怪咖時(shí)代：小眾勢(shì)力崛起，愈怪愈有商機(jī)

內(nèi)容概要

國(guó)際暢銷書《紫?！分髡?、行銷大師賽斯?高汀最新力作！
當(dāng)大眾不再是多數(shù)，行銷人該何去何從？
擁抱怪咖讓你不被市場(chǎng)淘汰！
大眾遠(yuǎn)去，怪咖報(bào)到。
現(xiàn)在，如果你錯(cuò)過怪咖，你將會(huì)錯(cuò)過太多人。
長(zhǎng)久以來，大眾即代表正常的多數(shù)，他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖，是人數(shù)不多的小眾。但這分布曲線已經(jīng)悄悄地向兩邊延伸，隆起的中心逐漸被掏空，你還想死守大眾市場(chǎng)嗎？
賽斯?高汀被譽(yù)為當(dāng)今觀察力最敏銳、直觀最強(qiáng)的行銷人，這本新作即是他對(duì)「大眾時(shí)代已終結(jié)」的宣言。他觀察到，無數(shù)個(gè)由怪咖所組成的部落勢(shì)力日益壯大，市場(chǎng)只會(huì)愈來愈分化，世界只會(huì)變得愈來愈奇特。
可口可樂花了數(shù)十年時(shí)間砸下大錢，藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準(zhǔn)的大眾，現(xiàn)在卻早已消失。新時(shí)代來臨，在大眾和怪咖之間，聰明的行銷人是該做出選擇了。
「怪咖時(shí)代」的特色：
1. 大眾口味的「正常」人驟減，處處是一個(gè)又一個(gè)的「怪咖」部落
2. 每個(gè)怪咖部落特色鮮明，毫不隱瞞自己的奇特喜好
3. 網(wǎng)路讓部落瞬間集結(jié)，部落的喜好創(chuàng)造新潮流
4. 大量行銷已失去效用，部落裡的口耳相傳才有強(qiáng)大力量

作者簡(jiǎn)介

賽斯．高?。⊿eth Godin）
15本國(guó)際暢銷書的作者，著作被翻譯成 35 種語言以上，改變了人們對(duì)行銷和工作的看法。長(zhǎng)久以來，他的作品《行銷不過是個(gè)噴嚏》一直是最受歡迎的電子書，《紫?！穭t是十年來最暢銷的商管書。除了寫作和演講之外，他還是Squidoo網(wǎng)站 (一個(gè)快速成長(zhǎng)的推薦網(wǎng)站) 的創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長(zhǎng)，也是高人氣的部落客（www.SethGodin.com）。其餘著作包括《低谷》、《願(yuàn)者上勾》、《釋放點(diǎn)子病毒》、《紫牛2》、《行銷人是大騙子》、《誰說加油站不能賣鞭炮？》、《肉丸聖代》、《部落》等。

書籍目錄

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怪咖時(shí)代：大眾市場(chǎng)縮水　謝馨慧
前言　　　懷孕的大象
第一部　　資本主義、工業(yè)與大眾的力量，以及其不可避免的衰亡
第二部　　助長(zhǎng)奇特的四股力量
第三部　　常態(tài)分配的鐘型曲線緩慢但不可避免地拉長(zhǎng)
跋　　　 向部落邁進(jìn)

圖書封面

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