為什麼書賣這麼貴？

內(nèi)容概要

不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷，直到你的手上，你知道花了多少功夫嗎？你認(rèn)識(shí)它們有多深？你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎？對出版有企圖或好奇的人，不可不知——賣書，不是你想這麼簡單！ 出書如賭博，它雖然不如一般人想的這麼簡單，但也有一定公式可循?！稙槭颤N書賣這麼貴？》揭開出版行銷的神秘面紗，讓讀者瞭解出版商與經(jīng)銷商是如何規(guī)畫行銷策略？如何創(chuàng)造銷售績效？如何定價(jià)、折扣與促銷？ 除了精彩的案例分析與解說，本書也以行銷學(xué)的4P組合（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、通路策略、促銷策略）為軸，並結(jié)合對十二位圖書業(yè)界前輩的深度訪談，堪稱是迄今最全面的臺(tái)灣出版行銷內(nèi)幕。

作者簡介

楊玲。 國立臺(tái)北教育大學(xué)語文與創(chuàng)作研究所碩士。目前從事網(wǎng)路媒體工作。

書籍目錄

前言 賣書，不是你想的這麼簡單！
一 把書籍當(dāng)作產(chǎn)品行銷
1.1 找作者好難——你需要什麼資格？
?作者來源及特色
?作者類別及溝通方式
1.2 找好書好難——從出版路線到選書標(biāo)準(zhǔn)
?出版路線
?書籍分類
?選書標(biāo)準(zhǔn)
1.3 書籍設(shè)計(jì)很關(guān)鍵——把璞玉變璀璨寶石
?開本設(shè)計(jì)
?封面及封底設(shè)計(jì)
?書名、書背及書腰設(shè)計(jì)
?內(nèi)容形式設(shè)計(jì)
二 價(jià)格，決定勝負(fù)
2.1 書籍的定價(jià)秘密—計(jì)價(jià)方式
?成本
?版稅
?成本率
?印刷量
2.2 書籍的獲利模式—定價(jià)策略
?獲利能力
?退書率
?折扣
?降價(jià)促銷
三 通路，問題很大
3.1 通路商——聯(lián)繫出版社與讀者的橋樑
?經(jīng)銷商通路
?店銷通路
?量販店及便利商店
?學(xué)校圖書館通路
?特殊通路
3.2 通路商稱霸，出版社協(xié)議無效？
?出版社與經(jīng)銷商
?出版社與書店
四 促銷萬歲！
4.1 創(chuàng)意——促銷的核心
?新書發(fā)表會(huì)
?媒體放送
?新科技傳播
?廣告宣傳
?其他促銷活動(dòng)
4.2 人才——行銷的核心
?選才標(biāo)準(zhǔn)
?教育訓(xùn)練
?顧客滿意度反映
附錄一 臺(tái)灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析：文學(xué)vs.非文學(xué)出版
參考及推薦書單
後記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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