比較省錢，對吧？　　軒 「為什麼我老是被派去幫忙影印，幫忙買香菸，或是處理雜事……」，你該怎麼往好處想？　　軒 找工讀生又怕他們偷懶，於是設(shè)計了種種防弊措施，但結(jié)果卻徒勞無功，根本原因在哪？　　軒 為什麼百年老店或知名企業(yè)，反而常常接二連三發(fā)生產(chǎn)品問題（例如黑心商品）？　　軒 如果公司內(nèi)部無法讓優(yōu)秀人才出頭，反而會造成劣幣驅(qū)逐良幣，經(jīng)濟學怎麼看這個現(xiàn)象？　　軒 為什麼超市折價券要印這麼小小一格？為什麼行動電話的費率方案這麼複雜？這裡面心機深了！　　軒 若競爭對手也推出跟自己類似的商品，要不要打折促銷？如果不做而對方做了，就會喪失市場，但如果兩邊都做就會無效又喪失毛利，到底該怎麼辦？　　軒 有新人報到，每個老鳥都支使新人幫忙，而且不用白不用，結(jié)果只會讓新人給操到死提早畢業(yè)，要怎樣防止？　　軒 真的假的？投保這種保本型保險，不僅可以有投資機會，而且就算沒有賺也可以保有本金，真有這麼好康嗎？　　軒 為什麼市場的贏家往往未必是規(guī)格最好的產(chǎn)品？

作者簡介

　　NHK「快樂上班經(jīng)濟學」製作小組／編　　吉本佳生／監(jiān)修　　經(jīng)濟學者，一九六三年出生於日本三重縣，名古屋市立大學經(jīng)濟學研究所博士班肆業(yè)?！　９ド罱?jīng)濟學、國際經(jīng)濟學?！　≡诖髮W或企業(yè)研修等處，從事生活經(jīng)濟學、國際經(jīng)濟學、總體經(jīng)濟學、個體經(jīng)濟學等授課或研討活動?！　≈饕饔小洞蟊前涂吮容^劃算》、《到量販店買汽車比較劃算！》、《別被金融商品所騙！》（以上，鑽石社）、《研讀金融廣告》（光文社新書）、《金錢遊戲的魔術(shù)》（講談社＋a新書）等。　　部落格：《損兮益所倚，益兮損所伏》　　http://yoshimoto-yoshio.cocolog-nifty.com/blog/

書籍目錄

前言出場人物介紹第一話　沉沒成本●覆水難收第二話　機會成本●時間就是金錢第三話　比較優(yōu)勢●天生我才必有用！第四話　激勵●胡蘿蔔與鞭子第五話　道德風險●最難預(yù)防的是人性第六話　逆選擇●劣幣驅(qū)逐良幣第七話　差別定價●降價，是企業(yè)主的良心還是詭計？第八話　套利●教你確實賺到錢的方法第九話　囚犯困境●正人君子就會被當成笨蛋？第十話　共有財?shù)谋瘎　衩赓M的反而更浪費！第十一話　折現(xiàn)值●??！時間把錢變小了！第十二話　網(wǎng)路外部性●西瓜靠大邊效應(yīng)

圖書封面

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