臺(tái)灣新勢(shì)力

前言

　　山寨，英文翻譯為「Cheap Copy」，即廉價(jià)的複製品，也就是中國(guó)近幾年興起的強(qiáng)盛山寨勢(shì)力。新興的山寨概念，是用超低成本生產(chǎn)本土零配件，造出不可思議的仿真製品，以難以置信的低廉售價(jià)供應(yīng)市場(chǎng)。汽車、電影、行動(dòng)電話、GPS、液晶電視、MP3、PSP、電動(dòng)遊戲機(jī)、數(shù)位相機(jī)、滑鼠、鍵盤，以及才剛推出的iPad仿冒品等等，很顯然山寨產(chǎn)品將不僅限於此?！　∽?007年以來，以快速模仿和複製為主要特徵的「山寨現(xiàn)象」在全球迅速升溫並傳播開來，正從經(jīng)濟(jì)行為演變?yōu)橐环N文化現(xiàn)象，有人戲稱，「山寨產(chǎn)品」正引領(lǐng)著全世界人們進(jìn)入到山寨時(shí)代。　　「山寨產(chǎn)品」會(huì)衝擊各個(gè)行業(yè)加快市場(chǎng)洗牌，一般正規(guī)廠商在「山寨產(chǎn)品」層出不窮的壓力下，不僅要將正品的價(jià)格再降低，還要把品質(zhì)、服務(wù)和品牌形象做得更好，這樣才有辦法在山寨產(chǎn)品充斥的市場(chǎng)裡，持續(xù)發(fā)展下去。　　根據(jù)中國(guó)現(xiàn)有政策法規(guī)規(guī)定，「山寨產(chǎn)品」只要與原正規(guī)產(chǎn)品有6至8個(gè)不同地方就屬於合法，所以很多「山寨產(chǎn)品」的廠商就運(yùn)用此方法，在產(chǎn)品外觀和功能上進(jìn)行一些創(chuàng)新和改造，因此很難鑒定到底有沒有侵犯到智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)?！　《秸娘L(fēng)潮，最早出現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)，後來業(yè)者轉(zhuǎn)型到發(fā)展自有品牌，從模仿起步，用短短幾年時(shí)間超越了一些大企業(yè)十幾年的發(fā)展歷程。模仿並不代表落後，而是另一種創(chuàng)新。面對(duì)迅速的時(shí)代變遷及快速流通的資訊，讓山寨廠商的電子產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)超前意識(shí)和時(shí)尚潮流，在「只有想不到，沒有做不到」的理念之下，山寨機(jī)往往超前於許多國(guó)際品牌?！　∪绻晕靼嘌婪b品牌ZARA的成功秘訣來比喻，山寨產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商便是「模仿大廠設(shè)計(jì)、低價(jià)切入市場(chǎng)、迅速更換產(chǎn)品」此種ZARA模式。這就是不怕丟臉、不怕低利潤(rùn)、不怕品牌不夠創(chuàng)新而又能滿足消費(fèi)者需求的「山寨精神」。　　從服飾、食品、汽車、3C電子、娛樂產(chǎn)業(yè)…等，有些品牌都是先經(jīng)由模仿，再加以創(chuàng)新，才有至今的成就。目的是要讓產(chǎn)品可以滿足更多消費(fèi)層，若有的高級(jí)品牌主張客層在金字塔頂端，則不會(huì)被山寨產(chǎn)品所影響，只要目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買模式該公司能準(zhǔn)確掌握，就算有再多的山寨商品，也不會(huì)影響原有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?！　〈蠹叶炷茉?shù)哪７陆?jīng)營(yíng)企業(yè)非常多，例如超商首創(chuàng)者7-11，之後也陸續(xù)出現(xiàn)許多其它超商業(yè)者以相同的經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)立不同公司，掛上自有品牌，但店內(nèi)產(chǎn)品、服務(wù)…等經(jīng)營(yíng)模式都大同小異；又如麥當(dāng)勞與肯德基，都是速食業(yè)者、所販?zhǔn)郛a(chǎn)品一開始也都很相似，如今只要有一方先推出任何促銷優(yōu)惠廣告，另一間也會(huì)模仿促銷手法，甚至要更具吸引力，以此贏過對(duì)方。無論從產(chǎn)品、行銷手法到包裝，都有模仿的影子?！　∷院芏嗥髽I(yè)都是從模仿起家，之後再透過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，才成為至今耳熟能詳?shù)闹放啤！　　杆讛R大碗」的低成本追求，使「山寨」風(fēng)吹向各行各業(yè)，山寨文化不僅是大陸民間創(chuàng)新力量的表現(xiàn)而已，主要是針對(duì)壟斷行業(yè)的世界大廠牌，因?yàn)樯秸某霈F(xiàn)，使得消費(fèi)者能因此有更多的選擇，大廠牌則會(huì)推出更多的售後服務(wù)及免費(fèi)功能以吸引消費(fèi)者，最大受惠者仍是消費(fèi)者?！　∵@是個(gè)開放的自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只要在合法規(guī)定下，大家都有權(quán)利有更多選擇?！　≡诓痪皻獾慕鹑陲L(fēng)暴下，各大廠牌更應(yīng)該體恤民眾的消費(fèi)心理，也更應(yīng)該推出更多更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品，一旦景氣復(fù)甦，人民消費(fèi)水準(zhǔn)提高，相信會(huì)有更多人願(yuàn)意花較高價(jià)格購(gòu)買有價(jià)值且大品牌的商品?！　「鶕?jù)中國(guó)相關(guān)單位的調(diào)查顯示，有38.7％的人認(rèn)為「復(fù)製」是山寨文化的核心內(nèi)容或代名詞，此外「冒牌」佔(zhàn)33.7％、「剽竊」佔(zhàn)30.0％、「劣質(zhì)」佔(zhàn)24.9％，這些詞也成為大眾對(duì)「山寨文化」核心內(nèi)容的理解。調(diào)查顯示，40.8％的人認(rèn)同「創(chuàng)新」為「山寨文化」的核心內(nèi)容，29.4％的人認(rèn)同「進(jìn)取」為「山寨文化」的核心內(nèi)容。此外，有41.4％的人認(rèn)為，「山寨文化」可以激發(fā)人們追求創(chuàng)新的精神?！　‖F(xiàn)今美國(guó)蘋果公司的iPad問世，在中國(guó)又掀起仿冒浪潮，與以往不同的是，眾多非山寨大公司也高調(diào)、匆忙加入山寨iPad隊(duì)伍。例如聯(lián)想推出了IdeaPad山寨板。2008年，聯(lián)想以一億美元賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)，看到iPhone大賣，就又急忙花了二億美元將手機(jī)業(yè)務(wù)買回來，隨後推出山寨LePhone，聲稱「不顧一切跟iPhone背水一戰(zhàn)」?！　楹卧S多廠商願(yuàn)意冒著被知名品牌告發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，仍執(zhí)意生產(chǎn)山寨產(chǎn)品。主要也是因?yàn)橛斜├庞猩秸纳婵臻g。山寨現(xiàn)象的茁壯成長(zhǎng)不得不讓我們思考：為什麼它們能夠活下來？最根本的原因還是行業(yè)存在較大的利潤(rùn)空間?！　±纾瑯邮强刹咫p卡又具有藍(lán)牙功能的大螢?zāi)皇謾C(jī)，正規(guī)品牌與「山寨機(jī)」的價(jià)差居然高達(dá)800至1000元人民幣。當(dāng)然，正規(guī)廠商有許多宣傳、政府稅負(fù)、技術(shù)研發(fā)、通路推廣等費(fèi)用支出，但這些成本會(huì)導(dǎo)致高達(dá)上千元人民幣的價(jià)差嗎？　　隨著山寨產(chǎn)業(yè)的不斷壯大以及帶來的無限商機(jī)，也吸引了國(guó)際性的資源與技術(shù)，如半導(dǎo)體及代工廠不斷的參與進(jìn)來。這使得山寨產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)得以提升，許多成功的山寨業(yè)者已朝品牌公司方向轉(zhuǎn)型，不再只是單純複製而已，因?yàn)橥高^品牌經(jīng)營(yíng)才能帶來更高的價(jià)格、利潤(rùn)和銷售量，甚至讓公司能夠上市及外銷全世界?！　≌雇磥淼内厔?shì)，山寨產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)如聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介所說：「今日山寨，明日主流」，而在這個(gè)轉(zhuǎn)型浪潮中，具有豐富代工經(jīng)驗(yàn)、嚴(yán)謹(jǐn)管理流程及先進(jìn)晶片開發(fā)技術(shù)能力的臺(tái)灣廠商，能否扮演重要的合作夥伴角色呢？　　現(xiàn)在，山寨文化已經(jīng)成為一種主流文化，低價(jià)、客製化、多樣化，受山寨文化影響的人也越來越多。　　山寨軍團(tuán)的品牌革命，為全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來一股山寨影響力。

內(nèi)容概要

　　◎剖析現(xiàn)況說明－「為什麼說山寨來了？」　　因?yàn)槟晨萍即髲S董事長(zhǎng)曾說：「今日山寨，明日主流?！埂　∩秸瘷C(jī)赤烘烘地重?fù)羧虮姸喈a(chǎn)業(yè)，未來「價(jià)格更親民、品質(zhì)相等優(yōu)良、功能更多元」的山寨筆電、山寨相機(jī)、山寨液晶電視」似乎也虎視耽耽、即將傾巢而出；但是，山寨文化真正令全球ICT產(chǎn)業(yè)感到恐懼的是：他們正逐步「走出」山寨……　　◎挑起產(chǎn)業(yè)動(dòng)脈專業(yè)論述－見微知著臺(tái)灣新勢(shì)力！　　當(dāng)亞洲市場(chǎng)在國(guó)際間的能見度越來越明顯時(shí)，臺(tái)灣社會(huì)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可也不能小?。從高科技產(chǎn)業(yè)、綠能環(huán)保工業(yè)到傳統(tǒng)製造業(yè)、娛樂休閒服務(wù)業(yè)甚至平凡普通的開門做生意，都是臺(tái)灣一波波滾動(dòng)的新勢(shì)力。　　你不能不知道的臺(tái)灣勢(shì)力：　?。_(tái)灣LED光源產(chǎn)量大幅佔(zhàn)據(jù)全球?！　。_(tái)灣主機(jī)板產(chǎn)業(yè)，在全世界電腦工業(yè)裡扮演的角色沒人敢忽視?！　。_(tái)灣的晶圓代工勢(shì)力至今仍居全球領(lǐng)先地位。　?。_(tái)灣新生代時(shí)裝設(shè)計(jì)師古又文勇奪美國(guó)前衛(wèi)時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大獎(jiǎng)（Design Vision Award for Avant Garde）?！　。_(tái)灣麵包師傅吳寶春獲法國(guó)樂斯福盃麵包大賽首屆麵包大師個(gè)人金牌獎(jiǎng)。　?。_(tái)灣蘭花產(chǎn)業(yè)是全球買主採(cǎi)購(gòu)的交易平臺(tái)，臺(tái)灣蘭如同農(nóng)業(yè)中的電子產(chǎn)品，在世界蘭業(yè)上總有舉足輕重的地位?！　　蚰阆胫赖拇竽懻f給你明白－山寨極富創(chuàng)新意識(shí)、不怕丟臉、不怕低利潤(rùn)，山寨文化讓「中國(guó)製造」邁向國(guó)際再啟動(dòng)！　　中國(guó)華為策略與行銷部門潘少欽和楊奕再其編撰的《山寨機(jī)的藍(lán)海策略》中提到，山寨機(jī)的精神就是「極具創(chuàng)新意識(shí)，不怕丟臉，不怕低利潤(rùn)，把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn)，想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求；你沒有的需求，也給你創(chuàng)造出來；只有想不到，沒有做不到！」正是因?yàn)樯秸幕臋C(jī)動(dòng)性高，並且極富創(chuàng)意精神，才能讓聯(lián)發(fā)科董事說出：「今日山寨，明日主流?！惯@句評(píng)語；在《山寨來了》一書中，完整剖析山寨文化崛起的重要關(guān)鍵，唯有瞭解敵人，我們才有機(jī)會(huì)打敗他們！　　◎用一般大眾觀點(diǎn)看出世界趨勢(shì)－不深不難，卻不能不知！　　例如：何謂山寨　佔(zhàn)山為王　　「山寨」可是個(gè)顛覆時(shí)代的大事情，許多朝代的改朝換代的時(shí)候，天下大亂，各路英雄崛起，一方之霸成為背叛「國(guó)家政府」的山寨頭，但時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，許多山寨英雄反而取而代之，「成者為王，敗者為寇」過去的山寨反而成為歷史的正統(tǒng)?！　v史是有趣的，五千年後的今天，雖然在穩(wěn)定的政治情勢(shì)下，不容易出現(xiàn)推翻「正統(tǒng)」且開創(chuàng)時(shí)代的大人物，或者顛覆國(guó)家政府的大事情，但在科技產(chǎn)業(yè)上，演進(jìn)如同歷史潮流一般，長(zhǎng)江後浪推前浪，在後浪尚未成氣候之前，可能就會(huì)被冠上「山寨」的一種現(xiàn)象，它代表著一場(chǎng)新革命正在進(jìn)行，同時(shí)也代表著，一個(gè)新時(shí)代崛起的機(jī)會(huì)。2000年有到過大陸的深圳或廣州兩大城市，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很匪夷所思的現(xiàn)象，可能會(huì)看到當(dāng)?shù)厝四玫氖謾C(jī)會(huì)是NOKLA、Samsang這樣的牌子，在仔細(xì)到正規(guī)商店或著街頭小攤，擺得最多賣得最好的反倒是一些奇奇怪怪的名稱且與一般耳熟能響的大品牌名稱似乎很接近。

作者簡(jiǎn)介

　　張啟致　　1949年生，臺(tái)北人。大學(xué)時(shí)期主修統(tǒng)計(jì)並擁有企業(yè)管理碩士學(xué)位，擁有多項(xiàng)專利證照，客戶群廣布於國(guó)內(nèi)外各家大型企業(yè)。擁有強(qiáng)烈商業(yè)市場(chǎng)敏銳度，企管顧問經(jīng)歷超過二十年，近年埋首於創(chuàng)作，將多年來市場(chǎng)觀察及企管顧問心得集結(jié)出書，希望以自身的經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)啟發(fā)更多讀者，以迸發(fā)出更新的思路與出路，最新著作為《山寨來了》。

書籍目錄

◎前言◎PART1－崛起的山寨旋風(fēng)第1節(jié)－何謂山寨－佔(zhàn)山為主第2節(jié)－山寨俠客文化第3節(jié)－孫悟空社會(huì)第4節(jié)－草根對(duì)抗霸權(quán)第5節(jié)－2008年山寨元年2009年發(fā)光發(fā)熱◎PART2－山寨致勝學(xué)第1節(jié)－敏銳抓商機(jī) 反應(yīng)超快速第2節(jié)－團(tuán)結(jié)合作 壯大聲勢(shì)第3節(jié)－為求生存 無所畏懼第4節(jié)－只有想不到 沒有做不到◎PART3－山寨經(jīng)濟(jì)復(fù)甦的中國(guó)春雷第1節(jié)－亂世中的英雄 金融風(fēng)暴，山寨經(jīng)濟(jì)崛起第2節(jié)－便宜橫掃市場(chǎng) 挖掘中國(guó)農(nóng)村商機(jī)第3節(jié)－中國(guó)製造，中國(guó)創(chuàng)造，一個(gè)樣品征服世界第4節(jié)－山寨經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) 曇花一現(xiàn)？還是永續(xù)商機(jī)？◎PART4－亞洲八大山寨英雄第1節(jié)－手機(jī)晶片之王 聯(lián)發(fā)科蔡明介第2節(jié)－電腦晶片之王 威盛陳文琦第3節(jié)－電子通路之王 大聯(lián)大黃偉祥第4節(jié)－觸控IC之王 義隆電葉儀皓第5節(jié)－手機(jī)天后 榮秀麗第6節(jié)－主機(jī)板王 先冠董事長(zhǎng)郭旭輝第7節(jié)－小筆電天王之 一本通總裁李斌第8節(jié)－手機(jī)天王 劉立榮◎PART5－大陸山寨十大趣聞第1節(jié)－國(guó)際大品牌手機(jī)的雙胞胎第2節(jié)－變形金鋼的山寨手機(jī)第3節(jié)－山寨白宮第4節(jié)－山寨熊貓第5節(jié)－山寨直昇機(jī) 未來山寨航空母艦第6節(jié)－山寨聯(lián)盟第7節(jié)－山寨夜景 用LED燈布滿山頭第8節(jié)－山寨廣告 貝克漢賣壯陽藥第9節(jié)－山寨汽水 雲(yún)碧賣得比雪碧好第10節(jié)－山寨雞蛋◎PART6－山寨的未來第1節(jié)－山寨的未來趨勢(shì)第2節(jié)－山寨潛力無限第3節(jié)－Taiwan Inside第4節(jié)－山寨變中國(guó)大品牌第5節(jié)－山寨中國(guó)邁向國(guó)際 今日山寨，明日主流◎不容忽視，強(qiáng)力收錄Strength01－亞洲人的勢(shì)力到來Strenhth02－全球企業(yè)霸權(quán)由歐美轉(zhuǎn)移至亞洲Strength03－華爾街日?qǐng)?bào)年度「亞洲企業(yè)200強(qiáng)」評(píng)選，華碩第一Strength04－ECFA與山寨文化之影響

編輯推薦

　　本書特色　　★ 剖析現(xiàn)況說明-「為什麼說山寨來了？」　　因?yàn)槟晨萍即髲S董事長(zhǎng)曾說：「今日山寨，明日主流?！埂　∩秸瘷C(jī)赤烘烘地重?fù)羧虮姸喈a(chǎn)業(yè)，未來「價(jià)格更親民、品質(zhì)相等優(yōu)良、功能更多元」的山寨筆電、山寨相機(jī)、山寨液晶電視」似乎也虎視耽耽、即將傾巢而出；但是，山寨文化真正令全球ICT產(chǎn)業(yè)感到恐懼的是：他們正逐步「走出」山寨……　　★挑起產(chǎn)業(yè)動(dòng)脈專業(yè)論述-見微知著臺(tái)灣新勢(shì)力！　　當(dāng)亞洲市場(chǎng)在國(guó)際間的能見度越來越明顯時(shí)，臺(tái)灣社會(huì)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可也不能小?。從高科技產(chǎn)業(yè)、綠能環(huán)保工業(yè)到傳統(tǒng)製造業(yè)、娛樂休閒服務(wù)業(yè)甚至平凡普通的開門做生意，都是臺(tái)灣一波波滾動(dòng)的新勢(shì)力?！　∧悴荒懿恢赖呐_(tái)灣勢(shì)力：　　臺(tái)灣LED光源產(chǎn)量大幅佔(zhàn)據(jù)全球?！　∨_(tái)灣主機(jī)板產(chǎn)業(yè)，在全世界電腦工業(yè)裡扮演的角色沒人敢忽視?！　∨_(tái)灣的晶圓代工勢(shì)力至今仍居全球領(lǐng)先地位?！　∨_(tái)灣新生代時(shí)裝設(shè)計(jì)師古又文勇奪美國(guó)前衛(wèi)時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大獎(jiǎng)（Design Vision Award for Avant Garde）?！　∨_(tái)灣麵包師傅吳寶春獲法國(guó)樂斯福盃麵包大賽首屆麵包大師個(gè)人金牌獎(jiǎng)?！　∨_(tái)灣蘭花產(chǎn)業(yè)是全球買主採(cǎi)購(gòu)的交易平臺(tái)，臺(tái)灣蘭如同農(nóng)業(yè)中的電子產(chǎn)品，在世界蘭業(yè)上總有舉足輕重的地位?！　　锬阆胫赖拇竽懻f給你明白-山寨極富創(chuàng)新意識(shí)、不怕丟臉、不怕低利潤(rùn)，山寨文化讓「中國(guó)製造」邁向國(guó)際再啟動(dòng)！　　中國(guó)華為策略與行銷部門潘少欽和楊奕再其編撰的《山寨機(jī)的藍(lán)海策略》中提到，山寨機(jī)的精神就是「極具創(chuàng)新意識(shí)，不怕丟臉，不怕低利潤(rùn)，把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn)，想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求；你沒有的需求，也給你創(chuàng)造出來；只有想不到，沒有做不到！」正是因?yàn)樯秸幕臋C(jī)動(dòng)性高，並且極富創(chuàng)意精神，才能讓聯(lián)發(fā)科董事說出：「今日山寨，明日主流?！惯@句評(píng)語；在《山寨來了》一書中，完整剖析山寨文化崛起的重要關(guān)鍵，唯有瞭解敵人，我們才有機(jī)會(huì)打敗他們！　　★用一般大眾觀點(diǎn)看出世界趨勢(shì)-不深不難，卻不能不知！　　例如：何謂山寨　佔(zhàn)山為王　　「山寨」可是個(gè)顛覆時(shí)代的大事情，許多朝代的改朝換代的時(shí)候，天下大亂，各路英雄崛起，一方之霸成為背叛「國(guó)家政府」的山寨頭，但時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，許多山寨英雄反而取而代之，「成者為王，敗者為寇」過去的山寨反而成為歷史的正統(tǒng)?！　v史是有趣的，五千年後的今天，雖然在穩(wěn)定的政治情勢(shì)下，不容易出現(xiàn)推翻「正統(tǒng)」且開創(chuàng)時(shí)代的大人物，或者顛覆國(guó)家政府的大事情，但在科技產(chǎn)業(yè)上，演進(jìn)如同歷史潮流一般，長(zhǎng)江後浪推前浪，在後浪尚未成氣候之前，可能就會(huì)被冠上「山寨」的一種現(xiàn)象，它代表著一場(chǎng)新革命正在進(jìn)行，同時(shí)也代表著，一個(gè)新時(shí)代崛起的機(jī)會(huì)。2000年有到過大陸的深圳或廣州兩大城市，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很匪夷所思的現(xiàn)象，可能會(huì)看到當(dāng)?shù)厝四玫氖謾C(jī)會(huì)是NOKLA、Samsang這樣的牌子，在仔細(xì)到正規(guī)商店或著街頭小攤，擺得最多賣得最好的反倒是一些奇奇怪怪的名稱且與一般耳熟能響的大品牌名稱似乎很接近。

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