一口氣讀懂經(jīng)濟學(xué)

前言

　　妙聽聞　　曾經(jīng)有這樣一則行銷故事：向和尚賣梳子，賣得越多越好?！　缀跛腥硕紝@樣的命題表示懷疑：把梳子賣給和尚，這怎麼可能？有沒有搞錯？和尚沒有頭髮，根本就用不著梳子。面對根本沒有需求的市場，許多人都打了退堂鼓，但甲、乙、丙三人勇敢地接受了挑戰(zhàn)。　　一個星期的期限到了，三人回公司彙報各自的銷售成果，甲先生僅賣出1把，乙先生賣出10把，丙先生居然賣出了1,000把。同樣的條件，為什麼結(jié)果會有這麼大的差異呢？　　甲說，他跑了三座寺院，受到無數(shù)和尚的臭駡和追打，但仍然不屈不撓。在下山的時候他碰到一個小和尚，這個小和尚因為頭皮癢在撓頭，他遞上一把梳子，小和尚很高興地買了這把梳子?！　∫胰チ艘蛔焦潘?，由於山高風(fēng)大，把前來進(jìn)香的善男信女的頭髮都吹亂了。乙找到住持，說：「蓬頭垢面對佛是不敬的，應(yīng)在每座香案前放把木梳，供善男信女梳頭?！棺〕终J(rèn)為有理。那間廟共有10座香案，於是住持買下10把梳子?！　”麃淼揭蛔H負(fù)盛名、香火極旺的深山寶剎，對方丈說：「凡來進(jìn)香者，多有一顆虔誠之心，寶剎應(yīng)有回贈，保佑其平安吉祥，鼓勵多行善事。我有一批梳子，您的書法超群，可刻上『積善梳』三字，然後做為贈品?！狗秸陕犃T大喜，立刻買下1,000把梳子。　　經(jīng)濟學(xué)這麼說　　美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅?薩繆爾森（Paul A. Samuelson）說過：學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)是再簡單不過的事了，你只要掌握兩件事，一個叫供給（supply），一個叫需求（demand）?！　⌒枨笾傅氖窍M者在一定時期內(nèi)的各種可能的價格下願意而且能夠購買的該商品的數(shù)量，指的是消費者想得到某種商品的願望。需求不是自然和主觀的願望，而是有效的需要，它包括兩個條件：消費者有購買的欲望和有購買的能力?！　∮绊懶枨髷?shù)量的因素有：商品的自身價格（需求量隨價格上升而下降，隨價格的下降而上升）、消費者的收入水準(zhǔn)（需求量隨收入水準(zhǔn)的上升而上升，隨收入水準(zhǔn)的下降而下降）、相關(guān)產(chǎn)品的價格（需求量在一定時期內(nèi)隨價格的上升而上升，隨價格的下降而下降）、消費者的偏好（需求量隨偏好的上升而上升，隨偏好的下降而下降）、消費者對商品的價格預(yù)期（需求量隨價格預(yù)期的上升而上升，隨價格預(yù)期的下降而下降）等。　　供給指的是生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格下願意而且能夠提供出售的該商品的數(shù)量。這種供給是指有效供給，必須滿足兩個條件：生產(chǎn)者有出售的意願和有供應(yīng)的能力。　　影響供給數(shù)量的因素有：商品的自身價格（供給量隨價格上升而上升，隨價格的下降而下降）、生產(chǎn)成本（供給量隨生產(chǎn)成本的上升而下降，隨生產(chǎn)成本的下降而上升）、生產(chǎn)的技術(shù)水準(zhǔn)（供給量隨生產(chǎn)技術(shù)水準(zhǔn)的上升而上升，隨生產(chǎn)技術(shù)水準(zhǔn)的下降而下降）、相關(guān)產(chǎn)品的價格（供給量在一定時期內(nèi)隨價格的上升而上升，隨價格的下降而下降）、生產(chǎn)者對未來的預(yù)期（供給量隨未來預(yù)期的上升而上升，隨未來預(yù)期的下降而下降）等?！　≈R鏈結(jié)　　需求法則need rule）是微觀經(jīng)濟學(xué)中一個重要的法則，即在一般情況下，需求與價格成反比，價格越高，需求量越小，價格下降，需求量上升?！　±纾喝绻可妆苛艿膬r格上升20美分，你將會少買冰淇淋，你會購買冷凍優(yōu)酪乳。如果每勺冰淇淋的價格下降20美分，你會多買一些。由於需求量隨價格上升而減少，隨價格下降而增加，我們說，需求量與價格呈負(fù)相關(guān)。價格與需求量之間的這種關(guān)係對經(jīng)濟中大部分物品都是正確的，而且，實際上這種關(guān)係如此普遍，經(jīng)濟學(xué)家稱之為需求法則：在其他條件相同時，一種物品價格上升，該物品需求量減少。但在少數(shù)情況下會出現(xiàn)相反的情形，即價格越高需求量越大，價格越低需求量反而越小。這種財貨通常是社會上具有象徵地位的奢侈財，如鑽石、古董，它們常常會因為價格的提高，需求量反而增加?！　⌒枨笄€demand curve）是指表示商品價格與商品需求數(shù)量之間的函數(shù)關(guān)係的曲線。它表明在其他情況不變時，消費者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格下願意而且能夠購買的該產(chǎn)品的數(shù)量?！　」┙o的價格彈性（price elasticity of supply）在概念上與需求的價格彈性相似，只不過它衡量的是供給對價格變動的反應(yīng)，更精確地說，供給的價格彈性是供給量變化的百分比除以價格變動的百分比。供給彈性在完全競爭條件下最為有用。

內(nèi)容概要

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作者簡介

　　董典波　　華東石油大學(xué)管理系畢業(yè)，曾任職於勝利油田開發(fā)公司、山東證券公司副總經(jīng)理、齊魯證券公司總經(jīng)理以及經(jīng)濟改革委員等職，豐富的閱歷和親身實踐讓他對世界經(jīng)濟、中國經(jīng)濟的發(fā)展有著獨到的見解。黃曉林　　畢業(yè)於東北大學(xué)教育經(jīng)濟與管理專業(yè)，管理學(xué)碩士，主要研究經(jīng)濟學(xué)及人力資源管理。著有《每天讀點經(jīng)濟學(xué)》。

書籍目錄

入門篇：踏上你的經(jīng)濟學(xué)之旅[001] 理性經(jīng)濟人　人是利己且理性的動物？[002] 稀有性　撥開伊拉克戰(zhàn)爭的迷霧[003] 財貨　什麼都能買賣[004] 價值與價格　鄭州「天價理髮」事件的背後[005] 使用價值　我們購買的究竟是什麼[006] 需求與供給　經(jīng)濟學(xué)的永恆話題[007] 貨幣　石頭也可以買東西[008] 成本　皮拉斯的勝利[009] 市場　進(jìn)行交換的場所思維篇：像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考[010] 信用　傳之後世的經(jīng)商法則[011] 邊際效用　第一個和第七個的不同[012] 公共財　免費的午餐[013] 機會成本　到底選哪個好？[014] 比較優(yōu)勢　比一比，自己的優(yōu)勢在哪裡[015] 規(guī)模經(jīng)濟　小心大而無當(dāng)[016] 搭便車　私人不願意提供的服務(wù)[017] 馬太效應(yīng)　窮人更窮，富人更富[018] 效率和公平　無法調(diào)和的矛盾？[019] 80/20法則　少數(shù)人掌握多數(shù)財富[020] 外部效應(yīng)　三個和尚沒水喝消費篇：做個懂消費的消費者[021] 效用　一種物品百種情[022] 消費心理　買？還是不買？[023] 消費財　生活的目的在消費[024] 價值矛盾　鑽石與木碗的故事[025] 需求彈性　糧店打折無助銷路[026] 奢侈品　享受有差別的生活[027] 替代效應(yīng)　豬肉漲價了就多吃牛羊[028] 互補財　你得利我才有好處[029] 消費者剩餘　省出來的19元市場篇：市場先生是最誠實的朋友[030] 看不見的手　亞當(dāng)?斯密的法寶[031] 供需機制　洋布在中國賣不動[032] 均衡價格　買賣雙方腦袋的碰撞[033] 市場經(jīng)濟　衝破小農(nóng)經(jīng)濟的藩籬[034] 房地產(chǎn)　高房價的隱憂[035] 價格歧視　不同的人不同的價格[036] 完全競爭　不受任何干擾的市場機制[037] 獨佔　繳不完的洗澡費[038] 寡佔　我們幾個說了算[039] 市場失靈　自由交換也有吃不開的時候[040] 蛛網(wǎng)理論　跳不出的旋渦[041] 產(chǎn)權(quán)　「路邊苦李」暗藏玄機賽局篇：創(chuàng)造一個多贏的結(jié)局[042] 賽局　市場中的高手對決[043] 不完全資訊賽局　「黔驢技窮」的教訓(xùn)[044] 逆向選擇　資訊太少，所得太差[045] 道德風(fēng)險　經(jīng)濟學(xué)家的發(fā)現(xiàn)[046] 公地悲劇　佔有越多或許得到越少[047] 納許均衡　能不能只贏不輸[048] 正和賽局　三個醜皮匠，頂個諸葛亮[049] 帕雷托最優(yōu)　「一毛不拔」的完美結(jié)局[050] 囚犯的兩難　沉默還是背叛就業(yè)篇：把自己賣個好價錢[051] 人力資本　蕭何為何月下追韓信[052] 人口紅利　人多力量大[053] 生產(chǎn)效率　一條圍裙省下大筆工資[054] 勞動工資　勞動力價值的貨幣表現(xiàn)[056] 充分就業(yè)　所有願意工作的人都有工作[056] 失業(yè)率　經(jīng)濟指標(biāo)的「冠上明珠」[057] 個人所得稅　你的個人收入有多少[058] 菲利浦斯曲線　物價上漲與失業(yè)宏觀經(jīng)濟篇：推開綜觀全局之窗[059] 宏觀調(diào)控　國家對經(jīng)濟的調(diào)節(jié)和控制[060] 凱因斯主義　政府對經(jīng)濟進(jìn)行全面干預(yù)[061] 預(yù)算　準(zhǔn)備花多少錢[062] 財政赤字　入不敷出的窘境[063] 通貨膨脹　一份報紙7000萬馬克[064] 通貨緊縮　阻礙復(fù)甦的幽靈[065] 乘數(shù)效應(yīng)　成倍增長的連鎖反應(yīng)[066] 稅收與稅率　為什麼要繳稅[067] 拉弗曲線　你樂意繳的稅[068] 購買力平價　你的錢在其他國家能買到什麼金融篇：財富的泡沫之殤[069] 虛擬經(jīng)濟　身價百倍的燒餅[070] 儲蓄存款　從窖藏到銀行[071] 期貨　今天做明天的交易[072] 債券　鑲金邊的投資證明書[073] 基金　專業(yè)的理財顧問[074] 股票　在機會與風(fēng)險中淘金[075] 保險　從容面對「飛來橫禍」[076] 泡沫經(jīng)濟　上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂貿(mào)易篇：生意越來越大，地球越來越小[077] 匯率　誰的錢更值錢[078] 升值與貶值　去哪個國家玩最劃算[079] 對外貿(mào)易　沒有商人到不了的地方[080] 貿(mào)易順差與逆差　出口與進(jìn)口的關(guān)係[081] 貿(mào)易補貼　進(jìn)出口貿(mào)易的津貼[082] 傾銷　以低價佔領(lǐng)市場[083] WTO　世界貿(mào)易的協(xié)調(diào)者[084] 熱錢　具有「四高」特徵的燙手鈔票經(jīng)濟指標(biāo)篇：做經(jīng)濟生活中的聰明人[085] GDP　兩堆狗屎，一億產(chǎn)值[086] GNP　真正屬於自己的價值[087] 恩格爾係數(shù)　從「吃了嗎？」到「你好！」[088] 消費者物價指數(shù)　物價是漲還是跌[089] 吉尼係數(shù)　富人的天堂和窮人的地獄[090] 人均可支配所得　真正的個人所得[091] 幸福指數(shù)　掛在國民臉上的指數(shù)[092] 人類發(fā)展指數(shù)　我們究竟走向何處生活經(jīng)濟篇：經(jīng)濟學(xué)就在你身邊[093] 美女經(jīng)濟　美麗也是生產(chǎn)力[094] 體育經(jīng)濟　奧運為何如此火熱[095] 假日經(jīng)濟　喧囂的「十一黃金週」背後[096] 考試經(jīng)濟　萬馬千軍獨木橋[097] 「她經(jīng)濟」　女人撐起半邊天[098] 會展經(jīng)濟　跨越市場的橋梁[099] 網(wǎng)路經(jīng)濟　阿里巴巴的成長歷程[100] 地下經(jīng)濟　灰暗角落裡的發(fā)現(xiàn)後記

章節(jié)摘錄

　　妙聽聞　　佛教《百喻經(jīng)》中有一則寓言：有個人肚子餓了，去買煎餅吃。他一連吃了六個，覺得還是不飽，就買了第七個吃，剛吃了半個，就覺得很飽了?！　∵@時，他心中很懊悔，用手打自己的嘴巴說道：「我怎麼如此愚癡而不知節(jié)約！早知道後頭的半個煎餅?zāi)艹燥枺屈N我只要買這半個煎餅就是了，前頭的六個煎餅不是多吃了嗎？」　　經(jīng)濟學(xué)這麼說　　「邊際」（margin）是經(jīng)濟學(xué)上的關(guān)鍵術(shù)語，常常是指新增的意思。邊際效用（margin utility）就是消費者多消費一單位商品而得到的新增效用。　　1870年代初出現(xiàn)的邊際概念，是西方經(jīng)濟學(xué)自亞當(dāng)?斯密以來的一個極為重要的變化。經(jīng)濟學(xué)家把它做為一種理論分析工具，應(yīng)用於任何經(jīng)濟中任何可以衡量的事物上。正因為此一分析工具在一定程度上背離了傳統(tǒng)的分析方法，故有人稱之為「邊際革命」。日常生活中，人們常常會碰到需進(jìn)行邊際分析的問題。譬如：你是火車站附近一家小百貨店的經(jīng)理，是什麼使你決定營業(yè)24小時，而不是朝8晚9？你可能會這樣考慮：24小時營業(yè)當(dāng)然要額外（邊際）花費一些成本（如水電費、工資等），但是也會有一定的額外收益（多營業(yè)11個小時的收入），只要額外收益比額外成本高便是可行的。其實你是在拿額外增加的成本與額外增加的利潤做比較，而不是以建百貨店的費用、購櫃檯、售貨架等的成本做為決策的依據(jù)的?！　≡诮?jīng)濟學(xué)上，這「額外」的部分便稱之為「邊際」，而把由某項業(yè)務(wù)活動引起的邊際收入與其邊際成本（而不是全部成本）比較的方法，就叫邊際分析法。　　如一家民航公司開闢從甲地飛往乙地的新航線，每運載一位旅客的全部成本是260元，那麼，當(dāng)每次飛機有空位時，它能不能以每張130元的票價賣給學(xué)生呢？有人可能會說：「不行！」理由是每個旅客的全部成本是260元，低於這個數(shù)目的票價將使航空公司虧損。但是，如果我們用邊際分析法一分析，便會發(fā)現(xiàn)，行！因為我們此時做決策不能依據(jù)全部成本（包括飛機維修費用以及機場設(shè)施和地勤人員的費用等），而是要依據(jù)邊際成本。飛機維修費以及機場設(shè)施費等的開銷，不論是否搭載學(xué)生，都是要發(fā)生的，而學(xué)生在機上的就餐費和飛機因增加負(fù)載而增加的燃料支出，才是因?qū)W生乘坐飛機而額外增加的成本。若該邊際成本只有30元，則邊際收入130元大於它的邊際成本，說明學(xué)生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以，按低價讓學(xué)生乘坐飛機對航空公司是有利的?！　∵呺H分析法是經(jīng)濟學(xué)的基本研究方法之一，不僅在理論上，在實際工作中也有相當(dāng)大的作用，是打開經(jīng)濟王國的鑰匙?！　≈R鏈結(jié)　　邊際效用遞減（diminishing marginal utility）對物品的欲望會隨欲望的不斷滿足而遞減。如果物品數(shù)量無限，欲望可以得到完全的滿足，欲望強度就會遞減到零?！　≈形缒愣亲羽I了，去麥當(dāng)勞吃漢堡，吃第一個的時候你會覺得漢堡太好吃了，於是你又買了一個；吃第二個的時候，你可能感覺沒第一個好吃了，但也還行，於是再買了一個；吃完第三個，你真的覺得飽了。碰巧的是，一個要好的朋友來了，硬拉著你又吃了一個漢堡，吃這個的時候你就覺得有些膩了。如果再要你吃一個，你可能以後看到漢堡就想吐?！　∶總€漢堡帶給你的滿意度是遞減的，從好吃到想吐，這就是邊際效用遞減?！　∵呺H成本（marginal cost）指在任何產(chǎn)量水準(zhǔn)上，增加一個單位產(chǎn)量所需增加的工人工資、原材料和燃料等變動成本。例如：生產(chǎn)某種產(chǎn)品100個單位時，總成本為5,000元，單位產(chǎn)品成本為50元。若生產(chǎn)101個時，其總成本為5,040元，則所增加一個產(chǎn)品的成本為40元，即邊際成本為40元。

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