140字的驚人力量

前言

　　僅僅在2010一年裡，我們身邊發(fā)生的許多大事，都和微博現(xiàn)象有著千絲萬縷的關(guān)係。正如《南方人物週刊》將微博客評(píng)選為2010年度人物時(shí)所總結(jié)的：「這一年，Google退出中國、玉樹地震、富士康連環(huán)跳、宜黃血拆、上?；馂?zāi)……無數(shù)的新聞背後，人們?cè)谖⒉┥戏窒碣Y訊、PK觀點(diǎn)，無數(shù)的聲音開始激蕩?！埂肝⒉挂呀?jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)象?！　∥⒉┑拿襟w魅力　　微博可以發(fā)揮如此大的效應(yīng)，在於它不只是大陸另一個(gè)興起的噗浪或微網(wǎng)誌社交平臺(tái)，它更是一個(gè)新的媒體，是我們認(rèn)識(shí)與了解當(dāng)代中國與年輕一代最火紅、最迅速、最方便的媒介?！　∥⒉┑母Z起，來自它大幅擴(kuò)張訊息傳播和篩選者的範(fàn)圍。我們?cè)谀槙峡梢栽诹瓤臻g內(nèi)找到一個(gè)人，但只要中間有一個(gè)人不轉(zhuǎn)發(fā)訊息，你的搜尋就斷了；在微博，找一個(gè)人可能縮小成二、三度空間，只要讓一個(gè)名人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，訊息就發(fā)成了。換句話說，在微博這個(gè)媒體上，你想讓李開復(fù)關(guān)注你，不需要經(jīng)過多人介紹，你可以透過李開復(fù)關(guān)注的張三，經(jīng)過張三讓李開復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)訊息，然後讓一千萬人看到，目的就達(dá)到了。想在臉書讓五百萬人看到你的某個(gè)言論，是件難事，但是在微博，至少還有機(jī)會(huì)，只要找到一個(gè)粉絲比較多的人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，它就可能發(fā)生。　　因此，微博的媒體影響力可以輕易擴(kuò)及到其他網(wǎng)路新聞，並透過網(wǎng)路新聞?dòng)绊懫渌矫婷襟w?，F(xiàn)在大陸新聞?dòng)浾咭殉３奈⒉┱揖€索，臺(tái)灣的媒體同樣關(guān)注名人的微博，再來轉(zhuǎn)發(fā)新聞。譬如在湖南拍戲遭嚴(yán)重火吻的Selina，她的最新復(fù)原與復(fù)健狀況，就是媒體上微博關(guān)注任爸與任媽的微博所轉(zhuǎn)發(fā)的。我們可以想像不久的將來，藉由兩岸三地的名人效應(yīng)，微博更可能延伸媒體的力量到地球表面任何一處華人所在?！　〔豢煞裾J(rèn)，微博正無形中改變你我的生活。從長期來看，微博這個(gè)新媒體將讓兩岸三地更凝聚在一起。除了兩岸訊息的交流傳播，透過剛開始這批華人社會(huì)有一定知名度的作者或演員，雙方微博粉絲（加關(guān)注的人）很可能互相轉(zhuǎn)發(fā)與留言，引發(fā)火花跟碰到的機(jī)會(huì)，有了連結(jié)與交融，彼此關(guān)注，進(jìn)而交起朋友。如兩岸三地都相當(dāng)火紅的《康熙來了》，兩岸微博粉絲就有了共同話題，可以討論新一集的內(nèi)容、女星穿搭等，自然而然熟絡(luò)起來。微博將成為華人使用者相互交流的通用平臺(tái)。　　微博改變了李開復(fù)　　當(dāng)然，微博也改變了我的工作與生活。雖然剛開始用微博是個(gè)偶然（文後將提到我被盜名的故事），但我發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)相當(dāng)棒的資訊傳播媒介。　　開始接觸微博的時(shí)候，我正計(jì)畫離開Google，創(chuàng)辦創(chuàng)新工場(chǎng)。過去處理類似事情的公關(guān)方式，不是受訪，就是發(fā)布較長的新聞稿，但有些問題很難表示清楚，常引發(fā)媒體的揣想?，F(xiàn)在，我可以透過微博的140個(gè)字，清楚發(fā)表所有聲明與立場(chǎng)，並隨時(shí)澄清所有不實(shí)猜測(cè)；微博成了我與媒體、大眾溝通的最好媒介。　　此外，微博還可以用最快的速度，將我的想法、理念傳遞給廣大的網(wǎng)友。能正面影響他人，是件很神聖的事。於是我除了分享「我在做什麼」，也加入了更受歡迎的「我在想什麼」內(nèi)容，並花了很多時(shí)間研究如何寫微博、發(fā)微博、吸引粉絲觀注的技巧，以便能在微博上更盡情的展現(xiàn)一個(gè)更活躍與真實(shí)的李開復(fù)?！　〈蠹颐媲暗倪@本書，就是我自己開設(shè)微博，利用微博傳播思想、結(jié)識(shí)朋友、與網(wǎng)友交流的親身經(jīng)歷，給大家講講有關(guān)微博的逸聞趣事，分享我寫微博的心得體驗(yàn)，梳理一下微博的由來和發(fā)展脈絡(luò)，展望一下微博的未來。這本書引用了許多微博例子，其中絕大部分來自我自己的新浪微博，或者我在微博上親歷的故事?！　∮梦⒉┐蛟煲粋€(gè)更美好的世界　　一個(gè)接近實(shí)名的微博，有著個(gè)人名譽(yù)背書的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，可以聚集群眾的智慧，讓更多人看到那些值得關(guān)注、需要關(guān)注的訊息。在這裡，不僅有你想要的知識(shí)、資訊、樂趣乃至感情，最重要的，微博還是千千萬萬個(gè)相互關(guān)注、充滿愛心的微博人之間最直接也最真誠的互動(dòng)?！　∥⒉槿藗儙聿灰粯拥木W(wǎng)路生活，它是一個(gè)虛擬的傳播平臺(tái)，也是現(xiàn)實(shí)生活的一部分。當(dāng)微博和網(wǎng)路一樣無所不在，民眾沒有它生活就不方便，這個(gè)平臺(tái)將更為鞏固，更有生命力。作為最前衛(wèi)，最熱門的網(wǎng)路傳播平臺(tái)，微博正以它炫目的光芒照耀著世界的每一個(gè)角落。無論是網(wǎng)友還是一般民眾，我們都有必要瞭解微博，也都有可能愛上微博?！　》浅ＯＭ@本書能幫助大家更好地理解微博，或者，讓那些對(duì)微博還不熟悉的人瞭解和喜歡微博。當(dāng)然，隨時(shí)歡迎大家訪問和關(guān)注我的微博，在我的微博上，大家可以找到關(guān)於本書以及關(guān)於如何寫好微博的更多內(nèi)容。

內(nèi)容概要

　　微博改變了我的生活，也將改變你的未來　　2009年離開Google後，李開復(fù)開通了微博　　2011年，粉絲已超過4,150,000人　　微博，不僅是華人世界最火的媒體　　也是聚集名人、匯集商機(jī)的超級(jí)平臺(tái)　　如果你已是『微博控』，這本書教你用微博做大夢(mèng)想　　如果還沒用過微博，更要知道它將如何改變你的生活　　微博，是2010年大陸最夯的新詞與媒體，《南方人物周刊》並將「微博客」評(píng)選為2010年度風(fēng)雲(yún)人物。名人瘋微博，更在兩岸三地、華人世界形成一股新勢(shì)力。藝人王菲、王力宏、小S、蔡康永，NBA球星姚明、大陸作家韓寒等「微博控」，都擁有數(shù)百萬粉絲，每每用140字來抒發(fā)心情?！　∵@140個(gè)字，既是限制，也是自由。到底為什麼人人這麼瘋微博？在新浪微博擁有411萬粉絲、騰訊微博破千萬的李開復(fù)，首度分享他每日學(xué)習(xí)與寫作、從零到建立百萬粉絲所親歷的微博之旅?！　±铋_復(fù)的微博世界，濃縮了他的人生智慧與職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，匯集精闢的微博觀察，以及所看見的未來與商機(jī)。不要小看「你」的影響力，善用微博、把夢(mèng)想做大，就能讓世界看見真實(shí)的你，你也將改變這個(gè)世界。微博改變了李開復(fù)的生活，也將改變你的未來！

作者簡介

　　李開復(fù)　　創(chuàng)新工場(chǎng)執(zhí)行長，自始至終勇於追隨自己的人生選擇。是最受年輕人歡迎的創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家、人生導(dǎo)師，近來也化身為趨勢(shì)家，分享微博現(xiàn)象?！　〕錾杜_(tái)灣的李開復(fù)，11歲赴美留學(xué)。1988年成為哥倫比亞大學(xué)最年輕副教授。1990年加入蘋果電腦，33歲成為蘋果最年輕的副總裁。1998年創(chuàng)辦微軟中國研究院，2000年回到微軟總部，成為比爾蓋茲智囊團(tuán)之一。2005年加入Google，擔(dān)任中國區(qū)主要負(fù)責(zé)人。2009年創(chuàng)辦創(chuàng)新工場(chǎng)的同時(shí)，體驗(yàn)到微博的無窮魅力，如今工作與生活已離不開微博。在他的微博上，我們將看到一個(gè)更真實(shí)、活潑的李開復(fù)。　　人們?cè)谝姷轿页Ｕf的第一句話，2005年時(shí)是：「我看過《做最好的自己》」；2009年會(huì)說：「我看過《世界因你不同》」；現(xiàn)在，他們告訴我：「李老師，我看你的微博。」－－李開復(fù)

書籍目錄

前言——微博的驚人力量 第一部 微博如何改變李開復(fù) 第一章 微網(wǎng)誌是這樣煉成的「推神」的奇思妙想 微網(wǎng)誌風(fēng)潮：臉書與噗浪中文微博：曾經(jīng)的探路者入口網(wǎng)站引領(lǐng)大陸微博熱 第二章 我與微博的故事 相遇在微博 從微博新手到擁有百萬粉絲 第三章 我的微博之路 投資與創(chuàng)業(yè) / 業(yè)界分析評(píng)論 / 我與谷歌 / 關(guān)於創(chuàng)新工廠 / 教育理念分享 / 格言警句 / 人物推薦 / 開老師教英語 / 獨(dú)家新聞 / 休閒娛樂雜感 / 家庭瑣記 / 美食 / 小知識(shí)、小常識(shí) / 見聞、趣事 第二部 微博正在改變中國 第四章 我看微博現(xiàn)象 方舟子微博打假盡微博之力，讓孩子回家宜黃「血拆」中的微博傳播與救助微博揭露山西疫苗真相舟曲泥石流災(zāi)害中的微博救援微博的娛樂生活金庸在微博「死而復(fù)生」 第五章 微博在中國的傳播魅力 微博是最佳的傳播平臺(tái)人人都是發(fā)布者 人人都是新媒體 呈現(xiàn)最真實(shí)的自己 出於信任的病毒式傳播 個(gè)性化的資訊閱讀方式 生活因微博而完整 第六章 微博的商機(jī)和未來 微博的商業(yè)模式 微博與企業(yè)行銷 微博與應(yīng)用開發(fā)平臺(tái) 微博的未來——改變一切 第三部 你也可以玩微博 第七章 開復(fù)教你寫微博 做好準(zhǔn)備 寫好自我介紹 真誠的態(tài)度，做真實(shí)的自己 寫什麼內(nèi)容好？ 大家最喜歡看什麼？ 隨時(shí)留意，隨時(shí)累積 如何寫好140字？ 圖片至關(guān)重要 用幽默吸引人 用真情打動(dòng)人 用智慧征服人 如何發(fā)廣告？ 第八章 如何吸引粉絲 吸引粉絲，從0到100——交換關(guān)注 吸引粉絲，從100到1000——請(qǐng)人轉(zhuǎn)發(fā)和推介 最佳發(fā)微博時(shí)間 利用節(jié)假日效應(yīng) 如何轉(zhuǎn)發(fā)？ 合適的微博發(fā)布頻率 與粉絲互動(dòng) 今天你微博了嗎？ 附錄一：新浪推薦名博 

章節(jié)摘錄

　　（摘自第五章）　　對(duì)於傳統(tǒng)的媒體如圖書、雜誌、電影，以及Web 1.0時(shí)代，媒體傳播是一種單向關(guān)係。由於內(nèi)容生產(chǎn)複雜，只有少數(shù)人是內(nèi)容的生產(chǎn)者，多數(shù)人是內(nèi)容的消費(fèi)者，因此必然形成由中心向四周延伸的傳播途徑。想想現(xiàn)在寫作和出版一本書的流程依舊這麼複雜，就不難明瞭，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一般人想讓自己的文字、聲音傳播到千萬人那裡是多麼的困難?！　≡赪eb 2.0時(shí)代，出現(xiàn)了以部落格、維基百科等為代表的內(nèi)容創(chuàng)建工具，任何一位網(wǎng)友都可以輕鬆、自由地創(chuàng)建自己的部落格，維護(hù)個(gè)人網(wǎng)站，或者在維基類網(wǎng)站上分享知識(shí)。這時(shí)，因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)工具的簡化，部分消費(fèi)者開始掌握生產(chǎn)工具，傳播路徑也從中心化向半中心化或者多中心化演變，並從單向傳播朝著單雙向相結(jié)合的方向演變?！　‘?dāng)然，即便是現(xiàn)在，在網(wǎng)路上發(fā)布內(nèi)容還是需要一定的時(shí)間和精力。哪怕只是在部落格寫文章，它畢竟還是文章的樣子，你仍然需要構(gòu)思、收集素材和寫作、編排。你也會(huì)擔(dān)心，寫出的文章，品質(zhì)夠不夠好，是不是能贏得他人認(rèn)可。無論是在時(shí)間，或是在篇幅和品質(zhì)要求上，Web 2.0時(shí)代的資訊發(fā)布者仍然要具備一定的素質(zhì)，並擁有足夠的時(shí)間精力，並不是人人都可以或願(yuàn)意做這樣的事?！　〉搅宋⒉r(shí)代，一切都不一樣了！內(nèi)容的生產(chǎn)簡化到了不能再簡單的地步：只消寫一句話，短短140個(gè)字，也許花不了30秒，你就創(chuàng)建了一條內(nèi)容。對(duì)於內(nèi)容的品質(zhì)和傳播的效果，毋須太過擔(dān)心，畢竟只是短短一句，就像聊天一樣，誰會(huì)在意你每句話是不是符合語法邏輯？更方便的是，人們可以隨時(shí)隨地，從電腦，到手機(jī)，創(chuàng)建並發(fā)布內(nèi)容。因?yàn)楹唵?，所以深入人心，於是人人都是發(fā)布者！　　微博的簡便結(jié)合了手機(jī)等設(shè)備的行動(dòng)、即時(shí)性，讓資訊發(fā)布變得不費(fèi)吹灰之力。我們?cè)诼眯兄锌吹降男缕媸挛?，不再需要等到回家，打開自己的部落格頁面，小心地把自己寫的文字，拍的照片上傳，並編輯整理成一篇完整的部落格文章。等到發(fā)布時(shí)，內(nèi)容很可能已經(jīng)成了「舊聞」。反之，在微博時(shí)代，我們幾乎可以在第一時(shí)間，把生活中遇到的新奇事物發(fā)布到微博?！　∮幸淮挝以谙愀蹤C(jī)場(chǎng)，驚訝地發(fā)現(xiàn)人們?cè)谕羞\(yùn)大包大包的行李，而且，這些行李都是發(fā)往非洲。詢問了才知道，這些行李裝的，都是從深圳發(fā)往非洲的手機(jī)！原來，我們熟悉的「山寨手機(jī)」在海外也有一片廣闊市場(chǎng)呢。我毫不猶豫地用手機(jī)拍下當(dāng)時(shí)場(chǎng)景，鍵入短短一句說明文字，只消幾十秒，這個(gè)趣聞將成為數(shù)百萬網(wǎng)友都看得到的新聞。在沒有微博和行動(dòng)網(wǎng)路的時(shí)代，我們能夠想像這種場(chǎng)景嗎？　　人人都是新媒體　　每個(gè)人在微博都身兼著媒體角色。當(dāng)然，資訊能傳播多廣、個(gè)人代表的「媒體」有多大影響力，很大程度上取決於關(guān)注你的粉絲有多少?！　≡谖⒉r(shí)代，如果你有一百個(gè)粉絲，你就像一個(gè)小報(bào)編輯，在朋友圈裡享受被尊重、被閱讀的樂趣；如果你有一千個(gè)粉絲，你就像是街頭海報(bào)、大字報(bào)的創(chuàng)作者，可以把你的聲音傳遞給相當(dāng)數(shù)量的人；如果粉絲數(shù)到了一萬，你就會(huì)有創(chuàng)辦雜誌的成就感；如果你有十萬個(gè)粉絲，你發(fā)出的每條微博就像刊登在地方性報(bào)紙上那樣受人矚目；當(dāng)粉絲數(shù)增加到一百萬，你的聲音會(huì)像全國性報(bào)紙上的頭條新聞那樣有影響力；假設(shè)有一千萬個(gè)粉絲，那，你是不是覺得，自己就像電視節(jié)目主持人，輕易讓全國人民聽到自己的聲音？　　除了內(nèi)容發(fā)布門檻低以外，微博的另一個(gè)特點(diǎn)是「真實(shí)」。這個(gè)特點(diǎn)其實(shí)也源於微博內(nèi)容發(fā)布的簡單、便捷?！　≡囅?，當(dāng)我們認(rèn)真撰寫部落格長文時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)在腦中構(gòu)思、寫作、潤色，不能說寫出來的東西不真實(shí)、不自我，但至少，這樣寫出來的東西，在很大程度上是經(jīng)過刻意修飾，離生活中那個(gè)最真實(shí)的自我有一段距離。此外，發(fā)布部落文時(shí)間較長，文章又允許修改，通常人們總會(huì)在深思熟慮後，才把文章公諸於世，發(fā)現(xiàn)問題又會(huì)及時(shí)修正，這種深思熟慮和小心謹(jǐn)慎帶來的結(jié)果，往往是人們?cè)谖恼聝?nèi)容、風(fēng)格上有意無意地為自己帶了一副面具。　　但在微博，每條訊息只消一句半句，不到140字的篇幅，發(fā)布也用不上一分鐘，而且隨時(shí)隨地想發(fā)就發(fā)，這樣寫出來的東西，人們大多不會(huì)刻意修飾，或者因?yàn)樗记邦欋岫魃厦婢?，表達(dá)上也不太會(huì)過於矜持和含蓄。此外，微博訊息不能修改，只能刪除，再加上每個(gè)人發(fā)布數(shù)量多，不可能每一條都字斟句酌地掩飾自己的真性情。因此，這種率真、直白的表達(dá)方式很容易成為微博的主流風(fēng)格，讓每個(gè)人會(huì)在自己的微博上，或多或少地流露出一個(gè)真實(shí)的自己?！　∵@個(gè)道理其實(shí)就像我們?cè)谌粘Ｉ钪薪慌笥选Ｈ绻覀兠刻熘豢匆晃慌笥褜懙奈恼?、部落格，我們也許會(huì)喜歡和欣賞這個(gè)人，但又總不免懷疑，看到的他或她，是不是和生活中的他或她有一定距離？我們常?？偸亲x一個(gè)人的文章，卻又總無緣晤面時(shí)，對(duì)他或她高山仰止，一旦有機(jī)會(huì)見面細(xì)聊，才恍然大悟，原來，這個(gè)人在生活中是那麼的平常，甚至還有這樣那樣的小脾氣。因?yàn)橹挥泻团笥炎聛黹f聊，我們才最放得開，說出的話也最樸實(shí)，最能反映自己的本來面目。

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無

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